«Хабрахабр» уже упоминал, что со вступившим в действие с 1 июля 2006 г. новым законом «О рекламе» эксперты предполагают перераспределение рекламных бюджетов: убудет от ТВ-рекламы в пользу остальной. Делает на этом акцент и ROMIR, сообщая, что часть денег рекламодателей уйдет в интернет. В этой связи исследователи задаются вопросами: «Насколько лояльно жители Сети относятся к рекламе? Будет ли эффективным увеличение объемов интернет-рекламы?»
Июньский онлайн-омнибус ROMIR Monitoring охватил 1414 респондентов в возрасте 18+. Это активные интернет-пользователи, заходящие в Сеть несколько раз в неделю. 97% респондентов в этой группе пользуются интернетом больше года, их можно назвать «продвинутыми», поэтому, как сообщают исследователи, им было предложено на уровне ощущений определить годовой рост рекламы в Сети.
По мнению 42% опрошенных, рекламы в интернете стало «гораздо больше». 26% сказали, что её в этом году лишь «немного больше», чем в прошлом. 18% утверждают, что рекламы осталось «столько же». И только 1% респондентов счел, что рекламы в 2006 — «немного меньше».
Раздражение интернет-реклама — как, впрочем, и другие ее виды — вызывает у 30% опрошенных. При этом нейтральное к ней отношение засвидетельствовало большее количество человек — 40% респондентов. Следует отметить, что доля нейтрально относящихся к интернет-рекламе несколько выше среди женщин (45%), чем среди мужчин (35%); большинство этих респондентов — люди35-44 лет со средним доходом.
2% опрошенных избавиться от раздражения к рекламе не могут, однако отмечают, что по отношению к интернет-рекламе их чувства менее сильны. 8% сообщили, что интернет-реклама нравится им больше остальной. Несколько чаще, чем в среднем по выборке, об этом говорили пользователи итернетом18-24 лет, а также респонденты с высокими доходами.
В целом, результаты ROMIR свидетельствуют о том, что российская интернет-аудитория является сейчас наиболее лояльной к рекламе. «Около 80% интернетчиков охвачены сетевой рекламой, половина из них считают ее полезной, почти половина пользователей относятся к рекламе в Сети положительно или нейтрально. Таким образом, обращение рекламодателей к интернет-рекламе товаров или услуг, целевая аудитория которых совпадает портретом типичного интернетчика, может быть даже более эффективным, чем использование других рекламных носителей», — резюмируют эксперты холдинга.
Июньский онлайн-омнибус ROMIR Monitoring охватил 1414 респондентов в возрасте 18+. Это активные интернет-пользователи, заходящие в Сеть несколько раз в неделю. 97% респондентов в этой группе пользуются интернетом больше года, их можно назвать «продвинутыми», поэтому, как сообщают исследователи, им было предложено на уровне ощущений определить годовой рост рекламы в Сети.
По мнению 42% опрошенных, рекламы в интернете стало «гораздо больше». 26% сказали, что её в этом году лишь «немного больше», чем в прошлом. 18% утверждают, что рекламы осталось «столько же». И только 1% респондентов счел, что рекламы в 2006 — «немного меньше».
Раздражение интернет-реклама — как, впрочем, и другие ее виды — вызывает у 30% опрошенных. При этом нейтральное к ней отношение засвидетельствовало большее количество человек — 40% респондентов. Следует отметить, что доля нейтрально относящихся к интернет-рекламе несколько выше среди женщин (45%), чем среди мужчин (35%); большинство этих респондентов — люди
2% опрошенных избавиться от раздражения к рекламе не могут, однако отмечают, что по отношению к интернет-рекламе их чувства менее сильны. 8% сообщили, что интернет-реклама нравится им больше остальной. Несколько чаще, чем в среднем по выборке, об этом говорили пользователи итернетом
В целом, результаты ROMIR свидетельствуют о том, что российская интернет-аудитория является сейчас наиболее лояльной к рекламе. «Около 80% интернетчиков охвачены сетевой рекламой, половина из них считают ее полезной, почти половина пользователей относятся к рекламе в Сети положительно или нейтрально. Таким образом, обращение рекламодателей к интернет-рекламе товаров или услуг, целевая аудитория которых совпадает портретом типичного интернетчика, может быть даже более эффективным, чем использование других рекламных носителей», — резюмируют эксперты холдинга.
