За последние несколько месяцев мы в BitClave услышали о большом количестве новых блокчейн-проектов, применяющих блокчейн во всех мыслимых и немыслимых сферах. Надеюсь вы понимаете, что один лишь факт использования блокчейна в проекте не придает ему никаких суперспособностей. Мы проанализировали ситуацию и рады представить вам наше текущее видение того, как использовать блокчейн правильным образом. Эта статья поможем вам определить заслуживает ли проект вашего времени, денег и сил. Также в статье имеется упрощенный пример того, как блокчейн может быть внедрен в рынок интернет-рекламы.
Давайте рассмотрим участников рынка интернет-рекламы: Рекламодатели, Агентства, Рекламные сети, Издатели, Пользователи.
На представленной схеме вы можете заметить как именно действует каждый из участников. Рекламодатели платят Агентствам за управление их рекламными кампаниями и создание таргетированной рекламы. Агентства платят Рекламным сетям за действия пользователей (обычно клики или установки). Рекламные сети платят Издателям за показы и собирают информацию о Пользователях для оптимизации числа кликов к числу показов. Не редка ситуация когда Агентства и рекламные сети образуют довольно длинные цепочки, каждый из участников цепи съедает свою долю рекламного бюджета Рекламодателя.
Рекламные сети могут нечестно устанавливать цену для Агентств и Рекламодателей за действие (CPA = cost per action) и вообще цепочка голодных посредников явно скажется на бюджете Рекламодателя не лучшим образом. В дополнение, неявный сбор информации о Пользователях даст не просто неполную, a также некорректную информацию, которая в конечном итоге приведет к удорожанию CPA. Все эти проблемы мы и попробуем решить в этом примере путем добавления блокчейна.
Давайте посмотрим на самый первый и самый известный из современных блокчейнов – Биткоин. Вы можете отправить запрос блокчейну Биткоина (точнее сети Биткоин) на перевод BTC с вашего адреса, на любой другой. Блокчейн Биткоина (точнее майнеры сети Биткоин) проверят два конкретных условия: подпись транзакции с целью определить являетесь ли вы владельцем адреса и условие достаточности баланса вашего адреса для проведения этого перевода. Если одна из этих проверок провалится, блокчейн откажет вам в проведении транзакции. Блокчейн Ethereum способен выполнять произвольные проверки, который смогут предусмотреть разработчики смарт-контрактов – таким образом он является более продвинутым доверенным лицом, обладающим к тому же полнотой по Тьюрингу.
Добавление нового действующего лица в какую-либо область ведет к полному пересмотру сценариев взаимодействия всех участников. Пользователи будут заполнять свои профили в Блокчейне, а также верифицировать часть информации через региональные сервисы посредство�� цифровых подписей. Часть Рекламодателей начнут создавать объявления и пополнять балансы рекламных кампаний прямо в Блокчейне. Рекламные сети получат возможность брать рекламные объявления из Блокчейна и показывать их Пользователям через площадки Издателей и позже просить Блокчейн произвести выплаты за пользовательские действия (клики или инсталлы). Блокчейн будет платить за действия не только Рекламным сетям, но и самим Пользователям, любезно согласившимся предоставить о себе информацию для таргетинга.
Что насчёт фрода в системе? Каждое действие (клик/инсталл) пользователя будет обрабатываться разлитыми событиями от Рекламодателя: переход_пользователя, регистрация_пользователя, покупка_пользователем. Платформа предполагает оценку Рекламных сетей, вынуждая их соревноваться друг с другом за улучшение статистических показателей. Любые кликеры при отсутствии борьбы с ними со стороны Рекламной сети будут портить рейтинг Рекламной сети, поскольку к желаемым событиям Рекламодателя в итоге не приведут, в итоге рекламодатель больше этой Рекламной сети бюджета не выделит. Да, рекламные кампании будут позволять Рекламодателям/Агентствам настраивать пропорции бюджета по Рекламным сетям. Резюмируя: система проектируется таким образом чтобы заставить Рекламные сети бороться с фордом и конкурировать друг с другом на этой основе.
Зачем этот ваш блокчейн нужен самим рекламным сетям? Рекламные сети получат возможность индексировать и ранжировать для себя объявления из Блокчейна чтобы сравнивать их со своими объявлениями. В случае, если конкретному пользователю окажется выгоднее показать объявление из блокчейна, чем то которое получено из другого источника – Рекламная сеть сможет заработать больше устроив показ объявления из Блокчейна. Со временем объявления в блокчейне вытеснят остальные объявления за счет чистого таргентинга, который выйдет просто дешевле.
Зачем пользователи будут у вас регистрироваться? Это может быть частью рефератной программы веб-сайтов, поисковиков, браузеров – убедить пользователей и провести их сквозь регистрацию. Также участие в системе позволит пользователям явно выбирать какую информацию раскрывать Рекламным сетям, что приведет к интересным объявлениям и вознаграждениям за предоставление информации. Неявный сбор информации о пользователях будет все жестче пресекаться на уровне браузеров и операционных систем.
В этой статье мы пытались резюмировать наше текущее видение о правильном использовании блокчейна, чтобы помочь вам отличить проекты, на которые стоит тратить своё время, деньги и силы. Предметная область должна содержать проблему потенциальной нечестности и добавление блокчейна как активного и абсолютно честного участника взаимоотношений должно решать эту проблему. Необходимо предусмотреть экономическую выгоду для каждого участника взаимоотношения для каждого из сценариев его работы и учесть возможные варианты атак на систему, с целью помешать её работе.
P.S. Я там говорю об абстракции Биткоина, не вдаваясь в подробности реализации UTXO модели. Абстракция Биткоина хранит балансы кошельков и позволяет их изменять путем проведения транзакций, реализация Биткоина чуть более упоротая, но целью статьи не было раскрытие деталей реализации Биткоина :)
Проблема потенциальной нечестности
Предметная область в которой вы собираетесь применить блокчейн должна иметь проблему потенциальной нечестности. Необходимо проанализировать потребности и сценарии взаимодействия участников, чтобы понять экономические выгоды участников от следования этим сценариям. Это позволит понять места, на которых участники готовы срезать ради своей выгоды.
Давайте рассмотрим участников рынка интернет-рекламы: Рекламодатели, Агентства, Рекламные сети, Издатели, Пользователи.
На представленной схеме вы можете заметить как именно действует каждый из участников. Рекламодатели платят Агентствам за управление их рекламными кампаниями и создание таргетированной рекламы. Агентства платят Рекламным сетям за действия пользователей (обычно клики или установки). Рекламные сети платят Издателям за показы и собирают информацию о Пользователях для оптимизации числа кликов к числу показов. Не редка ситуация когда Агентства и рекламные сети образуют довольно длинные цепочки, каждый из участников цепи съедает свою долю рекламного бюджета Рекламодателя.
Рекламные сети могут нечестно устанавливать цену для Агентств и Рекламодателей за действие (CPA = cost per action) и вообще цепочка голодных посредников явно скажется на бюджете Рекламодателя не лучшим образом. В дополнение, неявный сбор информации о Пользователях даст не просто неполную, a также некорректную информацию, которая в конечном итоге приведет к удорожанию CPA. Все эти проблемы мы и попробуем решить в этом примере путем добавления блокчейна.
Блокчейн – действующее лицо, а не хранилище
Пожалуйста, перестаньте рассматривать блокчейн как децентрализованное синхронизируемоме надежное хранилище — все эти атрибуты вторичны. В первую очередь блокчейн – активный участник отношений. Он действует честно настолько, что ни у кого не остается сомнений в его беспристрастности. Например, честность блокчейна на консенсусе доказательства работы (Proof-of-Work) обеспечивается большим числом майнеров, чьё основное желание – зарабатывать деньги.
Давайте посмотрим на самый первый и самый известный из современных блокчейнов – Биткоин. Вы можете отправить запрос блокчейну Биткоина (точнее сети Биткоин) на перевод BTC с вашего адреса, на любой другой. Блокчейн Биткоина (точнее майнеры сети Биткоин) проверят два конкретных условия: подпись транзакции с целью определить являетесь ли вы владельцем адреса и условие достаточности баланса вашего адреса для проведения этого перевода. Если одна из этих проверок провалится, блокчейн откажет вам в проведении транзакции. Блокчейн Ethereum способен выполнять произвольные проверки, который смогут предусмотреть разработчики смарт-контрактов – таким образом он является более продвинутым доверенным лицом, обладающим к тому же полнотой по Тьюрингу.
Добавление нового действующего лица в какую-либо область ведет к полному пересмотру сценариев взаимодействия всех участников. Пользователи будут заполнять свои профили в Блокчейне, а также верифицировать часть информации через региональные сервисы посредство�� цифровых подписей. Часть Рекламодателей начнут создавать объявления и пополнять балансы рекламных кампаний прямо в Блокчейне. Рекламные сети получат возможность брать рекламные объявления из Блокчейна и показывать их Пользователям через площадки Издателей и позже просить Блокчейн произвести выплаты за пользовательские действия (клики или инсталлы). Блокчейн будет платить за действия не только Рекламным сетям, но и самим Пользователям, любезно согласившимся предоставить о себе информацию для таргетинга.
Достижение консенсуса
После добавления блокчейна как нового участника в некую систему необходимо заново проработать сценарии работы всех участников, не забыв при этом подкрепить эти сценарии реальными экономичес��ими мотивами участников. Также необходимо предусмотреть защиту системы от неподобающего поведения участников, чтобы даже экономически невыгодные действия некоторых из них не могли помешать взаимодействовать остальным участникам.
Что насчёт фрода в системе? Каждое действие (клик/инсталл) пользователя будет обрабатываться разлитыми событиями от Рекламодателя: переход_пользователя, регистрация_пользователя, покупка_пользователем. Платформа предполагает оценку Рекламных сетей, вынуждая их соревноваться друг с другом за улучшение статистических показателей. Любые кликеры при отсутствии борьбы с ними со стороны Рекламной сети будут портить рейтинг Рекламной сети, поскольку к желаемым событиям Рекламодателя в итоге не приведут, в итоге рекламодатель больше этой Рекламной сети бюджета не выделит. Да, рекламные кампании будут позволять Рекламодателям/Агентствам настраивать пропорции бюджета по Рекламным сетям. Резюмируя: система проектируется таким образом чтобы заставить Рекламные сети бороться с фордом и конкурировать друг с другом на этой основе.
Зачем этот ваш блокчейн нужен самим рекламным сетям? Рекламные сети получат возможность индексировать и ранжировать для себя объявления из Блокчейна чтобы сравнивать их со своими объявлениями. В случае, если конкретному пользователю окажется выгоднее показать объявление из блокчейна, чем то которое получено из другого источника – Рекламная сеть сможет заработать больше устроив показ объявления из Блокчейна. Со временем объявления в блокчейне вытеснят остальные объявления за счет чистого таргентинга, который выйдет просто дешевле.
Зачем пользователи будут у вас регистрироваться? Это может быть частью рефератной программы веб-сайтов, поисковиков, браузеров – убедить пользователей и провести их сквозь регистрацию. Также участие в системе позволит пользователям явно выбирать какую информацию раскрывать Рекламным сетям, что приведет к интересным объявлениям и вознаграждениям за предоставление информации. Неявный сбор информации о пользователях будет все жестче пресекаться на уровне браузеров и операционных систем.
Итого:
В этой статье мы пытались резюмировать наше текущее видение о правильном использовании блокчейна, чтобы помочь вам отличить проекты, на которые стоит тратить своё время, деньги и силы. Предметная область должна содержать проблему потенциальной нечестности и добавление блокчейна как активного и абсолютно честного участника взаимоотношений должно решать эту проблему. Необходимо предусмотреть экономическую выгоду для каждого участника взаимоотношения для каждого из сценариев его работы и учесть возможные варианты атак на систему, с целью помешать её работе.
P.S. Я там говорю об абстракции Биткоина, не вдаваясь в подробности реализации UTXO модели. Абстракция Биткоина хранит балансы кошельков и позволяет их изменять путем проведения транзакций, реализация Биткоина чуть более упоротая, но целью статьи не было раскрытие деталей реализации Биткоина :)
