Комментарии 2
Вы всё отлично расписали, проблема только в одном: чтобы компания захотела всё это реализовать. И так поступают только крупные бренды, потому что маленькие команды не хотят уделять время всем этим процессам или не погружаются так глубоко, как требуется. В итоге сводят всё к однотипным текстам по профилю, а потом иссякают, пока уже станет невмоготу от информационного вакуума, потому что о бренде поисковая система выдаёт только сайт.
Я анализировал недавно рынок - отсмотрел более 120 сайтов по этой сфере. Только 5% компаний занимаются контентом комплексно, а регулярным пиаром в довесок - вообще по пальцам одной руки можно перечесть. Хорошие сайты не более чем у 50%, блоги ведут примерно 30%. Качественно работают только организации, которые существуют на рынке 20-30 лет, да и то не все.
Меня всё это очень удивило, так как я ранее думал, что в IT всё ломится от топового контента. Нет, оказалось всё так же уныловато как и в других отраслях, только качество сайтов получше.
Вот недавно тоже расписывал своё видение процессов организации контент-маркетинга https://habr.com/ru/articles/749860/
Да, вы правы: в маленьких компаниях часто нет «политической воли» на развитие контента. Хотя теоретически даже малыми силами могли бы что-то делать, и это уже было бы лучше, чем ничего. С другой стороны, сейчас контент потихоньку становится новой нормой, в общем, рано или поздно все там будут, вопрос в том, когда.
Крупные все-таки стараются уже сейчас что-то писать регулярно. Но у них и запросов с инфоповодами столько, что своими силами это разгрести невозможно. Тем более командой из условных маркетолога и пиарщика, у которых других задач выше головы.
«Разговорить интегратора»: выстраиваем работу над блогом ИТ-компании с нуля — ключевые форматы и наши рекомендации