Сегодня я продолжу свою серию публикаций насчет исполнения закона о маркировке рекламы в интернете. Поговорим об очень важной теме насчет того, требуется ли тематическим блогерам и профильным интернет-ресурсам маркировать свои материалы (посты, видеоролики, публикации, обзоры, мнения и прочее) и сдавать ежемесячную отчетность в ОРД (оператор рекламных данных).
Данный вопрос очень часто рассматривается и горячо (даже очень) обсуждается на различных площадках (форумы, телеграмм-чаты), посвященных теме маркировки рекламы и отчетн��сти в ОРД. Разброс мнений и непонимание вопроса между участниками рынка (бизнесмены, блогеры, юристы, маркетологи) достаточно велик, поэтому по данной теме я подготовил системный материал, который обозначит нарративы по данному вопросу и позволит избежать ошибок и штрафов при исполнении закона о маркировке рекламы.
Напомню про официальные атрибуты маркировки рекламы, согласно Федеральному закону от 02.07.2021 N 347-ФЗ (пункт 18.1), которые должны присутствовать при размещении рекламных материалов в интернете:
Итак, какие бывают профильные интернет-ресурсы и тематические блогеры?
Их очень много по различным направлениям деятельности:
Техника (серверы, смартфоны, телевизоры…)
Автомобили
Программное обеспечение
Рестораны
Отели
Банки
Недвижимость
Кинотеатры
Одежда
Косметика
Рыболовство
И прочее
Рассмотрим две кейса по нашему вопросу с разбором официальных ответов ФАС, которые можно проецировать и интегрировать на другие вышеуказанные тематики.
Кейс №1. Профильный банковский интернет-портал
Профильный банковский интернет-ресурс сделал официальные запросы в ФАС насчет необходимости рекламной маркировки различных страниц, посвященных многочисленным банковским инструментам от различных банков, которые публикует данный профильный интернет-портал
Сделан запрос в ФАС для страницы по кредитным картам с предложениями от различных банков.
Направлен запрос для экспертизы страницы с курсами валют в виде сводной таблицы от различных банков
А также многие другие запросы, которые касались различных категорий и рубрик данного профильного интернет-портала.
В итоге, что ответил ФАС?
Сначала стоит заметить. Если смотреть в лоб с точки зрения исполнения закона о маркировке рекламы, то обычные юристы, прочитав Закон о рекламе (особенно пункт 18.1), которые не знакомы со спецификой рассмотрения данных вопросов в ФАС и судебной практике по данным вопросам, вынесли бы однозначный вердикт - весь указанный материал, который присутствует на портале необходимо маркировать, потому что он рассказывает о коммерческих предложениях банков, тем самым способствуя рекламному продвижению УТП от данных банков
Вот примеры (один, два, три) нескольких официальных ответов ФАС, где он обосновывает свое решение по поводу запрошенных страниц и в целом по профильному банковскому интернет-порталу
Выводы на основании многочисленных ответов ФАС:
Для тематического справочного интернет-портала не требуется производить маркировку, так как все предложения от коммерческих банков оформлены в едином стиле (единая совокупность стандартов оформления страниц) и не выделяют отдельный банк особым образом. ФАС рассматривает собственные интернет-ресурсы (сайты, аккаунты в соцсетях), как имеющие справочно-информационную сущность о текущей хозяйственной (тематической) деятельности предприятия (интернет-портала)
Данный вышеуказанный системный нарратив ФАС всегда подчеркивала в своих ответах на различные запросы, касаемых необходимости маркировки публикаций и материалов на своих интернет-ресурсах, в том числе в своих соцсетях (например маркировка рекламы в вк либо маркировка рекламы в телеграм)
В моей предыдущей публикации на Хабре подробно рассматривался данный вопрос в аспекте того, что "Требуется ли бизнесу маркировать собственные посты у себя в соцсетях?"
Важно заметить, что когда интернет-портал особым образом все-таки выделяет отдельные предложения от банков, то он маркирует данный материал как рекламный.
Как правильно и без ошибок наносить атрибуты маркировки рекламы я подробно с многочисленными примерами рассказывал в своей статье на Хабре: "Как правильно маркировать рекламу после получения токенов из ОРД?"
Кейс №2. Обзор ресторанов у тематических блогеров
Для примера я решил использовать классический вариант тематического блогера, чтобы выяснить на его примере позицию ФАС по тематическим блогерам на предмет исполнения ими закона о маркировке рекламы.
На своем ресурсах (ютуб-канал, соцсети) блогер постоянно рассказывает о различных ресторанах, в том числе меню, цены, интерьер, персонал, что вкусно, а что нет и прочее
Я планировал решить данный вопрос насчет тематических блогеров через ФАС, однако попытка напрямую через запрос не увенчалась успехом. Решение появилось неожиданно. Получилось передать д��нный вопрос юристу по рекламному праву Ирине Шурминой, которая проводила интервью с представителем ФАС Татьяной Никитиной (начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России). В данном интервью представитель ФАС ответила на очень большое количество вопросов насчет того, чем отличается (по мнению ФАС) реклама от информации.
Здесь ответ ФАС по моему вопросу насчет фудблогеров:
Позиция ФАС по данным блогерам следующая: Если блогер постоянно в едином стиле (совокупность стандартов оформления публикуемых материалов в данном блоге) и ретроспективе на своих ресурсах выкладывает обзоры различных ресторанов с объективной (по его точки зрения, конечно) информацией о них, то данные публикации на его интернет-ресурсах имеют справочно-информационную сущность и не подлежат маркировке, как рекламный материал.
Данный ответы и рекомендации по профильному банковскому интернет-порталу и тематическому фудблогеру можно проецировать как системный материал на все остальные тематики, которыми могут заниматься иные многочисленные профильные интернет-порталы и тематические блогеры
Например:
Это очень важная информация от ФАС, которая позволит впустую не маркировать контент на своих профильных и тематических интернет ресурсах для очень большого количества участников интернет пространства
Выводы:
Для тематических интернет-ресурсов нет необходимости маркировать контент (публикации, видеоролики, обзоры, посты и прочие материалы). По мнению ФАС, они несут справочно-информационную сущность, если они опубликованы в едином стиле, присущим данному интернет-ресурсу.
ФАС всегда рассматривает интернет-ресурс с точки зрения ретроспективы публикаций и тематики данной интернет-площадки при рассмотрении того, является ли контент рекламным или информационным
P.S. Если ваш интернет-ресурс не является тематическим в отношении публикуемых материалов, то ФАС может обратить внимание на ваш интернет-ресурс и потребовать исполнения закона о маркировке рекламы. Что имеется ввиду? Например, если вы в своем уютном бложике постите котиков, а потом вдруг пост с реферальными ссылками от банков, то имейте ввиду, что это крамольно и чревато тем, что это могут заметить регулирующие органы и потребовать объяснений по административному протоколу в плане исполнения закона о маркировке рекламы.
Надеюсь, что данный системный материал будет полезен вам в плане соблюдения и исполнения закона о маркировке рекламы
В моем Telegram вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам
