Оказавшись у прилавка магазина или рассматривая цены на светодиодные лампы в магазине, хочется понимать — переплачиваете ли вы за товар и сколько вообще должна стоить лампочка. Именно свой взгляд на ценовую политику этих изделий сегодня хочется вам представить, наверное это не истина в последней инстанции, но все же какая‑то статистика будет лучше, чем никакой.
Для нашего исследования мы использовали данные нашего проекта — Доморост. Под капотом есть краулер (что бегает по сети и ищет релевантную информацию ), парсер товаров и интерфейс добавления светодиодных ламп со стороны наших пользователей.
Наша база — десятки тысяч лампочек. Важно, мы не делаем супер‑карточки для товаров и связка магазин + светодиодная лампа генерирует отдельную сущность. Один раз попавшая в базу товарная сущность всеми силами пытается поддерживаться в актуальном состоянии, обновляя свою цену и характеристики из источника данных.
Теперь давайте перейдем к нашей аналитике. Для начала выгрузим все лампы с цоколем е14 и е27, кажется это наиболее распространенные лампочки для дома. Рассмотрим диаграмму цен.
Нашлось 11 145 ламп — довольно репрезентативно, но это не самые яркие лампы. Тем не менее давайте посмотрим данный результат. Вышло что наиболее ожидаемая цена на лампу — 90 рублей. Те за цену [100–190] рублей можно найти неплохие лампы с данными цоколями.
(Мы понимаем что производителю нужна прибыль и рассматриваем диапазон между модой цены и модой помноженной на два как вполне доступную область для комфортного заработка)
Но это просто какие‑то лампы, вероятно что не самые яркие, а цель у нас именно в них. И приводим эту аналитику здесь только для дальнейшего сравнения просто какой‑то лампы с заданным цоколем с лампами наиболее яркими из данной категории.
Далее будет некая субъективность. Лично на мой взгляд яркие лампы для дома — это 1000 — 1400 Лм. Больший световой поток — это уже какие‑то прожектора получаются, которые в люстру скорее не вкрутите. Делаем дополнительную фильтрацию.
Таких ламп уже нашлось заметно меньше — 174. Но все равно кажется что выборка достаточна для построения выводов.
Диаграмма не такая тривиальная, я бы определил ее как зашумленную, наиболее ожидаемую цену за такой тип ламп в 200 рублей и выходит что за [200–400] рублей мы должны получать яркие лампы отличного качества. Хотя, конечно, это какая‑то «математика на виражах», ведь тут невооруженным взглядом видны два пика и средняя цена скорее ближе к 150 рублям. Попробуем разобраться с этим.
Зная специфику рынка и понимая что есть много компаний‑однодневок без бренда, которые на своей упаковке напишут что угодно за минимальную цену, оставим только более‑менее представителей что на слуху (не путайте с качественными представителями, тут скорее те, что в маркетинг вкладываются больше остальных, хоть эти множества могут пересекаться).
Кажется что интуиция не подвела и мы действительно снизили зашумленность. Таким образом мы подтвердили, что на основе наших данных светодиодные лампы для дома с большой яркостью будут ожидаемо стоить [200–400] рублей. При меньшей цене стоит насторожиться в плане качества изделия, а при большей — ожидать неких смелых и качественных технических инноваций.
Опять же, у данного исследования есть некоторые допущения:
Несмотря на обширную базу мы все еще далеки от насыщения, но все же должны быть репрезентативны.
Пока мы не умеем различать регионы присутствия и здесь цены не привязаны к какой-то географии.
Мы рассматриваем только цены интернет-магазинов для розницы, никаких офлайн магазинов тут нету, а они обычно значительно дороже.
Спасибо что ознакомились с этой точкой зрения, с удовольствием почитаю ваши уточнения в комментариях!
