Как стать автором
Обновить

SEO-аудит сайта от которого еще больше вопросов, чем ответов

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение17 мин
Количество просмотров7.1K

Делюсь SEO аудитом сайта клиента, который сделали в ходе СЕО продвижения, через 6 месяцев работ. Вопросов возникло больше, чем ответов.

C разрешения клиента, делюсь SEO-аудитом интернет магазина сделанного в ходе продвижения.


Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.


Немного предыстории

Пару месяцев назад, по рекомендации одного из клиентов, в телеграмме мне написали в личку, чтобы получить консультацию. 

В ходе общения выяснилось, что сайт продвигали в Яндекс и Google уже примерно пол года, что то делали по СЕО, но результатом не очень довольны.

Спросил, что делали с сайтом, есть ли какие то отчеты, семантика (ключевые поисковые фразы) по которым продвигали сайт, чтобы понять какие работы велись по сайту и почему результата нет. 

Скинуть смогли только SEO аудит. О нем ниже. Из всего аудита, больше всего понравилась фраза в конце.

============== Начало seo аудита (сторогнней студии) ===============

Краткое содержание аудита

Баллов набрано: 27 из 45

Мы провели SEO-аудит сайта site.ru, результаты которого разбили на 5 глав и оценили от 0 до 10, где 10 - наивысший балл. 

Перед тем, как Вы приступите к ознакомлению с аудитом, приводим итоговые оценки по каждой главе, которые получил Ваш сайт. 

  1. Настройка сервисов вебмастера (5 из 5 баллов)

  2. Структура и семантика (5 из 10 баллов)

  3. Внутренние технические факторы (7 из 10 баллов)

  4. Скорость загрузки сайта (3 из 10 баллов)

  5. Внешние ссылочные факторы (7 из 10 баллов)

Вывод по аудиту

Забегая вперед подведем итоги аудита:

  1. Два самых критичных раздела по прежнему - “Структура и семантика” и “Скорость загрузки сайта”, но так как оптимизация скорости загрузки проводится после всех работ по сайту, то её необходимо делать после разделов “Структура и семантика” и “Внутренние технические факторы”. Просто потому что технические доработки сайта после оптимизации его скорости могут потребовать повторной оптимизации.

  2. Как только все технические доработки будут внесены, семантика собрана и новая структура сайта внедрена, приступаем к оптимизации скорости сайта. Главное здесь не заиграться, ускорять можно бесконечно, но чем сильнее мы ускоряем, тем от большего функционала придется избавиться, а этого бы не хотелось.

  3. Ну и после реализации всех пунктов аудита переходим к последнему, самому долгому - Наращиванию внешней ссылочной массы сайта. Начинать им заниматься раньше - можно, но только если остаются свободные ресурсы от предыдущих пунктов. В противном случае лучше сконцентрироваться на них.

А теперь, давайте рассмотрим каждую из глав подробнее.

Вступление

Статистика по визитам на сайт с SEO с декабря 2015 по апрель 2022 года:


Мы видим, что график не стабилен, резкие скачки в большей степени зависят от сезонности спроса, так как все они располагаются в начале годов (январь-апрель).

Также на графике можно наблюдать пик трафика с SEO за весь период и с Яндекса и с Google в начале 2019 года. В 2022 году трафик с Яндекса начал расти и обогнал Google.

Это хорошо, так как Яндекс является более понятной и простой системой в плане поискового продвижения. В нем в меньшей степени влияют входящие ссылки на сайт (которые получить достаточно дорого и трудоемко), и в большей - качество сайта и поведенческие факторы.

Настройка сервисов вебмастера

Для более осознанного управления индексацией сайта обязательно использование официальных инструментов вебмастера, таких как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно не только быстро узнать об ошибках на сайте и посмотреть статистику по позициям, но и настроить некоторые важные аспекты, влияющие на индексацию.

В прошлом аудите мы уже писали о том, что Яндекс.Вебмастер хорошо настроен. Повторяться не будем, напишем только о новых или изменившихся пунктах.

Яндекс.Вебмастер

  1. ИКС - Индекс Качества Сайта растет с положительной тенденцией.
    Это основной показатель качества сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс. Он вырос до 580.

  2. Добыть отзывы на сайт.
    За полтора года не появилось ни одного отзыва. Пожалуйста, просите клиентов, друзей, коллег, оставить их. Это ВАЖНО.

  3. Увеличить частоту создания новых страниц на сайте.
    Одним из положительных факторов ранжирования является частота генерации контента на сайте. Чем чаще и больше новых полезных страниц появляется, тем больше доверия и авторитета к сайту с точки зрения Яндекса, ведь это показатель развития сайта и работы над ним.

    Сюда входит как создание новых каталогов товаров (сгруппированных по каким либо признакам), добавление новых товаров, так и страницы с полезными статьями в вашей тематике. Более подробно вопрос будет разобран в разделе “Структура и семантика”.

  4. Протестировать турбо-страницы.
    Турбо-страницы - это легкие альтернативные версии страниц сайта, созданные через конструктор Яндекса.

    К достоинствам можно отнести быструю скорость загрузки (около 2-3 секунд), что увеличивает комфорт посетителей сайта и снижает показатель отказов.

    Из недостатков - скудный функционал и отсутствие возможности кастомизации. Скорость загрузки данных страниц достигается за счет минимального функционала и практически полного отсутствия дизайна и графических элементов.

    То есть с одной стороны они повышают конверсию сайта за счет быстрой загрузки и повышенных позиций в поисковой выдаче, с другой - снижают её же за счёт отсутствия дополнительных элементов повышения конверсии, которые мы внедряли. Итоговую конверсию можно узнать только по результатам тестирования.

Google Search Console

  1. Низкая скорость загрузки некоторых страниц сайта.
    Ранее этот показатель был 20%, сейчас снизился до 10%. Здесь заострять на этом внимание не будем, подробнее разберем в разделе “Скорость загрузки сайта”.

  2. Пропадающие страницы (ошибки 404).
    Google ругается, что некоторые страницы на вашем сайте исчезают.
    Пример: https://site.ru/product/1

    Насколько мы понимаем, это товар, который перестал быть доступным к покупке, и вы просто удалили его с сайта. С точки зрения SEO это не очень хорошо.

    Рекомендуем оставлять данные товары на сайте и помечать их как “Нет в наличии”, скрывая все формы заказа, цену, и отправляя их на последнюю страницу каталога товаров. Товар останется доступным по ссылке, и поисковые системы не будут “ругаться”, что страница пропала. Ранее об этом мы уже писали, но проблема актуальна.

Структура и семантика

Одним из основополагающих факторов, влияющих на объем трафика из поисковых систем, является количество качественных страниц. Причем каждая страница должна быть предназначена для определенной группы поисковых запросов из семантического ядра. Чем больше связок “группа запросов - страница” мы создадим, тем больше трафика сможем получить.

Приведем пример, чтобы вы понимали о чем пойдет речь в этом разделе:

  • На сайте А находится 5 страниц, которые располагаются в ТОП-10 в поисковой выдаче по целевым запросам. В сумме они генерируют 500 визитов в месяц. Каждая страница в среднем приводит 100 человек в месяц. Это не плохой результат, было вложено много времени и денег, чтобы они завоевали высокие позиции.

  • На сайте Б же находится 500 страниц, но так как после создания их особо не продвигали и не оптимизировали, они находятся ниже, чем страницы сайта А, допустим на 10-20 местах в выдаче. Так как их позиции ниже, то трафика они привлекают меньше, допустим всего по 10 визитов в месяц каждая. Но в сумме эти, казалось бы не эффективные страницы, привлекают 5000 посетителей на сайт ежемесячно, что в 10 раз больше, чем у сайта А.

Как так вышло, что сайт Б, страницы которого находятся ниже в поисковой выдаче, получает больше трафика, чем сайт А, страницы которого находятся в ТОПе?
Ответ очевиден - сайт Б взял за счёт объёма страниц. Иногда выгоднее сделать много средних страниц, чем очень качественных и проработанных, но мало. Особенно это актуально в низко- и средне-конкурентных тематиках, вроде вашей.

Поняв это, можно переходить к рекомендациям в данном разделе.

Анализ страниц, которые привлекают поисковый трафик на текущий момент.
*Для сбора информации берём период с октября 2020 года по май 2022.

Всего визитов с SEO: 70 000 (100%)
Визитов на главную: 12 500 (18%)
Визитов на страницы каталогов: 20 500 (36%)
Из них самые популярные каталоги:
- Категория 1: 5000 (8%)
- Категория 2: 3000 (4,5%)
- Категория 3: 2500 (3,5%)
- Категория 4: 2500 (3,1%)
- Категория 5: 2000 (3%)
- Остальные уже сильно мелкие, их выписывать не будем.
Визитов в карточки товаров: 26 300 (37,5%)

Статистика изменилась! Ранее 63% всего трафика вы получали на страницы каталогов и 21% на карточки товара. Теперь каталоги получают всего 36% трафика, их обогнали карточки товара 37,5%. Это не типично, такого обычно не бывает, каталоги всегда ранжируются лучше. Делаем вывод, что нужно пересмотреть структуру каталога и семантическое ядро сайта.

Теперь давайте разберемся, как мы можем привлечь больше посетителей.

  1. Страницы каталогов товаров

    1. Проанализировать текущие каталоги, семантику на них, и скорректировать тексты их основных элементов в соответствии со статистикой запросов пользователей из Яндекс.Wordstat
      Сделав это, мы повысим позиции данных страниц по запросам, по которым они уже ранжируются на 10-30 местах выдачи.

    2. Добавить новые страницы каталогов (в том числе и раздробить существующие) под ключевые фразы, которые ищут пользователи, но которых на вашем сайте нет.
      Простыми словами - поиск новой семантики и создание под неё новых релевантных страниц.

      ПРИМЕЧАНИЕ, датируемое 2020 годом*
      В 2019 году с вашей подачи была переработана структура каталога товаров. Некоторые страницы были убраны, некоторые добавлены.

      Сейчас, изучая статистику для предыдущего пункта, мною было обнаружено, что это негативно сказалось на трафике. Были удалены важные страницы, и, соответственно, трафик по ним был частично утерян.

      Например, в октябре 2019 страницы “Катеогия 1” (синий цвет графика) и “Категория 2” (красный) были объединены и переименованы в “Категория 3” (фиолетовый). На графике мы видим, как много бесплатного трафика из-за этого решения мы потеряли, и как мало его получили взамен:


    Поэтому,
    если вам важно привлечение максимального количества бесплатного SEO-трафика, то структуру каталога и названия разделов нужно переделывать, причем именно так, как скажем мы на основании поисковых запросов пользователей, а не так, как кажется удобнее вам. Других вариантов увы нет. Поисковые системы ориентированы на потребителей, и с ними не поспорить.

  1. Страницы карточек товаров.

    На этот тип страниц влиять сложнее, чем на каталоги, и отдача от них меньше, поэтому рекомендации менее существенны.

    1. Не удалять товары, отсутствующие в продаже.
      Как мы уже писали выше, товары лучше не удалять, а помечать статусом “Нет в наличии”. Тогда вы не потеряете бесплатный SEO-трафик, идущий на эти страницы, и есть шанс, что он купит что-то другое.

    2. Добавлять в каталог все товары, которые вы можете продавать.
      Здесь речь идет о тех позициях, которые сейчас пока в разработке или тестировании, но скоро будут доступны к продаже.

      На крайний случай можно указать у этих товаров статус “Нет в наличии” и переориентировать покупателей с них на аналоги из вашего ассортимента.

  1. Новые типы страниц, которых еще нет на сайте.
    Речь идет о статьях. Когда мы упремся в потолок по созданию новых страниц каталога (а это будет довольно быстро, если за них взяться вплотную), единственным вариантом масштабирования будут статьи.

    Грамотно написанная статья, с расставленными в ней ссылками на товарные предложения сайта, может стать неплохим источником покупателей.

    Возьмём к примеру запрос “Ключевой запрос”. Он является менее горячим, чем “Купить ключевой запрос”, но его всё равно пишет потенциальный покупатель, которого неплохо было бы заполучить на свой сайт (тем более бесплатно).

    По этому запросу ТОП1 в Google выходит статья https://site.ru/articles.html
    И наша цель заключается в следующем:

    1. Собрать все подобные запросы

    2. Написать полезную статью на языке профессионалов под каждый запрос

    3. Грамотно оформить и разместить их на сайте

    4. Получать бесплатные визиты потенциальных покупателей на эти статьи.

    5. Больше статей - больше визитов. Статью пишем 1 раз, а получаем от нее профит долгие годы.

  2. Сбор семантического ядра.

    Отдельно хотелось бы остановиться на семантике. Она является основополагающей во всем SEO-продвижении. Без правильно собранного списка ключевых слов все остальные действия не имеют смысла.

    Предвосхищая ваш вопрос скажу - нет, семантика с контекстной рекламы в полной мере не подходит для SEO-продвижения. Возьмите хотя бы запросы из примера выше - “Купить ключевое слово” в контексте используется, а “Как выбрать ключевое слово” уже нет.

    После сбора семантики для SEO необходимо будет сгруппировать по смысловым блокам. Не нужно под каждое ключевое слово делать отдельную страницу, можно и нужно делать отдельные страницы под группы запросов, одинаковых по смыслу, но разных по формулировке.

    Например, в одну группу можно поместить запросы “Как ключевой запрос” и “Советы по выбору ключевой запрос”.

  3. Сформировать новую структуру каталога и перерисовать меню.

    Когда у нас будут новые странички, необходимо будет обеспечить легкий доступ к ним для посетителей сайта. Потому что для успешного SEO-продвижения на продвигаемых страницах должны быть посетители в достаточном объеме. Для этого, возможно, необходимо будет перерисовать главное меню.

    Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:

    Да, скорее всего у вас оно будет меньше, так как позиций в каталоге мало, но логика должна быть понятна.

    На каких то страницах каталога могут быть одинаковые товары, это нормально. Зато каталоги всегда будут релевантны запросу пользователей. Например, один и тот же товар будет и в “Разделе 1”, и в “Разделе 2”, и в “Разделе 3”.

    Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:

Настроить системы съема позиций сайта.
Мы должны регулярно (1 раз в 2 недели) проверять позиции сайта по интересующим нас запросам. Для этого есть специализированные платные сервисы. Их нужно будет подключить. Это важно, чтобы замерять эффективность выполненных нами работ.

Внутренние технические факторы

Как только у вас будут созданы все необходимые страницы в соответствии с собранным семантическим ядром, можно считать, что база SEO-продвижения уже заложена. Теперь необходимо удостовериться в том, что ничто не будет мешать поисковым системам корректно проиндексировать эти странички и начать их ранжировать в поиске.

Данный раздел направлен на устранение технических ошибок, мешающих индексированию, и на непосредственную настройку максимально быстрой индексации сайта.

  1. Внести изменения в инструкции для поисковых роботов robots.txt

    Нужно просто указать следующий текст (мы уже всё продумали и прописали):

User-agent: Yandex
Disallow: /backend
Clean-param: view&sort&adv&wbraid&searchid&text&l10n&reqenc&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&utm_source&spasibo&bx_sender_conversion_id&_ga&etext&cm_id&rb_clickid
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

User-agent: Googlebot
Disallow: /backend
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml

User-agent: MJ12bot
Disallow: /

User-agent: *
Disallow: /backend
Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml
  1. Глобальная переработка мета-тегов и заголовков на сайте.
    Мета-тегами называются теги title и description, а заголовком - основной заголовок страницы, заключенный в тег H1. Увидеть их можно в выдаче поисковых систем, вот пример:

    Правила простые:

    1. Для каждой страницы сайта они должны быть уникальные и не повторяться;

    2. Все они должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим продвигать данную страницу;

    3. Они должны укладываться в общепринятые рамки по количеству символов, чтобы не быть слишком короткими или слишком длинными.

Они составляются в начале в отдельной таблице Excel, каждая страница отдельно сверяется с семантическим ядром и Яндекс.Wordstat, потом для неё прописываются все три этих тега. Когда ко всем страницам сайта эти теги будут составлены, задача передается технологу, который вносит их в код.

Задача довольно трудоемкая и кропотливая, но достаточно важная, чтобы уделить ей внимание.

  1. Рекомендации по мобильной версии сайта.

    1. Рекомендации по мобильному каталогу товаров.

      1. Изменить внешний вид и логику хлебных крошек.
        Сейчас они выглядят следующим образом:
        (скрин для клиента)

      2. Так как у вас на сайте нет многоуровневых каталогов как у МВидео, то строку хлебных крошек можно модифицировать - оставить ссылку, возвращающую к предыдущему каталогу (если мы находимся в каталоге 2 уровня) или на главную (если мы находимся в каталоге 1 уровня). Это упростит навигацию по каталогу.
        (скрин для клиента)

      3. Исправить баннер, обрезается
        (скрин для клиента)

      4. Увеличить шрифты, очень мелко. Сейчас они 10 кеглей, нужно сделать хотя бы 12, а лучше 14.
        (скрин для клиента)

    2. Рекомендации по мобильной карточке товара.

      1. Выровнять преимущества по картинкам.
        Нижняя левая сьехала.
        (скрин для клиента)

Скорость загрузки сайта

От того, как быстро грузится ваш сайт, зависят не только позиции в SEO. Это гораздо более масштабная характеристика, определяющая его успех. Ведь на медленном сайте растёт показатель отказов (люди не любят ждать, и просто закрывают его не дождавшись загрузки), а как следствие уменьшается среднее время, проведенное пользователями на сайте, количество просмотренных страниц, и самое главное - конверсия!

Если этого мало, то добавим, что поведенческие характеристики (отказы, время и глубина просмотра) - это прямой фактор ранжирования в поисковых системах. Поэтому обязательно нужно работать над скоростью его загрузки.

На графике ниже показано, как с увеличением скорости загрузки сайта падает его конверсия:

Конечно, скорость загрузки современного красивого сайта с картинками менее чем за 2 секунды на мобильном интернете - это скорее утопия. Но стремиться к этому нужно.

Есть специальные сервисы, которые анализируют, насколько хорошо сайт подготовлен к быстрой загрузке. Ниже мы привели результаты самого популярного, официального сервиса от Google https://pagespeed.web.dev/.

  1. Результаты тестов по оптимизации сайта от Google.

    1. ПК версия сайта набрала 52 балла из 100. Результат средний, в целом не критичный, но улучшить можно.

    2. Мобильная версия сайта набрала 21 балл из 100 - это неудовлетворительный результат. Необходимо изучить рекомендации сервиса и оптимизировать работу сайта, чтобы выйти хотя бы на 70-80 баллов (приемлемый результат для большинства сайтов).



      Важно понимать, что это лишь рекомендации, они не отражают реальной скорости загрузки сайта. Два разных сайта, набравшие одинаковое кол-во баллов, могут разительно отличаться по скорости загрузки, поэтому ниже мы сравним реальную скорость в сравнении с 3 конкурентами.

  2. Визуальное сравнение скорости загрузки сайта относительно трех сайтов конкурентов на высокоскоростном кабельном интернете с компьютера.
    На скриншоте показана сравнительная скорость загрузки четырех сайтов в секундах: (Скриншот)

    Мы видим, что лидером по скорости является сайт stanki.ru, а ваш же сайт находится на 4 месте из 4. Частично на это повлияли установленные виджеты Битрикс24, Marquiz, определение ГЕО, и пиксели соцсетей, так как они вызывают запуск отдельных скриптов, которые тоже должны загрузиться. Но всё равно, это достаточно долго.

    Рекомендуется провести комплекс работ по оптимизации скорости загрузки сайта, в которые входит:

    1. Оптимизация сервера (хостинга).
      Возможно потребуется переезд с виртуального хостинга на выделенный сервер VDS с бОльшей производительностью. Абонентская плата будет выше, но экономически это выгодно будет в итоге.

    2. Оптимизация внешней части сайта.
      Сюда входит сжатие изображений, чтобы они весили меньше, оптимизация скриптов и стилей сайта.

Оптимизация внутренней части сайта.
Сюда входит оптимизация запросов к базе данных, настройка кеширования страниц.

Внешние ссылочные факторы

Одним из важных факторов ранжирования сайта является его авторитет в интернете среди других ресурсов из данной тематики. Характеризуется этот авторитет числом ссылок с внешних ресурсов схожей тематики на ваш сайт с упоминанием важных для продвижения ключевых слов. Чем больше качественных сайтов ссылается на ваш, тем большим авторитетом вы обладаете для Яндекса и Google.

Требования к входящим ссылкам на ваш сайт:

  • Они должны быть размещены на ресурсах схожей тематики (производство оборудования). Поисковые системы не будут учитывать ссылки с сайтов одежды или парфюмерии, так как их темы далеки от вашей. Единственным исключением являются новостные сайты СМИ, которые обычно не принадлежат к какой то конкретной тематике. С таких ресурсов ссылки будут учитываться, хоть и в меньшей мере, чем с сайтов про оборудование.

  • Ссылки должны быть размещены не просто где-попало, а внутри тематических статей, например “Как правильно выбрать ключевой запрос”. Соответственно, помимо ссылок, необходимо также написать статью от 2 до 5 тысяч символов (работа копирайтера тоже требует денег).

  • Ссылки должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим повысить позиции определённых страниц.
    Например, ссылка на каталог товаров должен выглядеть вот так: “Если же вы хотите купить товар, то рекомендуем рассмотреть одного из производителей %Название компании%”

  • Правило “Чем больше, тем лучше” здесь не совсем работает. В данном случае важно не количество ссылок, а качество ресурса, на котором она размещена. То есть лучше одна статья и ссылка с какого нибудь крутого сайта типа Forbes или РБК, чем 10 статей на никому неизвестных малопосещаемых блогах. Здесь нужно руководствоваться показателем ИКС (индекс качества сайта).

  • Статьи (ссылки) нужно публиковать равномерно с течением времени, чтобы максимально имитировать естественные упоминания. За купленные ссылки можно получить санкции поисковых систем, именно поэтому наша задача сымитировать естественный рост ссылочной массы.Например, ежемесячно в интернете появляется по 3 новых ссылки на ваш сайт, а мы взяли и закупили 50 штук разом, а потом перестали, и их снова стало 3 в месяц. У поисковых систем могут возникнуть подозрения на счёт их естественности и подобного всплеска. Не надо так.

  • Идеально будет, если по опубликованной ссылке будут качественные переходы на ваш сайт. Это даст не только плюс к продажам, но и повысит вес ссылки в глазах поисковых систем.

  • И последнее требование - ссылки должны быть вечными. Если сайт поставил ссылку, то он не должен никогда её снимать. Исчезновение ссылок является негативным фактором ранжирования, и при массовом удалении может свидетельствовать как о том, что ссылки были получены недобросовестным путем (заказные), так и о том, что авторитет сайта падает. И то и другое является плохим звоночком для Яндекса и Google.

Данный блок работ является долгосрочным и должен будет проводиться планово и в течение продолжительного периода (минимум в течение 1 года, ежемесячно). Он требует наибольших финансовых затрат, по сравнению с остальными разделами, работы в которых производятся единоразово.

  1. Текущая ситуация по входящей ссылочной массе.

    К сожалению данный отчет недоступен в связи с санкциями против РФ из за “спецоперации”. Сервис, предоставляющий эти данные максимально точно, закрыл доступ.

  2. План по наращиванию ссылочной массы.

    Ниже мы распишем идеальную схему наращивания ссылочной массы в том виде, в каком она должна быть. После обсуждения, если с какими то пунктами возникнут сложности, уже будем совместно решать и находить компромиссы.

    1. Определяем список приоритетных страниц, которые мы хотим продвигать в первую очередь.
      Важно понимать, что ссылка с внешнего сайта продвигает не весь ваш сайт, а именно ту страницу, на которую ссылается. Именно поэтому нам необходимо определить список страниц для продвижения. Рекомендуем в первую очередь ссылаться на страницы каталога.

    2. Определяем список ключевых слов, которые мы будем продвигать для выбранных страниц.
      На страницу про %Категория% должны ссылаться с ключевыми словами про %категория%. Это очевидно, иначе ссылка будет нерелевантной.

    3. Определяем список тем статей, которые будем публиковать.
      Это совместная работа, и мы и вы (вначале отдельно) составляем список тем, на которые можно написать статьи для публикации, а далее объединяем их и составляем конечный список. Хорошо бы получить хотя бы 30-50 тем для начала.
      Темы должны соответствовать продвигаемым запросам хотя бы приблизительно. Нельзя писать статью “Какую службу доставки выбрать?” и делать из неё ссылку на измельчители древесины, там не будет нашей ЦА.

    4. Выделяем рекламный бюджет на публикацию.
      Естественно, никто не будет публиковать подобные заказные статьи бесплатно. Бюджет на продвижение состоит из двух статей расходов:

      1. Расходы на администрирование.
        Почасовые работы, оплачиваемые нам, за поиск подходящих площадок, связь с их владельцами, договор с ними о публикациях, составление ТЗ для них, оплату и проверку размещенных статей. В среднем это может занимать от 1-2 часов за 1 опубликованную статью. Если хотите, можете заниматься этим вопросом самостоятельно, лишь бы ответственный сотрудник делал всё правильно, и не халтурил.

      2. Расходы на оплату публикаций.
        Сумма, которую берет владелец сайта за публикацию материалов. Данные цифры абсолютно разные, и сильно зависят от популярности площадки. Какие-то сайты готовы опубликовать статью со ссылкой всего за 500 руб, а некоторые - за полмиллиона рублей.
        Вот пример статьи на РБК, стоимостью в 400 000 руб https://plus.rbc.ru/partners/5faada027a8aa96a96505d88

Таким образом, формирование итогового ежемесячного бюджета на ссылочное продвижение сайта зависит исключительно от ваших возможностей, и практически не ограничено.

Публикации на топовых площадках страны: РБК, Forbes, RIA-новости потребуют миллионных вложений, но и отдача от них будет гораздо больше, чем на сайтах Свой, ПроГород с бюджетом в 30 тысяч в месяц. Решать вам.

  1. Формируем список площадок для публикации.
    Исходя из выделенного бюджета формируем список площадок, на которых будем публиковаться, с ценами на каждую. И распределяем их на ближайшие несколько месяцев.

  2. Готовим статьи для каждой площадки.
    Да, статьи должны быть адаптированы под площадку, нельзя один и тот же текст публиковать и на отраслевом портале производителей и на сайте Гид.

    Касательно написания статей, идеальным будет следующий вариант:

    1. По-настоящему полезная статья возможна только если её написал профессионал. Ни один копирайтер, как бы он красиво не владел языком, не способен написать что-то по-настоящему ценное.

      Поэтому предлагаем подключать ваших технических специалистов. Мы даем им тему статьи, они быстренько накидывают себе какой-нибудь план раскрытия темы, и на диктофон рассказывают простым языком всё, что знают, как будто в обычном разговоре. Понадобится на это 15 минут, если человек действительно профи, ему точно будет что рассказать.

    2. Далее диктофонная запись уходит копирайтеру, и он уже на ее основании производит транскрибацию и создает структурированный красивый текст, пригодный для публикации.

      Таким образом мы убиваем двух зайцев - вкладываем экспертизу и ценность в текст (которую не может вложить копирайтер), и делаем текст красивым и читабельным (на что не способен технический специалист). По данной схеме работают многие крупные блоги сложных тематик (например медицина).

  3. Оплачиваем, публикуем и проверяем статьи.
    Здесь чисто рутинная работа по взаимодействию с владельцами сайтов.

  4. В следующем месяце повторяем с этапа: Готовим статьи для каждой площадки.

Благодаря наращиванию ссылочной массы сайта мы поднимем его рейтинг в глазах поисковых систем, что даст нам возможность получать больше бесплатного трафика.

P. S. Спасибо, что дочитали до конца. Вывод написан вначале аудита.

=============== Конец SEO аудита ===============

Про аудиты в целом других сеошников

Если думаете, что это единичный аудит, то нет. Такие типы аудитов вижу постоянно. Пример другого чужого аудита, в котором практически под каждым пунктом клиент оставлен комментарий (скрине ниже).

Надеюсь, после ознакомления с этим материалом, у клиентов появится больше хороших аудитов, за которые не зря были заплачены деньги.

Как должен выглядеть технический аудит, делился в стать: Технический аудит: Ошибки мешающие продвижению в Яндексе и Google.

На этом все, спасибо за внимание.

Будут вопросы, задвавайте в комментариях или пишите в личку

Теги:
Хабы:
Всего голосов 4: ↑0 и ↓4-4
Комментарии4

Публикации