Каждый для себя решает сам. Я рекомендую до — поможет сэкономить время, стоимость доработок и бюджет на продвижение. В статье расскажу, когда лучше привлекать SEO-специалиста: до разработки сайта или после, поделюсь опытом и историями с консультаций.
Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями, можно в профиле habr.
Видео: Когда выбирать SEO-подрядчика — до или после создания сайта?
Как обычно собственники бизнеса запускают сайты
Чаще всего, собственники бизнеса не разбирается и не знают, как происходит продвижение бизнеса в интернете. В большинстве случаев, даже если делали сайт и занимались продвижением, знания скорее всего будут поверхностные (нет времени читать профильные чаты, постоянно проходить обучения, актуализировать знания и применять их на практике).
Обычная ситуация – собственник бизнеса решил создать сайт или сделать редизайн старого (обновить старый). Ищет исполнителя на фрилансе, обращаются к частным специалистам или в веб студию.
Заказчику делают сайт на какой-то системе управления (CMS), учитывая пожеланий владельца бизнеса и видения дизайнера. Программист верстает шаблон, натягивает его на движок (CMS) �� передает все доступы заказчику. Далее заказчик сам решает, что с ним делать.
Кто-то сразу готов инвестировать в привлечение новых клиентов через платную рекламу или SEO-продвижение, кто-то делает сайт, чтобы он был как визитная карточка, возможно позже возвращаются к вопросу увеличения продаж, задействовав разные маркетинговые инструменты.
Рекомендую почитать статью: Какой метод продвижения сайта лучше выбрать?
В момент запуска нового сайта, чаще всего собственник бизнеса или не знает, или не задумывается о SEO-продвижении. Самое интересное, начинается дальше, когда нужно оптимизировать ресурс под требования Яндекс/Google (настроить SEO).
Что происходит дальше
Обычная ситуация – владелец бизнеса принимает решение заняться SEO-продвижением в Яндекс/Google. Начинаются поиски SEO-подрядчика.
Рекомендую почитать статью: Как выбрать надежного SEO-исполнителя?
Собственник, находит SEO-исполнителя и спрашивает стоимость услуг. Пред тем, как дать ответ, эксперт проводит аудит и выясняет, что его нужно дорабатывать или на текущей версии CMS продвигаться невозможно, или нужны доработки: не внедрены нужные блоки в шаблон, нет нужного функционала, доработать текущую версию движка нельзя или будет дороже, чем сделать все с нуля, тексты нужно переписывать под требование поисковых систем, нужной структуры на сайте нет или она неверная и т.д.
Почему так происходит
Созданием и запуском проекта занимаются: заказчик, дизайнер, программист, маркетолог и т.д. — все, кто угодно, только не СЕО-специалист.
Важно понимать: Лучше SEO-специалиста, никто не знает, как работают алгоритмы поисковых систем (если знают, скорее всего поверхностно, вряд ли кто-то ежедневно оптимизирует web-ресурсы).
Какие ошибки, допускаются если не привлекают SEO-эксперта
Когда проект запускает не SEO-специалист, чаще всего возникают следующие ошибки:
1.) Неверно выбрали CMS
Чаще всего, владельцы не знают какую CMS выбрать. Им рекомендуют ту, на которой специализируются разработчик, а не то, что еще может подойти или стоить дешевле.
При создании сайта и выборе движка управления, есть множество нюансов, которые будут влиять на конечный выбор CMS:
— Конструктор (Tilda, Craftum, Flexbe и т.д.);
— Движок с админкой (WordPress, opencart, ModX и т.д.);
— Самопис на фреймворке (Yii, Laravel, React, php и т.д.).
Чтобы правильно дать рекомендацию, нужно знать какой функционал и интеграции нужны, на кого ориентируется заказчик, сколько товаров на сайте будет, как будет происходить обновление цен и т.д.
Рекомендую почитать статью: Какую CMS выбрать для управления сайта из ТОПовых
Ошибки, которых можно избежать:
1.1.) Избежать «костылей» п��и доработке функционала;
1.2.) Выбрать оптимальный движок под решение ваших задач и не переплачивать деньги за доработки;
1.3.) Избежать дополнительных затрат по переезду на новую версию сайта и переносу информации.
2.) Отрисовали не все SEO-блоки в дизайне
Дизайн должен отрисовываться по техническому заданию SEO-специалиста, на основе проведенного анализа 5-10 конкурентов (не 2 как обычно) из выдачи Яндекс/Google.
Ошибки, которых можно избежать:
2.1.) Сразу правильно расположить блоки в дизайн шаблонах;
2.2.) Внедрить необходимые элементы для увеличения продаж;
2.3.) Внедрить важные коммерческие блоки, которые нужны для роста позиций в Яндекс/Google (также влияют на увеличение заказов).
3.) Внедрили неверную структуру
Чаще всего структуру с��йта внедряют самостоятельно, как умеют или знают.
Без анализа конкурентов, не будет понятия, какую структуру сайта необходимо сделать для продвижения в Яндекс/Google, на кого равняться, сколько у конкурентов трафика и т.д.
Ошибки, которых можно избежать:
2.1.) Уже на этапе разработки, знать ваших конкурентов в лицо: от их структуры, до количества трафика (можно примерно, просчитать количество их продаж);
2.2.) Узнать, какие стратегии продвижения конкуренты используют, как продвигаются в регионах;
2.3.) Заложить сразу правильную структуру для SEO сразу, а не ломать ее потом.
4.) Сменили url адреса
Если web-сайт запускаются или переносятся на новую версию CMS без СЕОшника, чаще url просто меняют и все. Смена URL — практически всегда связана с потерей трафика.
Ошибки, которых можно избежать:
4.1.) Внедрить сразу правильную структуру для SEO-продвижения;
4.2.) Минимизировать риски потери трафика при смене url и быстро его восстановить.
5.) Написаны тексты на произвольные темы
Чаще всего, тексты страниц пишутся собственниками или авторами и выкладываются на ресурсе на любые темы, которые НЕ дают трафик: НЕТ кластеризованной семантики, анализ конкурентов не проводился, кто находится в результатах выдачи не проанализирован, объем и структура документов - не соответствуют конкурентам из ТОП-10.
Ошибки, которых можно избежать:
5.1.) Не писать тексты страниц, которые не дают трафик (есть поисковые запросы, по которым в ТОП-10 не попасть);
5.2.) Сразу написать тексты с нужной структурой, объемом, нужными поисковыми ключевыми словами и LSI фразами — позволит ресурсу попасть на первую страницу выдачи;
5.3.) Обучить редакторов и авторов писать SEO-тексты правильно — позволит сэкономить время, деньги, быстро расти по трафику.
6.) Не устранены технические ошибки
Чаще всего программисты сдают проект без какой-либо оптимизации. Они не думают о SEO (если знают, скорее всего знания базовые). Их главная задача: сверстать шаблоны, натянуть из на движок, показать рабочий функционал и сдать проект заказчику. Дальше, владелец делает с ним все, что посчитает нужным.
Ошибки, которых можно избежать:
6.1.) Избежать грубых ошибок, за которые поисковые роботы понижают сайт в результатах поиска:
— Проверить, корректна ли верстка шаблонов отображается на всех устройствах;
— Проверить, все ли элементы видит поисковая машина или какие-то выводятся js-скриптом;
— Перед выкатом ресурса в сеть, провести технический аудит проекта и исправить ошибки, до начала индексации ресурса поисковой машины;
— Проверить, быстро ли открывается сайт на разных устройствах;
— Проверить другие, важные технические моменты.
6.2.) Избежать понижение позиций для молодых сайтов, запущенных с ошибками;
6.3.) Сделать базовую оптимизацию метатегов и заголовков для увеличения позиций.
Стоит ли привлекать SEO-специалиста до разработки сайта
Каждый решает сам. Я рекомендую привлекать. Вот несколько причин, почему:
1.) С долей вероятности 90%+ вам не нужны будут доработки по функционалу (можно сразу продолжить заниматься SEO);
2.) Можно сэкономить от 2-4 месяцев на оптимизацию ресурса (минимум от 120 т.р.);
3.) Выбрать правильную CMS сайта, а не переезжать потом со старого движка на новый (разработка нового решения будет стоить x2 по стоимости от старого + нужно от 2-3х месяцев на запуск нового);
4.) Сэкономить затраты от 10-20 т.р./месяц на тексты (не ЗП SEO-специалиста);
5.) Подготовить web-ресурс для SEO, пока будет идти разработка (собрать ключевые поисковые запросы, проанализировать конкурентов, найти точки быстрого роста, проверить работу программиста, написать SEO-тексты и т.д. После сдачи, ресурс в течении нескольких месяцев начнет генерировать заявки).
Некоторые ошибки, которые слышал на диагностиках
1.) Переделываем интернет-магазин не первый раз!
Текущую версию SPA сайта поддерживать и дорабатывать дорого, долго и сложно и дорого дорабатывать.
2.) Сделали поддомены для разных городов.
Случай 1: В Москве сделали поддомены для разных районов, т.к. несколько офлайн магазинов в городе (с большой долей вероятности, они мешают продвижению).
Случай 2: Под Москву сделан поддомен, а главный для продвижения по РФ — анализирую метрику, трафик с МСК идет на главный домен, а не поддомен для МСК.
3.) Программисты или контент менеджер изменили url или структуру — упал трафик.
4.) Сделали редизайн сайта — сильно упал трафик. Анализирую метрику, задаю вопрос: почему поменяли url и не внедрили карту 301 редиректов — Ответ: НЕ знаем.
5.) Уговорили сделать сайт на Тильде / 1с Битрикс / самописе. Захотели настроить SEO, нам сказали нужно переезжать на другую CMS. Спросили сколько будет стоить — цена разработки нового.
Некоторые ошибки, с которыми сталкивались при продвижении
При продвижении проектов, когда его запускали без SEO специалиста бывает много. Сейчас, даже все не вспомнить. Вот некоторые из них:
1.) Сделали интернет-магазин на 1с Битрикс на лицензии блога с помощью самописного решения. Найти программиста было сложно, долго, дорого. Для доработк SEO-функционала пришлось делать костыли в коде.
2.) Сделали верстку сайта, важные элементы вывели js скриптом — негативно сказывается на позициях. (Поисковые роботы, плохо понимают js, чаще ��одержимое блока не видят. У SPA сайтов, если нет пререндеринга html — большие проблемы с индексацией.)
3.) Контент менеджеры пачками создают страницы самостоятельно на произвольные темы. Объем текстов статей 2000-3000 символов, структура документа отсутствует — пустая трата денег, трафика они не дают.
4.) Сайт сделал программист, начали SEO-продвижение, провели анализ конкурентов — нужно внедрить: другую шапку, переделать меню, добавить другие важные SEO-блоки, нет нужного функционала для продвижения.
5.) Программисты не устранили технические ошибки сайта, которые мешают росту (title и description - заполнены НЕкорректно, есть проблемы с кодами ответа сервера, важные элементы подгружаются js скриптом и т.д.)
6.) Заказчик купил коробочный продукт на самописе.
Провели техаудит, написали рекомендации по доработкам, техподдержка сказала: «Извините, доработать невозможно». Клиент начал разработку собственного решения под нашим руководством.
Что могу порекомендовать
Если позволяет бюджет, делайте SEO во время разработки, а не после. Участие SEO-специалиста поможет сэкономить время на достижение результата и деньги.
На этом все, спасибо за внимание. Если есть чем дополнить или поделиться, пишите в комменты или в личку.
