Как монобрендовому проекту попасть в ТОП, победив агрегаторы и внутренние сервисы поисковых систем?

[@leviaxma]

Мне кажется, у Вас есть концептуальная ошибка. Вы спутали справочник и поисковую систему. Действительно, в справочнике будет фигурировать только официальный сайт. Поисковая система ранжирует сайты по другим признакам.

[@MrKiri]

Вы вот про это?

Там, где мы должны априори чувствовать себя в Топ1 (есть такая логика, что официальный интернет-магазин должен быть первым в выдаче по запросам с упоминанием бренда)

У поисковых систем есть такое понятие, как витальный ответ на запрос.
Например, по запросу [сбербанк] витальным ответом будет главная страница сайта sberbank.ru

Официальному магазину хотелось бы по всем запросам с упоминанием бренда быть витальным ответом. На практике, конечно, оно не так.

> есть такая логика
Имеется ввиду, что у кого-то есть такая логика. Можно заменить фразу на «на первый взгляд» или «казалось бы».

> Поисковая система ранжирует сайты по другим признакам.
Вы правы. Факторов много. Влияли на те, на которые можно, опираясь на рекомендации ПС.

[@SeredinPlus]

Здравствуйте!
Спасибо за подробную статью. Подскажите пожалуйста, при продвижении небрендовых запросов акцентировали внимание в первую очередь на те категории, которые хорошо ранжируются у конкурентов или не на категории, а на страницы, которые имеют большой потенциал?

[@MrKiri]

Добрый день!

Забыли один скриншот приложить, он должен идти после строчки "newbalance – документы с потенциалом, с которыми работаем в первую очередь."
Вот он:


По категориям (или группам, выборкам) оцениваем изначально возможный потенциал. Потом всегда спускаемся до документов и уже работаем с ними.

В общем случае, если сайт очень большой, то можно прорабатывать покатегорийно (опять же, спускаясь до документов), исходя из возможного потенциала или от приоритетов, полученных от бизнеса.

[@qant]

Спасибо за подробный кейс. А как сильно расходится результаты запросов с бренд фразой на кириллице и латинице? Мне было бы лень переключать раскладку или большинство это делает? Есть ли вообще особенности продвижения смешанных фраз?

[@MrKiri]

Позиции обычно очень схожи. И продвигаются более-менее синхронно, если латиница-кириллица синонимы (по брендам обычно так и есть).
Вот выгрузил несколько запросов давно и сейчас. WS может отличаться в 2-3 и более раз. Поэтому лучше собирать полное ядро (со всеми вариациями).


Если расхождение по позициям сильное, то можно добавить одну внешнюю ссылку. Или текстовое вхождение (если это уместно). И ситуация выправляется, как правило.

[@Tashrex]

Скринов не пожалели))
У меня два вопроса:
1. Скажите, а почему вы решили не прописывать в тайтле бренд? По сути магазин предоставляет продукцию только одного бренда, но из выдачи по широкому запросу в тайтле человек видит: «Кроссовки на осень мужские — купить в интернет-магазине в Москве, быстрая доставка по России». Вы не считаете, что привлечение такого трафика ухудшит поведенческие? Я имею ввиду, что человек хотел полистать разные кроссовки, а пришел туда, где только один бренд. Всегда интересовал этот вопрос)
2. Вы же знаете, что Харьков — это не другой город, а другая страна? Не политический срач, а просто интересно, почему вдруг Харьков в списке городов.

[@MrKiri]

Вопросы хорошие.

1. Пробовали по-разному. По нашим замерам, чуть проще продвинуть небрендовый запрос, если в тайтле не будет бренда. Сложно сказать, связано это с особенностями текстового ранжирования и пониманием ПС интента или с поведенческими факторами.
С одной стороны, если пользователь ищет «теплые кроссовки женские», кликает на страницу и попадает на кроссовки только New Balance, то он может пойти искать дальше. Часто так и происходит и это одна из основных сложностей продвижения монобрендовых сайтов.
С другой стороны, если пользователь видит сниппет в выдаче «Теплые кроссовки женские New Balance», то тут мы в принципе получим меньше кликов (потому что ищут не именно этот бренд), что тоже не очень хорошо.

2. Знаем. Запросы такие есть, потому что собирали прям полную брендовую семантику — все, что ищут с брендом. Скриншоты сделаны по общей выборке, еще есть разделение на брендовые (ок) и брендовые (не ок). (не ок) = всякие устаревшие, которых нет на сайте (прям целых серий нет) или спорные запросы, но с упоминанием бренда, типа вот такие:
hsto.org/webt/d7/ko/02/d7ko02g1wxxmzrxoyelly_bjvtk.png
Мы их отслеживаем, но не сильно гонимся. Собственно поэтому %Топ10 по бренду составляет не 100%, потому что в списке есть и вот такие.

515 на оф сайте нет, а вообще в продаже они у кого-то есть
www.wildberries.ru/catalog/8605855/detail.aspx
krosale.ru/collection/new-balance-515

И это еще одна проблема.
И еще проблемы — ассортимент и цены.

Тем не менее, какую-то долю небрендовых запросов можно вывести. Но процесс этот идет сильно туже, чем если бы это был сайт с широким ассортиментом.