Почти 10% пассажиров московской подземки являются активными пользователями мобильной электроники, сообщают исследователи SmartMarketing. Меломанов среди них больше всего — 80,6%, находясь в пути, предпочитают слушать музыку. На втором месте по величине «сообщества» — мобильные геймеры, которых 34,8%.
Любопытно, что свое исследование группа SmartMarketing провела в «полевых» условиях с использованием техники «интеллектуального наблюдения». Как сказала Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу компании, преимущество метода перед традиционным «активным интервьюированием» состоит в возможности изучить естественное поведение потребителя. Результат – выявление ряда неочевидных тенденций. Так опыты SmartMarketing показали, что значительная часть любителей цифровой музыки предпочитает слушать ее с помощью мобильных телефонов и смартфонов.
В исследовании принята за данность гипотеза о 100% проникновении сотовой связи, но сведения по мобильным телефонам не представлены в отчете. Что касается других мобильных устройств, установлено преобладание аудиоплееров, которых — 63% в общем объеме мобильной электроники. 43% приходится на смартфоны, КПК и коммуникаторы (53,5%, 34,9% и 11,6% соответственно).
Доли портативных игровых консолей, ноутбуков, видеоплееров и электронных книг в совокупности составили не более 0,3%. По словам Светланы Завьяловой, исследование развенчивает миф о популярности портативных игровых консолей. Относительно электронных книг она отметила, что в массе своей люди пока что читают с карманных компьютеров. Общая сумма устройств превысила 100%, так как у пассажиров могло быть сразу несколько гаджетов.
«Интересный факт — количество карманных компьютеров превышает количество коммуникаторов», — отмечают исследователи, связывая это с особенностями социально-демографического среза. Наиболее популярные марки КПК, смартфонов и коммуникаторов – Nokia (23%), Sony Ericsson (16,3%), HP (16%), Eten (11,8%). Среди аудиоплееров пользуются спросом Apple iPod (11,3%), Creative (9,3%), Samsung (8,9%), iRiver (7,3%), NEXX (3,4%). В группе игровых консолей зафиксированы, в основном, Sony PSP (83%) и Nintendo DS (13%).
Доступ к мобильному интернету на станциях и в поездах подземки при этом востребован 0,18% пользователей. Видео в дороге на экране мобильного устройства просматривает 1,3% активных «гаджетоманов».
Сообщается, что при подготовке исследования было проведено более 380 часов мониторинга, в течение которых зафиксировано около 13 тысяч достоверных наблюдений. Общее количество пассажиров, по оценкам наблюдателей, составило более 130 тысяч человек.
Любопытно, что свое исследование группа SmartMarketing провела в «полевых» условиях с использованием техники «интеллектуального наблюдения». Как сказала Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу компании, преимущество метода перед традиционным «активным интервьюированием» состоит в возможности изучить естественное поведение потребителя. Результат – выявление ряда неочевидных тенденций. Так опыты SmartMarketing показали, что значительная часть любителей цифровой музыки предпочитает слушать ее с помощью мобильных телефонов и смартфонов.
В исследовании принята за данность гипотеза о 100% проникновении сотовой связи, но сведения по мобильным телефонам не представлены в отчете. Что касается других мобильных устройств, установлено преобладание аудиоплееров, которых — 63% в общем объеме мобильной электроники. 43% приходится на смартфоны, КПК и коммуникаторы (53,5%, 34,9% и 11,6% соответственно).
Доли портативных игровых консолей, ноутбуков, видеоплееров и электронных книг в совокупности составили не более 0,3%. По словам Светланы Завьяловой, исследование развенчивает миф о популярности портативных игровых консолей. Относительно электронных книг она отметила, что в массе своей люди пока что читают с карманных компьютеров. Общая сумма устройств превысила 100%, так как у пассажиров могло быть сразу несколько гаджетов.
«Интересный факт — количество карманных компьютеров превышает количество коммуникаторов», — отмечают исследователи, связывая это с особенностями социально-демографического среза. Наиболее популярные марки КПК, смартфонов и коммуникаторов – Nokia (23%), Sony Ericsson (16,3%), HP (16%), Eten (11,8%). Среди аудиоплееров пользуются спросом Apple iPod (11,3%), Creative (9,3%), Samsung (8,9%), iRiver (7,3%), NEXX (3,4%). В группе игровых консолей зафиксированы, в основном, Sony PSP (83%) и Nintendo DS (13%).
Доступ к мобильному интернету на станциях и в поездах подземки при этом востребован 0,18% пользователей. Видео в дороге на экране мобильного устройства просматривает 1,3% активных «гаджетоманов».
Сообщается, что при подготовке исследования было проведено более 380 часов мониторинга, в течение которых зафиксировано около 13 тысяч достоверных наблюдений. Общее количество пассажиров, по оценкам наблюдателей, составило более 130 тысяч человек.
