Поведенческая реклама в Яндексе, работает ли она?

[grokinn]

вообще часто я смотрю на рекламу ЯД и вспоминаю что я это искал не так давно, потому мне и выдало такую рекламу. Только вот загвоздка в том что я это либо уже нашел (раз уж искал), либо понял что оно мне не нужно так что такая реклама как правило мне совершенно не интересна.

[Danilka]

Слишком узко взяли и слишком конкретный пример.
Думаю, что глобально механизм помагает. Ведь вам не показали рекламу женских гигиенических средств, машины всё же релевантней…

[r2aRu]

Падение CTR за счет подключения партнерских площадок и включения таргетинга никак не скажется на ценах для входа в гарантию и спецразмещение. Эти цены расчитываются на основе CTR в поиске.

[freehome]

Быть может в их системе сделан упор на наиболее дорогие объявления с учет поведения пользователя.

[Makar]

altima,

Вы правильно подметили, что не располагаете данными исследований, которые в свою очередь проводились нами до и после запуска схемы показа рекламы с учетом интересов пользователей. Проведённые исследования показывают, что эффективность подобной рекламы ничуть не ниже, а порой даже выше классической тематической рекламы. Конкретные цифры и много другой полезной информации можно почерпнуть из доклада Евгения Ломизе на ИМУ.

Почему бы Яндексу не показать половину или хотя бы 1/4 объявлений по теме страницы (айфон)? Я думаю, что достаточно большая вероятность клика по такому объявлению.

Потому что качество подобных кликов было бы на порядок ниже на подобном ресурсе, чем при показе объявлений с учётом интересов пользователей.

По большому счету рекламодатель при оплате за клик вроде особо не страдает, даже если объявления не коррелируют с интересом пользователя. Однако опосредованно вред есть: падение CTR объявлений отрицательно сказывается на цене попадания в спецразмещение и может привести к отключению рекламы за совсем низкий CTR.

Вы неправы, т.к. в расчете цены за клик учитывается CTR только с поисковых площадок, таким образом, более низкий CTR в РСЯ не будет отрицательно сказываться на ставках за клик на поиске.

Владелец ресурса заинтересован в максимальном количестве кликов по максимально дорогим объявлениям. Я согласен с уважаемыми специалистами Яндекса, что для какой-то категории ресурсов, на которой совсем нет пригодного к индексации контента поведенческий тагетинг — это единственный приемлемый выход. Однако для части площадок результаты будут скорее отрицательными

Совершенно неправильный вывод. Введение схемы показа рекламы с учетом интересов пользователей положительно сказалось на доходах большинства площадок. Кроме того, показ рекламы на многих сайтах-участниках Рекламной сети происходит таким образом, что объявления подбираются как по содержанию страницы, так и по интересам пользователя, поэтому не стоит переживать за объявления, которые показываются на ресурсах по высококонкурентным тематикам. При этом любая площадка в любой момент может отказаться от показа подобных объявлений, написав письмо в службу поддержки Рекламной сети.

Из личного опыта и общения с владельцами площадок, крутящими рекламу Директа, почти все отмечают падение доходов.

Данные статистики и мой опыт этого не подтверждают.