На чем зарабатывает Хабра.

Мы с другом поспорили, на чём зарабатывает Хабра. Я ему говорю на том что размещает объявления на странице. Но объявлений там не так много всего три, а каждое четвертое объявление о том, что на хабре можно разместить объявление (простите мне такую тофталогию). Так вот он говорит, что подача объявлений на Хабре не пользуется спросом. Может они конечно берут ценой за объявление, но это то же не выгодно. Так на чём же зарабатывает Хабра, Если они конечно не альтруисты. Помогите мне доказать, ему, что объявления это выгодно. И выиграть свои 100$.