Авторы блога Wal-Marting Across America, супруги Лаура и Джим, отправились в путешествие по всей Америке — от Лас-Вегаса до Джорджии. При этом они останавливались на ночлег исключительно на парковках сети супермаркетов Wal-Mart, где бесплатным является паркинг даже для спальных прицепов. Виртуальное путешествие началось 27 сентября 2006 г. Именно в этот день была опубликована первая запись в блоге. Сейчас, когда в блогосфере разразился настоящий скандал, все предыдущие записи стерты с сайта.
Лаура почти каждый день публиковала новые фотографии и впечатления о своем путешествии, которое было насквозь пропитано оптимизмом. Каждый сотрудник супермаркета Wal-Mart, которого они встречали на своем пути, от обычного клерка до симпатичного менеджера, был абсолютно доволен своей работой и бесконечно благодарен любимому работодателю.
Это важная деталь, потому что на самом деле, как знают многие американцы, сотрудники Wal-Mart получают низкую зарплату (около $10 в час, почти как в «Макдональдсе») и не очень хорошо относятся к своему работодателю. Такое неправдоподобное описание сотрудников супермаркета сразу вызвало подозрение у читателей блога — а не реклама ли это? Слишком похоже на паблисити со стороны Wal-Mart. Возможно, Лаура и Джим — виртуальные личности, а все записи в блоге публикуются в штаб-квартире Wal-Mart.
Спустя несколько дней факты вcплыли наружу. Оказалось, что Лаура и Джим — реальные американцы 58 и 42 лет. Правда, они не супруги, но живут вместе. Джим — профессиональный фотограф, а Лаура — писатель-фрилансер.
Лаура говорит, что идея путешествия по Америке с бесплатной парковкой в супермаркетах Wal-Mart пришла к ним еще зимой. Спустя полгода они обратились с этой идеей в организацию Working Families for Wal-Mart, которые были рады материально поддержать путешественников.
Дело в том, что Working Families for Wal-Mart — это специальная организация, созданная в декабре 2005 г. компанией Edelman, которая занимается пиаром Wal-Mart. Ее целью является «белый пиар» и борьба с негативным имиджем Wal-Mart. Пиарщики полностью покрыли все расходы на путешествие Лауры и Джима, а также изменили их ��аршрут, чтобы сделать его более интересным. Факт спонсорства при этом скрывался от читателей блога. Только сейчас, после скандала, на сайте появился логотип меценатов.
Как можно оценить эту ситуацию? Фактически, Лаура и Джим путешествовали по заказу. Можно сказать, что они обманывали своих читателей, представляясь не теми, кем являются на самом деле. С другой стороны, у любого блога может быть спонсор и рекламодатель — в этом нет ничего предосудительного.
Наверное, для моральной оценки поступка Лауры и Джима нужно знать, правду они писали в своем блоге или нет. Они искренне выражали свои мысли или пытались угодить спонсору? В общем, это те же самые проблемы, которые давным-давно известны в профессиональной журналистике. Теперь эти проблемы добрались и до блогов.
Данная история очень показательна. Она наглядно демонстрирует, что продвинутые пиарщики начали использовать блогосферу в своих целях. Вполне возможно, что очень скоро такие методы пиара будут считаться в порядке вещей.
Лаура почти каждый день публиковала новые фотографии и впечатления о своем путешествии, которое было насквозь пропитано оптимизмом. Каждый сотрудник супермаркета Wal-Mart, которого они встречали на своем пути, от обычного клерка до симпатичного менеджера, был абсолютно доволен своей работой и бесконечно благодарен любимому работодателю.
Это важная деталь, потому что на самом деле, как знают многие американцы, сотрудники Wal-Mart получают низкую зарплату (около $10 в час, почти как в «Макдональдсе») и не очень хорошо относятся к своему работодателю. Такое неправдоподобное описание сотрудников супермаркета сразу вызвало подозрение у читателей блога — а не реклама ли это? Слишком похоже на паблисити со стороны Wal-Mart. Возможно, Лаура и Джим — виртуальные личности, а все записи в блоге публикуются в штаб-квартире Wal-Mart.
Спустя несколько дней факты вcплыли наружу. Оказалось, что Лаура и Джим — реальные американцы 58 и 42 лет. Правда, они не супруги, но живут вместе. Джим — профессиональный фотограф, а Лаура — писатель-фрилансер.
Лаура говорит, что идея путешествия по Америке с бесплатной парковкой в супермаркетах Wal-Mart пришла к ним еще зимой. Спустя полгода они обратились с этой идеей в организацию Working Families for Wal-Mart, которые были рады материально поддержать путешественников.
Дело в том, что Working Families for Wal-Mart — это специальная организация, созданная в декабре 2005 г. компанией Edelman, которая занимается пиаром Wal-Mart. Ее целью является «белый пиар» и борьба с негативным имиджем Wal-Mart. Пиарщики полностью покрыли все расходы на путешествие Лауры и Джима, а также изменили их ��аршрут, чтобы сделать его более интересным. Факт спонсорства при этом скрывался от читателей блога. Только сейчас, после скандала, на сайте появился логотип меценатов.
Как можно оценить эту ситуацию? Фактически, Лаура и Джим путешествовали по заказу. Можно сказать, что они обманывали своих читателей, представляясь не теми, кем являются на самом деле. С другой стороны, у любого блога может быть спонсор и рекламодатель — в этом нет ничего предосудительного.
Наверное, для моральной оценки поступка Лауры и Джима нужно знать, правду они писали в своем блоге или нет. Они искренне выражали свои мысли или пытались угодить спонсору? В общем, это те же самые проблемы, которые давным-давно известны в профессиональной журналистике. Теперь эти проблемы добрались и до блогов.
Данная история очень показательна. Она наглядно демонстрирует, что продвинутые пиарщики начали использовать блогосферу в своих целях. Вполне возможно, что очень скоро такие методы пиара будут считаться в порядке вещей.
