Комментарии 17
Это подтверждает и статистика. Например, по мнению Forrester Research, посетители веб-сайта, посмотревшие видео, на 85% более склонны совершить покупку, чем не посмотревшие.
Это подтверждают и последние исследования, согласно которым, среднее время, проведенное посетителем на текстовом сайте — 48 секунд, а время, проведенное на сайте с видео — 5 мин 50 секунд. Это означает, что онлайн-видео в 5,33 раза эффективнее, чем текст.
То есть за видео — будущее в интернете. И это, действительно, так.
Изначально ложная предпосылка, на которой строится дальнейшая статья. Не надо так. А то пользуясь вашим способом делать выводы, окажется, что лошади пользуются у людей большей популярностью, чем автомобили, раз люди в телегах проводят в пять раз больше времени, чем люди в автомобилях, которые проезжают то же расстояние.
"Неинтересный контент" — очень размытое понятие. Любое видео, продающее конкретный товар или услугу, направлено прежде всего на определённую аудиторию, которая в свою очередь также весьма неоднородна.
Типовое видео популярных товаров, которое по задумке авторов должно понравиться всем: слащаво-лубковая картинка (обычно, счастливая семья), задорный текст для потребителей с образованием на уровне церковно-приходской школы (чтобы до всех дошло) и обязательным рифмованным слоганом (чтобы те, до кого всё-таки не дошло, запомнили стишок). От всего этого тошнит уже в первые же секунды просмотра.
Есть также ошибки с неправильным применением стереотипов. Например, что все мужчины смотрят футбол и знают звёзд мирового масштаба в лицо. Я, например, при просмотре одного рекламного видео спросил у жены: "Чё это за хрен в рекламе?". Она посмотрела на меня круглыми глазами "Так это же Месси". Ну да, не смотрю я футбол вообще, как и миллионы других мужчин. Спросил у жены "А ты откуда знаешь?". "Ну так, видный же мужчинка, запомнился".
И другой пример: на Ютубе одно время часто включалась реклама женского белья, причем с весьма недурственными барышнями. Кнопку "Пропустить" (на телевизоре), нажимал только когда рядом была жена :) Она не протестовала, так как ей эта реклама была абсолютно неинтересна, впрочем, как видимо, и миллионам других женщин. Ради интереса, разок попросил досмотреть, спросил, может тебе такое подарить, нравится? Она только презрительно фыркнула: "Дешёвка, раз активно рекламируется только в онлайне. Я не видела в продаже в магазинах ни разу этого бренда". Даю гарантию, что она про этот бренд и не вспомнит, даже если он появится в оффлайн торговле. Отсюда вывод: сиськи, скорее всего, абсолютно бесполезны для рекламы, созданной для женщин, даже в абсолютно релевантном контексте, но, с большей вероятностью, задержат внимание нормальных гетеросексуальных мужчин, причём в любом контексте :)
Атмосфера, хронометраж, звук и соблюдение кучи технических требований — это все прозаично. Хотя, нет. Именно трудноразличимая речь, проблемы с освещением, вернее, засвет "задников", вставленных вместо зеленого фона, и их размытость в дистанционном тумане полностью испортили аудиовизуальное восприятие фильма "Кома". Сценарий, сюжет и игра актёров — вопрос другого плана. А общее впечатление от фильма: бубнящие в нос актеры на фоне ассетов из UE4 Marketplace с кривой экспозицией света в сценах.
Такие же косяки нередко встречаются и в рекламе. Особенно сейчас грешат вставкой спецэффектов в рекламе товаров, где подобные эффекты вообще не нужны: например разных футуристических эффектов, голограмм и т.п. в рекламе каких-то моющих средств.
А ещё тех, кто добился успеха, объединяет дышание воздухом. Пожалуй тоже возьму на заметку, и буду почаще вдыхать воздух, и это мне точно поможет преуспеть
Видео для бизнеса: как привлечь целевую аудиторию, а не отпугнуть нечаянно. 11 убийственных ошибок видеообращения