Недавно в Рунете, наконец, появился независимый измеритель, которого так долго ждала рекламная индустрия – компания TNS Gallup Media запустила Web Index и теперь меряет аудиторию ведущих сайтов. Сегодня стало известно, что в этой области появится новый исследовательский проект, реализует который российский холдинг ROMIR-Monitoring в сотрудничестве с польской компанией Gemius. По данным газеты «КоммерсантЪ», соответствующий договор стороны подпишут на днях.
Сообщается, что исследователи будут измерять аудиторию Рунета. Для этого создают панель из 20 тысяч респондентов, репрезентирующих городское население России. Действия пользователей в Сети станет отслеживать специальная система Gemius, счетчики которой предположительно будут присутствовать и на популярных порталах. Для самой Gemius онлайновые измерения – это профильное направление, ими компания занимается в 11 странах Центральной и Восточной Европы. Ожидается, что с запуском проекта тандем ROMIR-Monitoring – Gemius станет вторым измерителем Рунета после TNS Gallup Media. Инвестиции в проект в первый год работы могут составить около $300 тыс.
Эксперты предполагают, что, как и в случае с TNS, ряд площадок откажутся устанавливать на себе счетчики исследователей. «Нет сомнений, что ROMIR попытается договориться с «Рамблером», РБК и прочими, но ROMIR у рекламодателей не так влиятелен, как TNS», — сказал «Хабрахабру» источник, пожелавший остаться анонимным. Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин высказался в том же ключе: «Все зависит от того, заинтересует ли этот проект наших рекламодателей». Он не уверен, что установит счетчик ROMIR и Gemius на портале, передает «Ъ».
Представители рекламных агентств считают, что еще для одного измерителя место на рынке есть. Они, поясняя, что их клиенты первым делом все-таки ориентируются на цифры TNS, сообщают, что сравнить данные двух исследователей будет интересно. По словам директора департамента цифровых медиа агентства Optimum Media Buying Андрея Молева, в Рунете всегда ощущался дефицит профессиональных исследований, поэтому новый инструмент будет пользоваться спросом.
Сообщается, что исследователи будут измерять аудиторию Рунета. Для этого создают панель из 20 тысяч респондентов, репрезентирующих городское население России. Действия пользователей в Сети станет отслеживать специальная система Gemius, счетчики которой предположительно будут присутствовать и на популярных порталах. Для самой Gemius онлайновые измерения – это профильное направление, ими компания занимается в 11 странах Центральной и Восточной Европы. Ожидается, что с запуском проекта тандем ROMIR-Monitoring – Gemius станет вторым измерителем Рунета после TNS Gallup Media. Инвестиции в проект в первый год работы могут составить около $300 тыс.
Эксперты предполагают, что, как и в случае с TNS, ряд площадок откажутся устанавливать на себе счетчики исследователей. «Нет сомнений, что ROMIR попытается договориться с «Рамблером», РБК и прочими, но ROMIR у рекламодателей не так влиятелен, как TNS», — сказал «Хабрахабру» источник, пожелавший остаться анонимным. Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин высказался в том же ключе: «Все зависит от того, заинтересует ли этот проект наших рекламодателей». Он не уверен, что установит счетчик ROMIR и Gemius на портале, передает «Ъ».
Представители рекламных агентств считают, что еще для одного измерителя место на рынке есть. Они, поясняя, что их клиенты первым делом все-таки ориентируются на цифры TNS, сообщают, что сравнить данные двух исследователей будет интересно. По словам директора департамента цифровых медиа агентства Optimum Media Buying Андрея Молева, в Рунете всегда ощущался дефицит профессиональных исследований, поэтому новый инструмент будет пользоваться спросом.
