На сегодняшний день западные компании в среднем тратят до 30% своих рекламно-маркетинговых бюджетов на контекстную интернет-рекламу. Российские рекламодатели в ряде бизнес-сегментов уже приближаются к этому показателю. Как правило, это высоко конкурентные отрасли с высокой маржинальностью бизнеса. Для сокращения эффекта конкурентной борьбы такие компании первыми готовы тестировать такую модель.как оплата за результат. В докладе на конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете – 2007» Алексей Басов уже приводил результаты исследования какие сегменты уже готовы к PPA. Прежде всего это, конечно же, «Консалтинговые услуги», «Образование», «Праздники» и «Услуги в Интернете», которые готовы тратить на привлечение клиента порядка 10% от сделки. В то же время компании в сегменте «Недвижимость» готовы отдавать за привлечение клиента всего около 1,5% от сделки, но, учитывая средний размер «чека», 1,5% — солидное вложение в маркетинг.
[источник]
[источник]
