Комментарии 34
Весьма спорно, является ли "брендинг" удобным для "специалистов". Не как "специалист" говорю, как человек :)
В том-то и вопрос, технические возможности пока мало понятны, но все же можно предположить, что специалистам легче за деньги обеспечить клиенту место в своем сервисе, подстроив его под нужды клиента, чем неумелому клиенту создавать все сервисы на своем портале.
Во-первых лучшие из существующих будут в любом случае лучше того, что сделает клиент, но самое главное - они уже популярны, а на расскрутку нового портала нужны время и деньги... и никаких гарантий.
Во-первых лучшие из существующих будут в любом случае лучше того, что сделает клиент, но самое главное - они уже популярны, а на расскрутку нового портала нужны время и деньги... и никаких гарантий.
Но ведь и в случае с участием в большом портале гарантий никаких
В рекламе вообще гарантей никаких, все очень интуитивно, несмотря на дорогостоящие исследования. Поэтому приходится использовать логику, субъективное понимание процессов и просто эмпирику. Хотя клиенту такого обычно не говорят.
Просто большие сервисы уже:
- умеют это делать
- имеют аудиторию
- раскручены
вобщем, пока не попробую, точно сказать не могу прав ли я, в колонке - всего лишь мои предположения. Я думаю, что они верны :)
Просто большие сервисы уже:
- умеют это делать
- имеют аудиторию
- раскручены
вобщем, пока не попробую, точно сказать не могу прав ли я, в колонке - всего лишь мои предположения. Я думаю, что они верны :)
Вот помню делали мы для coca-cola сайт enjoycity.ru (ныне наврно и не помнят такого) (мы делали? да нет вру конечно =))
Вот этот сайт идиально подходит под ваше описание и набор.. и тоже на помойке человечества.
Тенденция? али автор прав?
Вот этот сайт идиально подходит под ваше описание и набор.. и тоже на помойке человечества.
Тенденция? али автор прав?
Не знаю прав ли я, но мне так кажется вот в комментарии выше написал почему. Думаю что скоро будет шанс узнать точно, опыт опишу подробно. Думаю, где-то через полгода.
Думаю, что развлекательный сайт компании может стать популярным и принести лояльность клиентов и новых юзеров только если он будет очень качественно сделан. Та же Кока-Кола делала сайт на западе с сетевой игрой, где ты попадал в некий мир, мог стать диджеем, писать музыку, рисовать, развиваться, дружить. Но это была игра с картинкой не уступающей обычным компьютерным играм. И она была популярна. К сожалению ссылки нет.
Думаю, что развлекательный сайт компании может стать популярным и принести лояльность клиентов и новых юзеров только если он будет очень качественно сделан. Та же Кока-Кола делала сайт на западе с сетевой игрой, где ты попадал в некий мир, мог стать диджеем, писать музыку, рисовать, развиваться, дружить. Но это была игра с картинкой не уступающей обычным компьютерным играм. И она была популярна. К сожалению ссылки нет.
Потрясающей мощи текст, Дмитрий. Нигде и никогда ничего подобного не видел, чесслово :)
"Чел в сети хочет иметь фан" - это явно на Брайтоне такие юзеры 8)
Помимо брендинга популярных серверов есть более дешёвый метод — в использовании популярности этих серверов.
Если принять во внимание, что обитатели блога не едят сами себя, а наоборот с удовольствием примеряют какие-либо «цацки». То и решение состоит в создании этих «цацек».
Примеры все лежат на поверхности: яркий, смешной, добротно сделанный тест «какая ты рессора от трактора беларусь?» моментально разбежится по кругу и эффективно разрекламирует рессору от трактора беларусь.
А ведь помимо тестов, не серая голова способна придумать множество хороших затей.
В этом случае сайт рекламируемой конторы является лишь физическим обитанием рекламы. Под крышечкой кефира мы ненавязчиво пишем URL весёлого теста. Мол, зайдите и улыбнитесь, дорогие покупатели. Но там же, скрытым смыслом написано более главное — а потом, уважаемые покупатели, расскажите об этом своим френдам.
Наша реклама-паразит живёт и работает в чужой популярной среде.
Если принять во внимание, что обитатели блога не едят сами себя, а наоборот с удовольствием примеряют какие-либо «цацки». То и решение состоит в создании этих «цацек».
Примеры все лежат на поверхности: яркий, смешной, добротно сделанный тест «какая ты рессора от трактора беларусь?» моментально разбежится по кругу и эффективно разрекламирует рессору от трактора беларусь.
А ведь помимо тестов, не серая голова способна придумать множество хороших затей.
В этом случае сайт рекламируемой конторы является лишь физическим обитанием рекламы. Под крышечкой кефира мы ненавязчиво пишем URL весёлого теста. Мол, зайдите и улыбнитесь, дорогие покупатели. Но там же, скрытым смыслом написано более главное — а потом, уважаемые покупатели, расскажите об этом своим френдам.
Наша реклама-паразит живёт и работает в чужой популярной среде.
Да, product placement в текстах блогов - это супер идея и провоцирует сарафанное радио (word of mouth)- пожалуй, наиболее эффективный способ продвижения из существующих. Вопрос (я уверен, что здесь многие люди знают ответ, поскольку являются разработчиками), так вот вопрос: на каких правах может существовать такая реклама в блогах? Как интегрировать рекламное сообщение в тред так, чтобы не было претензий со стороны владельцев блога и знакомых. При этом понятно, что мы не хотим писать под каждым позитивным упоминанием бренда: "эта реклама" поскольку она сразу перестанет работать. Нужно ли договариваться о такой диверсии с владельцами блогов или это всегда делается втихую?
«Это реклама» — именно так и должно быть явно или косвенно написано в тех случаях, когда что-то является рекламой. Но я не соглашусь, что такая реклама всегда перестаёт работать.
Ответ в открытости и честности.
Да, это реклама. Руководство компании Х потратило некоторое количество денег для того, чтобы подарить своим потенциальным клиентам что-нибудь интересное. Рекламное агенство Y неделю кипятило свои мозги, чтобы удивить клиентов, клиентов клиентов, да и просто чтобы потешить своё самолюбие.
В результате родилась штука от которой офигел сначала арт-директор агенства, а потом и директор компании (натуральные человеческие эмоции).
После чего директор компании сказал: «Это офигенная штука, и мне совсем не стыдно предложить её своим клиентам». После чего, посторонний человек замечает офигенную штуку, и искренне (опять натуральные человеческие эмоции) предлагает посмотреть на неё своим друзьям. Друзья продолжают офигевать, потому как штука действительно очень офигенная.
Что мы видим в результате? Люди кругом друг другу показывают офигенную штуку. Не рекламу, а офигенную штуку. И все прекрасно знают, что юридически эта штука называется «рекламой компании Х». Но все прекрасно понимают, что компания Х это всего лишь спонсор. И за своё удачное спонсорство оно вполне достойна упоминания.
Все счастливы.
Главный действующий персонаж этой сказки — это директор компании Х.
Если этот человек никогда не скажет фразу — «По-моему, это какое-то серенькое фуфло (человеческие эмоции). Но давайте пустим это в эфир, авось пипл схавает.» — то этому человеку успех.
Ответ в открытости и честности.
Да, это реклама. Руководство компании Х потратило некоторое количество денег для того, чтобы подарить своим потенциальным клиентам что-нибудь интересное. Рекламное агенство Y неделю кипятило свои мозги, чтобы удивить клиентов, клиентов клиентов, да и просто чтобы потешить своё самолюбие.
В результате родилась штука от которой офигел сначала арт-директор агенства, а потом и директор компании (натуральные человеческие эмоции).
После чего директор компании сказал: «Это офигенная штука, и мне совсем не стыдно предложить её своим клиентам». После чего, посторонний человек замечает офигенную штуку, и искренне (опять натуральные человеческие эмоции) предлагает посмотреть на неё своим друзьям. Друзья продолжают офигевать, потому как штука действительно очень офигенная.
Что мы видим в результате? Люди кругом друг другу показывают офигенную штуку. Не рекламу, а офигенную штуку. И все прекрасно знают, что юридически эта штука называется «рекламой компании Х». Но все прекрасно понимают, что компания Х это всего лишь спонсор. И за своё удачное спонсорство оно вполне достойна упоминания.
Все счастливы.
Главный действующий персонаж этой сказки — это директор компании Х.
Если этот человек никогда не скажет фразу — «По-моему, это какое-то серенькое фуфло (человеческие эмоции). Но давайте пустим это в эфир, авось пипл схавает.» — то этому человеку успех.
А можно пример офигенной штуки?
Попозже. Сейчас ничего в голову не приходит.
Просто именно "офигенные штуки" придуманные кем-то для потребителя кажуться мне менее эффективными, чем интеграция бренда в естественные и практичные, а главное, уже популярные системы. Например, в блоги. Это по сути развитие идеи Product Placement. Ни в одном продакт плейсменте нет предупреждения о том, что это реклама. Такое предупреждение уничтожило бы эффект.
Может и так. Я свои предположения пока что ничем аргументировать не могу и они остаются только лишь предположениями.
Но как только получу доказательства — что же, этот разговор я не забуду.
Но как только получу доказательства — что же, этот разговор я не забуду.
ну как и по старинке рекламы порошка, в данном случае
известный блоггер упоминает об опыте использования, может так? у Том Питерса замечал, несколько хитрых использований в блоге, я не знаю он плейсмент делал или нет, но по сути у него есть аудитория и ссылки его наверняка работают... плюс есть несколько всем известных и популярных на западе блогов/еров или просто менеджеров известных, которые просто упоминают о своем партнерстве, или называют удачное сотрудничество, но тут дело наверное все таки о методе описания и степени доверия и прочих факторов. В голову ни одна ссылка не лезет :(
известный блоггер упоминает об опыте использования, может так? у Том Питерса замечал, несколько хитрых использований в блоге, я не знаю он плейсмент делал или нет, но по сути у него есть аудитория и ссылки его наверняка работают... плюс есть несколько всем известных и популярных на западе блогов/еров или просто менеджеров известных, которые просто упоминают о своем партнерстве, или называют удачное сотрудничество, но тут дело наверное все таки о методе описания и степени доверия и прочих факторов. В голову ни одна ссылка не лезет :(
Мне интересно насколько часто за таким "ненавязчивым" брендингом следуют судебные иски от владельцев блогов, ресурс которых используют для бесплатной рекламы.
? не понимаю, как можно использовать блог и "ненавязчивую рекламу" без ведома блоггера?
теперь я понял суть вашего вопроса, вы имели ввиду платформа предоставляющая систему ведения блога судится с блоггером замеченным в активной ненавязчивой пропаганде или рекламе?
почитайте Terms of Use and agrement (который обычно не читают когда заводят что-либо) и вы получите ответ на ваш вопрос.
А еще я могу сказать, что пока наверняка это не возможно, ибо я разместив в строке музыка (жж), то что я слушаю тоже является рекламой того, что я слушаю. Социума и блоггинга не будет по-моему тогда. И никто не запрещает например на том же myspace регистрировать nick: IBM, Moleskine, и прочее... хотя это ТМ.
почитайте Terms of Use and agrement (который обычно не читают когда заводят что-либо) и вы получите ответ на ваш вопрос.
А еще я могу сказать, что пока наверняка это не возможно, ибо я разместив в строке музыка (жж), то что я слушаю тоже является рекламой того, что я слушаю. Социума и блоггинга не будет по-моему тогда. И никто не запрещает например на том же myspace регистрировать nick: IBM, Moleskine, и прочее... хотя это ТМ.
кажутся 8)
Читал статью, и вспомнил еще один пример. Хочу вот с вами поделиться.
http://www.jeans.com.ua/ - это новый сайт (или уже портал) оператора мобильной связи "Джинс". Точнее, это один из брендов оператора UMC.
В этом году "Джинс" провели ребрендинг, изменили стиль рекламных материалов, логотип (хотя, на самом деле получился редизайн, потому что концепция бренда никак не изменилась), в связи с которым и создали этот портал, снабдив его:
- фаном
- комьюнити (хотя, как здравомыслящий человек, я считаю, что есть товарные группы в которых создание комьюнити или глупо или кощунственно): форум, дневники, знакомства и т.п.
- инфосервисы (погода, новости и всяикий прочий bullshit)
- и много чего другого, что впопыхах скрылось от моего взора
Да, на сайте висит несколько сот человек. Но изменит ли подобный сервис отношение к бренду, если учесть, что категория бренда - недорогая мобильная связь. Я считаю, что нет.
И проблема не только в том, что категория бренда не в состоянии длительное время удерживать "сообщество" (так как абонент зачастую меняет оператора, когда акция по выгодным условиям при подключении закончилась), а в том, что это не тот продукт, который может установить эмоциональную связь с людьми.
(Конечно, в случае с "Джинсом" проблема еще в том, что они уже через месяц заменили свою новую рекламу на ту, которая была ровно год назад, и не сумели объяснить, что все-таки изменилось, кроме логотипа).
http://www.jeans.com.ua/ - это новый сайт (или уже портал) оператора мобильной связи "Джинс". Точнее, это один из брендов оператора UMC.
В этом году "Джинс" провели ребрендинг, изменили стиль рекламных материалов, логотип (хотя, на самом деле получился редизайн, потому что концепция бренда никак не изменилась), в связи с которым и создали этот портал, снабдив его:
- фаном
- комьюнити (хотя, как здравомыслящий человек, я считаю, что есть товарные группы в которых создание комьюнити или глупо или кощунственно): форум, дневники, знакомства и т.п.
- инфосервисы (погода, новости и всяикий прочий bullshit)
- и много чего другого, что впопыхах скрылось от моего взора
Да, на сайте висит несколько сот человек. Но изменит ли подобный сервис отношение к бренду, если учесть, что категория бренда - недорогая мобильная связь. Я считаю, что нет.
И проблема не только в том, что категория бренда не в состоянии длительное время удерживать "сообщество" (так как абонент зачастую меняет оператора, когда акция по выгодным условиям при подключении закончилась), а в том, что это не тот продукт, который может установить эмоциональную связь с людьми.
(Конечно, в случае с "Джинсом" проблема еще в том, что они уже через месяц заменили свою новую рекламу на ту, которая была ровно год назад, и не сумели объяснить, что все-таки изменилось, кроме логотипа).
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Порталы, или брэндинг существующих сервисов?