Взаимоотношения портала Mail.ru и селлингового интернет-рекламного агентства IMHO VI были пересмотрены. Цитируя Дмитрия Гришина, генерального директора Mail.ru, «КоммесантЪ» передает, что IMHO VI в 2007 году будет заниматься только реализацией рекламных площадей главной страницы портала. Продавать рекламу на внутренних страницах, включая сайты проектов («Почта», «Блоги», «Фото», «Знакомства» и т.д.), Mail.ru собирается самостоятельно.
Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов подтвердил – изменения в договоре с Mail.ru случились. Он добавил, что с «Яндексом» его агентство будет работать на прежних условиях. При этом большую часть Mail.ru агентство IMHO VI все же потеряло — по данным TNS Gallup Media в октябре ежедневная аудитория почтовой службы портала составила бол��е 942 тыс. человек, тогда как аудитория главной страницы Mail.ru была равна в среднем 795 тыс. человек. Однако Арсен Ревазов отмечает: «Мы работаем с крупными рекламодателями, а им интересны только топовые позиции». «Ни один портал не может продать все свои рекламные площади: всегда есть позиции, которые не интересны рекламодателю», — подтверждает его слова директор агентства Prior.ru Сергей Спивак.
Затраты рекламодателей в Сети уже несколько лет росли на уровне 60-70% в год, если верить данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). В первом полугодии 2006 года медийная часть интернет-сегмента (без учета контекстной рекламы) увеличилась до 80%, составив $45 млн. Подведя итоги прошлого года, АКАР пришла к выводу, что объем медийного интернет-рекламного рынка в стране был равен $60 млн.
И в этих условиях право на эксклюзивную продажу рекламы на Mail.ru входящее в группу «Видео Интернешнл» IMHO VI сохраняло один год – с января 2006 года. Заключив аналогичный договор с «Яндексом», группа сумела занять лидирующие позиции на перспективном интернет-рынке. Но по прошествии года эксперты говорят, что пакетные продажи на ТВ и в интернете, входящие в услуги селлера, вероятно, оказались недостаточно эффективными.
Так, медиадиректор MediaStars Вера Бондаренко, предполагает, что руководство Mail.ru осталось недовольно своим партнером: «Возможно, IMHO VI не смогло выполнить условий контракта и принести тот объем рекламных поступлений, который был оговорен в контракте на 2006 год». По словам Льва Глейзера, генерального директора AdWatch, кроссмедийная схема продаж (ТВ + интернет), на которую сделала ставку группа «Видео Интернешнл», не подходит для успешной реализации интернет-ресурса: «Придуманная IMHO VI схема подошла крупным рекламодателям с ТВ, но у традиционных клиентов интернета эффективность кампаний не выросла». Он добавил, что более перспективно для агентства не просто брать на реализацию отдельные места, а развивать бизнес целиком.
Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов подтвердил – изменения в договоре с Mail.ru случились. Он добавил, что с «Яндексом» его агентство будет работать на прежних условиях. При этом большую часть Mail.ru агентство IMHO VI все же потеряло — по данным TNS Gallup Media в октябре ежедневная аудитория почтовой службы портала составила бол��е 942 тыс. человек, тогда как аудитория главной страницы Mail.ru была равна в среднем 795 тыс. человек. Однако Арсен Ревазов отмечает: «Мы работаем с крупными рекламодателями, а им интересны только топовые позиции». «Ни один портал не может продать все свои рекламные площади: всегда есть позиции, которые не интересны рекламодателю», — подтверждает его слова директор агентства Prior.ru Сергей Спивак.
Затраты рекламодателей в Сети уже несколько лет росли на уровне 60-70% в год, если верить данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). В первом полугодии 2006 года медийная часть интернет-сегмента (без учета контекстной рекламы) увеличилась до 80%, составив $45 млн. Подведя итоги прошлого года, АКАР пришла к выводу, что объем медийного интернет-рекламного рынка в стране был равен $60 млн.
И в этих условиях право на эксклюзивную продажу рекламы на Mail.ru входящее в группу «Видео Интернешнл» IMHO VI сохраняло один год – с января 2006 года. Заключив аналогичный договор с «Яндексом», группа сумела занять лидирующие позиции на перспективном интернет-рынке. Но по прошествии года эксперты говорят, что пакетные продажи на ТВ и в интернете, входящие в услуги селлера, вероятно, оказались недостаточно эффективными.
Так, медиадиректор MediaStars Вера Бондаренко, предполагает, что руководство Mail.ru осталось недовольно своим партнером: «Возможно, IMHO VI не смогло выполнить условий контракта и принести тот объем рекламных поступлений, который был оговорен в контракте на 2006 год». По словам Льва Глейзера, генерального директора AdWatch, кроссмедийная схема продаж (ТВ + интернет), на которую сделала ставку группа «Видео Интернешнл», не подходит для успешной реализации интернет-ресурса: «Придуманная IMHO VI схема подошла крупным рекламодателям с ТВ, но у традиционных клиентов интернета эффективность кампаний не выросла». Он добавил, что более перспективно для агентства не просто брать на реализацию отдельные места, а развивать бизнес целиком.
