Тренд последних лет ‒ обращение к SEO-специалистам, которые работают на фрилансе, а не в агентстве. Но так ли это безопасно, и не придется ли платить дважды? Ко мне в агентство обратился клиент, который бежал со всех ног от такого SEO-фрилансера. Давайте объясню подробнее…
Всем привет! На связи Дима Шестаков и мой коллега ‒ Максим Зотьев, SEO-специалист. Мы решили разобраться, почему же все-таки стоит обращаться в агентство, а не доверять кому попало, да еще и со всяких непонятных бирж. Оставайтесь с нами, чтобы перестать нанимать на работу тех, после которых нужно будет все переделывать.
Лично я, собственник, раньше часто сталкивался с горьким опытом взаимодействия с фрилансерами. В какой-то мере я еще и заказчик, не забывайте.
Меня привлекло несколько факторов: доступность, портфолио, обещания, короткие сроки и т.д.
Только вот на деле все оказывалось гораздо плачевнее: деньги потрачены, результата нет, допущены элементарные ошибки.
В чем разница между фрилансером и агентством?
В отличие от фрилансеров, агентства, которые специализируются на продвижении сайтов, предлагают комплексный подход к задачам по оптимизации веб-ресурсов.
У них есть опыт, команда экспертов, доступ к передовым технологиям.
Агентства понимают важность технического SEO и работают на результат: устраняют ошибки, повышают скорость загрузки сайта, улучшают его структуру и делают контент более доступным для поисковых систем.
Недавно к нам обратился клиент с просьбой о помощи в спасении его сайта.
Понимая значимость проблемы, мы провели тщательный аудит и были поражены масштабом проблем, которые обнаружились на его сайте.
Дублирующийся контент, медленная загрузка страниц, неправильная структура URL-адресов ‒ список был долгим и устрашающим.
Нашей команде требовалось много работы, чтобы исправить эти проблемы и вернуть сайту функциональность и безопасность.
Мы, Дима и Макс, хотим поделиться с вами нашим первым впечатлением от состояния сайта.
Но обо всем по порядку…
Проблема №1: Дубль заголовков и описаний страниц
Эти ошибки указывают на серьезную проблему с оптимизацией сайта для поисковых систем. Дублирующиеся заголовки и описания (а их больше 15к, спасибо фрилансеру) негативно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче, а также на общую видимость и посещаемость.
Когда у разных страниц одинаковые или похожие мета-теги (заголовки и описания), поисковые системы интерпретируют это как дубль, а соответственно снижают релевантность в выдаче.
Поэтому наш совет для вас: проверяйте свои страницы. Если заголовки и описания на них повторяются, то будьте готовы к понижению своих позиций в выдаче. Вместе с этим теряется и органический трафик.
Для решения этой проблемы необходимо устранить дублирующиеся заголовки и описания. Возможно, потребуется изменение шаблонов страниц.
Для проверки наличия дублирующихся заголовков (title) и описаний (description) на вашем сайте вы можете воспользоваться следующими методами:
Используйте Яндекс.Вебмастер.
Войдите в аккаунт, выберите свой сайт и перейдите в раздел «Сводка».
Google Search Console дает аналогичные возможности для анализа сайта.
Войдите в Google Search Console. Там есть отчеты о дублирующихся заголовках и описаниях.
Проблема №2: Вложенность заголовков H1-H6
Эта проблема возникает, когда порядок заголовков нарушается, например, когда H2 идет перед H1 или когда между ними присутствуют другие уровни заголовков, такие как H3 или H4.
Вот почему это плохо:
Оптимизация для поисковых систем.
Правильное расположение мета-тегов помогает поисковым системам лучше понять содержание страницы и ее релевантность для конкретных запросов пользователей.
Нарушение порядка влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.
Ясность и логичность ‒ четкая и логическая структура страницы с правильным порядком заголовков облегчает чтение и навигацию для пользователей.
Нарушение этой структуры может создать путаницу и затруднить понимание содержания страницы.
Корректная структура:
H1 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6
или
H1 > H2 > H3 > H2 > H3 > H4 > H5 > H6
Если вы хотите проверить свой сайт на наличие проблем с порядком мета-тегов, то вот вам несколько советов от Максима:
Просмотрите исходный код страницы.
Для этого откройте страницу вашего сайта и просмотрите исходный код. Найдите места, где используются мета-теги H1- H6. Проверьте, идет ли H1 перед метатегом H2 на каждой странице, нет ли общего нарушения порядка.
Используйте инструменты для анализа SEO. Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые могут помочь вам анализировать структуру мета-тегов на вашем сайте и выявить возможные проблемы.
Проблема №3: Карты сайта (Sitemap.xml):
Тут мы наблюдаем наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта. Эта проблема возникает, когда в карте сайта включены ссылки на страницы, которые не предназначены для публичного доступа или не предназначены для пользовательского просмотра, такие как тестовые страницы, страницы разработчиков или временные страницы.
Присутствие таких ссылок в карте сайта может иметь негативное влияние на SEO-оптимизацию.
Вот почему это плохо:
Поисковые системы стремятся отображать только релевантные и полезные страницы в результатах поиска, поэтому ссылки на непубличные или временные страницы могут вызвать недоверие со стороны поисковых систем.
Карта сайта помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и приоритетность страниц.
Включение ссылок на тестовые и технические страницы может привести к распылению, поскольку поисковые системы будут тратить время на индексацию и ранжирование неполезных страниц вместо важных и ценных страниц.
Чтобы проверить свой сайт на наличие ссылок на тестовые и технические страницы в карте сайта, выполните следующие действия:
Откройте файл карты сайта mysite.ru/sitemap.xml. Просмотрите содержимое карты сайта и есть ли ссылки, которые ведут на страницы, которые не должны быть доступны публично.
После обнаружения подозрительных ссылок проверьте доступность соответствующих страниц. Убедитесь, что эти страницы не доступны для общего просмотра и не индексируются поисковыми системами.
Если вы нашли ссылки на непубличные страницы в карте сайта - удалите их или отключите доступ к ним. Обновите карту сайта и убедитесь, что в ней содержатся только релевантные и доступные страницы.
Проблема №4: «Битые» ссылки (404)
Ошибка 404 означает, что запрашиваемая страница не найдена на сервере и не может быть отображена пользователю.
Наличие таких страниц с ошибкой 404 также негативно влияет на SEO-оптимизацию.
Вот почему это плохо:
Когда пользователь переходит на страницу, которая отдает ошибку 404, это может вызвать потерю доверия.
Поисковые системы обращают внимание на страницы с ошибкой 404 и могут снизить ранжирование сайта в результатах поиска. Когда поисковая система видит, что множество страниц на вашем сайте отдают ошибку 404, это может указывать на плохое качество сайта.
Как проверить на своем сайте наличие битых ссылок:
Существуют различные онлайн-инструменты и плагины, которые помогают анализировать структуру и состояние страниц вашего сайта. Они могут выявить страницы, которые отдают ошибку 404.
Перейдите по внутренним ссылкам на своем сайте, чтобы убедиться, что они ведут на действительные страницы и не отдают ошибку 404. Если вы обнаружите такие ссылки, исправьте их, чтобы они вели на соответствующие страницы.
Проблема №5: Нерабочие ссылки в главном меню
Нерабочие ссылки могут быть вызваны ошибками в программном коде, неправильными путями или некорректными URL-адресами.
Это плохо по нескольким причинам:
Когда пользователь нажимает на нерабочую ссылку, он может потерять интерес к сайту. Это приводит к потере посетителей и потенциальных клиентов.
Посетители могут рассматривать такой сайт как недостаточно надежный или неполноценный.
Нерабочие ссылки могут отрицательно сказываться на позиции сайта в поисковых системах. Поисковые роботы могут обнаружить битые ссылки и рассматривать их как негативный фактор при оценке качества сайта, что может привести к снижению его рейтинга.
Проверяем ссылки в меню на своем сайте:
Пройдитесь по всем ссылкам в главном меню на своем сайте и убедитесь, что они правильно ведут на соответствующие страницы.
Существуют различные бесплатные и платные онлайн-сервисы, которые помогают обнаружить нерабочие ссылки на сайте. Некоторые инструменты также предоставляют подробные отчеты о статусе каждой ссылки.
Агентства vs Фрилансеры
Давайте рассмотрим причины, по которым агентства являются более надежным выбором:
1. Профессионализм и экспертиза
Агентства предоставляют команду специалистов с глубокими знаниями в области поисковой оптимизации. Они имеют опыт работы с различными клиентами и отраслями.
Каждый специалист в агентстве обладает определенным набором навыков. Это позволяет эффективно устранять технические ошибки и создавать стратегии продвижения, которые соответствуют требованиям клиента.
2. Коллективный подход
В отличие от фрилансеров, работающих в одиночку, агентства предоставляют коллективный подход к выполнению задач. Здесь каждый специалист в команде вносит свой вклад, взаимодействуя и консультируя друг друга.
Такой синергетический подход позволяет реализовывать более сложные проекты и гарантировать качество работы.
3. Ответственность и гарантии
Агентства часто предоставляют дополнительные гарантии на свою работу.
Это означает, что если результаты не соответствуют ожиданиям клиента или возникают проблемы, агентство берет на себя ответственность и исправляет ситуацию без дополнительных затрат. Это является доказательством профессионализма и заинтересованности агентства в достижении успеха клиента.
4. Долгосрочное сотрудничество
Агентства стремятся к долгосрочным отношениям с клиентами. Они заинтересованы в стабильном успехе сайта и росте его позиций в поисковых системах.
Фрилансеры же, часто ориентированы на быстрые проекты, и не всегда готовы обеспечить продолжительное сопровождение и поддержку.
Какие есть плюсы работы с фрилансерами?
А теперь давайте рассмотрим и некоторые плюсы работы с фрилансерами:
1. Большой выбор специалистов
На рынке фрилансеров есть огромное количество талантливых и опытных профессионалов в области SEO.
Это означает, что заказчик имеет возможность выбрать из разнообразия специалистов с разным опытом и нишевыми знаниями.
Однако найти иголку в стоге сена ‒ задача порой непосильная.
2. Более низкая стоимость
Фрилансеры часто предлагают более доступные цены по сравнению с агентствами, особенно если речь идет о небольших проектах или одноразовых задачах.
Это может быть выгодным для компаний с ограниченным бюджетом. Но, как мы видим из нашей статьи ‒ скупой платит дважды.
3. Индивидуальное взаимодействие
Работа с фрилансерами обеспечивает более прямую коммуникацию и индивидуальное взаимодействие между заказчиком и исполнителем. Это может упростить передачу требований, обратную связь и быстрое внесение изменений в процессе работы.
Хотя среди фрилансеров могут быть талантливые специалисты, найти их может быть сложной задачей. SEO-агентства предлагают надежный и проверенный способ продвижения сайтов, основанный на профессионализме.
Выбирать, с кем работать, конечно же вам. Однако перед этим подумайте, чего вы хотите: потери нервов и денег или качественный результат в долгосрочной перспективе?
