Коммерческие факторы влияют на позиции сайта, количество посетителей и продажи. Если хотите стать лидером, игнорировать их не получится. Какие виды коммерческих факторов есть, чек-лист для проверки с примерами блоков ниже.

Коммерческие факторы напрямую определяют качество сайта, а значит, имеют огромное влияние на ранжирование в поисковых системах. Начнем с определения, чтоже такое эти коммерческие факторы?

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я маркетолог, SEO-специалист в сфере разработки сайтов и продвижения бизнеса. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.

Коммерческие факторы ранжирования: Что это такое

Какие коммерческие факторы учитывает Яндекс/Google

Поисковые машины уже достаточно хорошо умеют определять коммерческие факторы сайта автоматически. Асессоры (люди проверяющие сайты вручную), уже хорошо научили роботов распознавать наличие того или иного блока на сайте на автомате.

На что влияют коммерческие факторы

Чек-лист по коммерческим факторам

Список коммерческих факторов для проверки:

1.) Наличие контактной информации. Полные и актуальные контактные данные (адрес, городской и 8-800 телефон, email, консультант и т.д.).

Пример страницы контакты <a href="https://geomergroup.ru/contacts/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://geomergroup.ru/contacts/</a>

Пример страницы контакты https://geomergroup.ru/contacts/

2.) Отзывы клиентов. Положительные отзывы и рейтинги на сайте, картах и сторонних сайтах отзовиков.

Пример страницы отзывов о компании <a href="https://geomergroup.ru/otzyvy/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://geomergroup.ru/otzyvy/</a>

Пример страницы отзывов о компании https://geomergroup.ru/otzyvy/

3.) Качество контента. На сайте должна быть полезная и актуальная информация для пользователя, написанная экспертом.

Пример оформления блога <a href="https://vypusknyealbomy.ru/blog/pozirovanie-dlya-vypusknogo-alboma/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://vypusknyealbomy.ru/</a>

Пример оформления блога https://vypusknyealbomy.ru/

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

4.) Наличие цен, акций. На страницах сайта должны отображаться цены на товары и услуги, спецпредложения.

Пример товаров на листинге в интернет-магазине

Пример товаров на листинге в интернет-магазине

Кример оформления карточки товаров

5.) Фильтры товаров по параметрам. Процесс подбора товара должен быть простым и удобным.

Пример реализации фильтра

6.) Доставка и оплата. На сайте и в карточках товаров интернет-магазина должна присутствовать информация о способах доставки, пунктах самовывоза и оплаты, включая условия возврата. Наличие калькуляторов расчета доставки.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

7.) Отзывы и рейтинги. Наличие и качество отзывов от реальных пользователей о товарах и услугах.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

8.) Юзабилити и дизайн. Понятный, простой и удобный сайт с наличием форм обратной связи и форм заказа товара или услуг.

9.) Мобильная адаптация. Сайт должен быть корректно отображаться на всех типах устройств.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

10.) Безопасность (SSL сертификат). Сайт должен работать по защищенному протоколу https.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

11.) Скорость загрузки сайта. Сайт должен быстро работать на всех типах устройств

Скорость загрузки сайта <a href="https://pagespeed.web.dev/" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">https://pagespeed.web.dev/</a>

Скорость загрузки сайта https://pagespeed.web.dev/

12.) Ассортимент товаров. В каталоге должен быть широкий выбор продукции или услуг (не меньше, чем у конкурентов).

13.) Качество фотографий и картинок. Фото должны быть высокого разрешения и детализации.

14.) Описание товаров. Подробные и информативные описания, сертификаты, характеристики, отзывы, видео.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

15.) Простота оформления заказа. Удобный процесс покупки или заказа услуг.

16.) Наличие сертификатов и лицензий. Подтверждение качества товаров.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

17.) Социальные доказательства. Кейсы, истории успеха, выполненные работы (портфолио).

18.) Способы оплаты. Разнообразие методов оплаты: наличные, безналичные, перевод, рассрочка и т.д.

19.) Наличие FAQ. Ответы на часто задаваемые вопросы.

20.) Бесплатная доставка. Условия бесплатной доставки.

21.) Гарантия на товары. Обязательства по качеству продукции.

22.) Интерактивные элементы. Калькуляторы, тесты и другие инструменты.

23.) Сравнение товаров. Возможность сравнить различные продукты.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

24.) Наличие программы рассрочки. Условия покупки в кредит. Возможность купить товар или услугу в кредит

Коммерческие факторы ранжирования сайтов

25.) Наличие раздела «Карьера». Вакансии и возможности трудоустройства.

26.) Информация о компании. Страница о нас, с информацией о компании, сотрудниках, достижения и другая информация.

27.) Специалисты компании. Наличие информации о сотруднике, фото, должности, опыта сотрудника, заслуги, написанные тексты на сайте и других источниках и тд. (выглядеть должно, примерно как резюме на hh.ru)

Пример профиля врача https://prodoctorov.ru/armavir/vrach/343306-safaryan/#manipulations

Пример профиля врача https://prodoctorov.ru/armavir/vrach/343306-safaryan/#manipulations

28.) Фото компании. Фото офиса, магазина, склада, коллектива, как добраться.

29.) Реквизиты компании. В подвале сайта, на странице контакты и других местах.

30.) Личный кабинет. Возможна ли регистрация на сайте. Есть ли личный кабинет.

Эти факторы могут варьироваться в значимости в зависимости от конкретной ниши и рынка.

Как улучшить коммерческие факторы ранжирования

Внедрение коммерческих факторов ранжирования поможет улучшить позиции в поиске, привлечь больше новых клиентов и обойти конкурентов.

Чтобы определить, какие критерии важны в вашем бизнесе, ориентируйтесь на лидеров вашей отрасли на первой странице выдачи. Проведите коммерческий аудит конкурентов, выявите сильные и слабые стороны вашего бизнеса. улучшите ваш сайт, позиции и кол-во посетителей

Пример отчета аудита коммерческих факторов

Внедрите доработки на сайт, увеличатся позиции, кол-во переходов потенциальных клиентов, заказы и продажи.

На этом все, спасибо за внимание.

А какие вы внедряете коммерческие факторы еще? Напишите в коменты ниже или в личные сообщения.

Коммерческие факторы ранжирования сайтов с примерами