Easy Commerce проанализировала баннерную активность на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете за июль и август.
Лидером по количеству уникальных брендов стал Wildberries. На главных страницах площадки разместился 621 бренд. У Ozon и Яндекс Маркета значения 196 и 156 соответственно. В топе категории всех маркетплейсов — «Бытовая техника» и «Детские товары». Но на Wildberries первое место заняла «Красота и здоровье».
По форматам лидируют размещения на главной странице. По типу коммуникаций — промо. Через размещения на главной происходит 87% брендовой коммуникации в категории, 80% из всех размещений — о скидках. При этом у каждой категории есть своя доля бренда. В категории «Красота и здоровье» примерно 13% компаний строит именно brand-awareness.
Из занятного: на выходные бренды часто «отключают» баннеры, особенно на главной. Это снижает конкуренцию в дни «отдыха», но ужесточает в будние. Если у рекламодателя небольшой бюджет, он может этой конкуренции избегать, выбирая период размещения, когда конкуренция за формат не такая высокая.
Первый раз исследование было представлено на конференции Okkam. О цене и ценности (тайминг 3:37:00). Полную презентацию можно скачать по ссылке.
