Социальная реклама знает о вас всё. И это не обязательно плохо.
На протяжении почти всей своей истории, реклама имела опыт один-ко-многим. Все видят теже объявления в печатной прессе или когда проезжают мимо биллбордов на автостраде. Объявления в журналах нацелены на основе демографии подписчиков издания, но каждый читатель видит одно и тоже.
Развитие Интернета фундаментально изменило рекламу. Впервые реклама может быть настроена в соответсвии с индивидуальными предпочтениями. Это ключевое изменение, наряду с инновациями от Facebook и Google дало подъём социальной рекламе. Социальная реклама является практикой нацеливания онлайн-рекламы на конкретных лиц. Эта методика началась в 2003 году, когда Google приобрела компанию рекламного ПО Applied Semantics, которая помогла Google совершенствовать искусство рекламы по ключевым словам. Ищешь что-то и алгоритм компании нацеливания по ключевым словам не оставляет сомнений, что рекламма, которую ты видишь соответствует предмету поиска.
Но это только половина истории. В то время как подход Google набрал мощи, она не принимала во внимание персональные аккаунты, предпочтения и дружбу (frendship) — всё что влияет на решение о покупке. Информация такого типа оставалась недоступной до развития сайтов социальных сетей, таких как Facebook и MySpace.
Когда люди регистрируются на этих сайтах их просят ввести информацию об их музыкальных предпочтениях, родном городе, образовании. Они строят онлайн сеть добавляя друзей или принимая предложения дружить. Информацию о персональной сети взаимодействий называют социальный граф.
Теперь эта социальная и персональная информация, наряду с целями ключевых слов используется для создания самой соответсвующей рекламы когда-либо созданной.
Если вы посмотрите на Facebook, то увидите рекламу основанную на том, где вы проживаете, какой ВУЗ посещали. Социальная реклама будет становилься всё более мудрой, принимая во внимание всё больше таких факторов в аккаунте.
Компьютеры начали отталкивать формат онлайн-рекламы прошлого. Банеры рекламы кликаются всё реже. И больше времени проводится в социальных сетях. С 2008 по 2009 года количество времени, которое американцы проводят в социальных сетях утроилось, что является частью причины, по которой количество социальной рекламы увеличилось более чем на 100%. Рекламщики видят наиэффективнейший путь прийти к росту аудитории. Для многих, однако, социальная реклама поднимает вопрос о конфиденциальности. Желаем ли мы рекламы, которой известно наше любимое теле-шоу? Должны ли компании иметь возможность просмотра нашей истории посещений(browsing history) чтобы совершенствовать питчи(pitches) товара?
Facebook Beacon, экспериментальная рекламная программа запушенная в 2007 году, позволяющая компаниям, таким как Sony и eBay, публиковать активность покупной деятельности людей на их Facebook профиле, в надежде что их друзья должны увидеть это, и сделать такие же покупки.
Пользователи восстали, и был подан иск, который в конечном итоге привёл к гибели программы. Потребители не хотят публиковать все их покупки и не верят компаниям с доступом к персональной информации или их социальным графам.
Тем не менее, пока Beacon олицетворяет нашу борьбу с быстрым восхождением социальной рекламы, данный инцидент является скорее исключением нежели правилом. Технологии, защищающие частную жизнь, продолжают улучшать, в то время как общество приспосабливается к миру быстротечной цифровой информации. Вы всё ещё выбираете информацию, которую разместите оналайн, и тех, кто её видит. Сперва нас часто пугает новая технология, но принятие её в свою пользу становится очевидным. С социальной рекламой не иначе. Социально нацеленная реклама — это улучшение тардиционной рекламы. Когда вы смотрите телевидение вас заваливают рекламными роликами товаров, о покупке которых вы никогда и не подумаете. Что если эта реклама сфокусирована на вашем хобби и фактической потребности? Просмотр телевидения становится не только менее болезненным, но также персонально релевантным.
RockYou, разработчик социальных приложений, хороший пример того, как такой тип рекламы работает. Используя нацеленную социальную рекламу, она смогла помочь онлайн игре привлечь 1,5 млн пользователей в течение одного месяца. Ещё более впечатляюще, она помогла ёгуртовой компании создать успешную рекламу нацеленную на женщин живущих в 5 милях от магазина «Whole Foods».
И это только начало: внеси мы больше информации в социальные сети — реклама станет умней и утончённей. В самом деле, социальная реклама помогает нам открыть товары и услуги, которые мы на самом деле хотим, через понимание того, кем мы являемся, и какие покупки предпочитаем. В будущем, разница между рекламированием и информированием будет небольшой. Кроме того, социальная реклама позволяет Facebook, Twitter, YouTube и многим другим web-сайтам оставаться свободными. Хотя есть все еще немало сложностей, мы не должны бояться будущего, в котором реклама может в конечном итоге стать неотъемлемой и полезной частью нашей жизни, а не вторжением. Мы находимся посреди социально-рекламной революции, которай быстро нарастает, в то время как традиционные формы рекламы остаются в прошлом. Навязчивая реклама подходит к концу, и это сделает нашу жизнь лучше.
Ben Parr, co-editor of the social media news site Mashable.
Оригинал взят из PlayBoy(США) за март 2010 года, стр. 128.
От себя хочу лишь добавить, что статья понравилась своей оригинальностью, она убеждает в полезности социальной рекламы, что существенно расходится с мнениями о рекламе вообще. Автор статьи, как мне показалось, призывает к отказу (в пределах разумного) от конфиденциальности в соц. сетях, что тоже спорный вопрос. В общем, подумал, что тут есть над чем поразмыслить и опубликовал перевод, несмотря на уже имеющуюся на сайте статью по теме. Статья заточена под забугорную аудиторию, но это не умаляет её актуальность для читателей на Хабре, а возможно и усиливает ее.
На протяжении почти всей своей истории, реклама имела опыт один-ко-многим. Все видят теже объявления в печатной прессе или когда проезжают мимо биллбордов на автостраде. Объявления в журналах нацелены на основе демографии подписчиков издания, но каждый читатель видит одно и тоже.
Развитие Интернета фундаментально изменило рекламу. Впервые реклама может быть настроена в соответсвии с индивидуальными предпочтениями. Это ключевое изменение, наряду с инновациями от Facebook и Google дало подъём социальной рекламе. Социальная реклама является практикой нацеливания онлайн-рекламы на конкретных лиц. Эта методика началась в 2003 году, когда Google приобрела компанию рекламного ПО Applied Semantics, которая помогла Google совершенствовать искусство рекламы по ключевым словам. Ищешь что-то и алгоритм компании нацеливания по ключевым словам не оставляет сомнений, что рекламма, которую ты видишь соответствует предмету поиска.
Но это только половина истории. В то время как подход Google набрал мощи, она не принимала во внимание персональные аккаунты, предпочтения и дружбу (frendship) — всё что влияет на решение о покупке. Информация такого типа оставалась недоступной до развития сайтов социальных сетей, таких как Facebook и MySpace.
Когда люди регистрируются на этих сайтах их просят ввести информацию об их музыкальных предпочтениях, родном городе, образовании. Они строят онлайн сеть добавляя друзей или принимая предложения дружить. Информацию о персональной сети взаимодействий называют социальный граф.
Теперь эта социальная и персональная информация, наряду с целями ключевых слов используется для создания самой соответсвующей рекламы когда-либо созданной.
Если вы посмотрите на Facebook, то увидите рекламу основанную на том, где вы проживаете, какой ВУЗ посещали. Социальная реклама будет становилься всё более мудрой, принимая во внимание всё больше таких факторов в аккаунте.
Компьютеры начали отталкивать формат онлайн-рекламы прошлого. Банеры рекламы кликаются всё реже. И больше времени проводится в социальных сетях. С 2008 по 2009 года количество времени, которое американцы проводят в социальных сетях утроилось, что является частью причины, по которой количество социальной рекламы увеличилось более чем на 100%. Рекламщики видят наиэффективнейший путь прийти к росту аудитории. Для многих, однако, социальная реклама поднимает вопрос о конфиденциальности. Желаем ли мы рекламы, которой известно наше любимое теле-шоу? Должны ли компании иметь возможность просмотра нашей истории посещений(browsing history) чтобы совершенствовать питчи(pitches) товара?
Facebook Beacon, экспериментальная рекламная программа запушенная в 2007 году, позволяющая компаниям, таким как Sony и eBay, публиковать активность покупной деятельности людей на их Facebook профиле, в надежде что их друзья должны увидеть это, и сделать такие же покупки.
Пользователи восстали, и был подан иск, который в конечном итоге привёл к гибели программы. Потребители не хотят публиковать все их покупки и не верят компаниям с доступом к персональной информации или их социальным графам.
Тем не менее, пока Beacon олицетворяет нашу борьбу с быстрым восхождением социальной рекламы, данный инцидент является скорее исключением нежели правилом. Технологии, защищающие частную жизнь, продолжают улучшать, в то время как общество приспосабливается к миру быстротечной цифровой информации. Вы всё ещё выбираете информацию, которую разместите оналайн, и тех, кто её видит. Сперва нас часто пугает новая технология, но принятие её в свою пользу становится очевидным. С социальной рекламой не иначе. Социально нацеленная реклама — это улучшение тардиционной рекламы. Когда вы смотрите телевидение вас заваливают рекламными роликами товаров, о покупке которых вы никогда и не подумаете. Что если эта реклама сфокусирована на вашем хобби и фактической потребности? Просмотр телевидения становится не только менее болезненным, но также персонально релевантным.
RockYou, разработчик социальных приложений, хороший пример того, как такой тип рекламы работает. Используя нацеленную социальную рекламу, она смогла помочь онлайн игре привлечь 1,5 млн пользователей в течение одного месяца. Ещё более впечатляюще, она помогла ёгуртовой компании создать успешную рекламу нацеленную на женщин живущих в 5 милях от магазина «Whole Foods».
И это только начало: внеси мы больше информации в социальные сети — реклама станет умней и утончённей. В самом деле, социальная реклама помогает нам открыть товары и услуги, которые мы на самом деле хотим, через понимание того, кем мы являемся, и какие покупки предпочитаем. В будущем, разница между рекламированием и информированием будет небольшой. Кроме того, социальная реклама позволяет Facebook, Twitter, YouTube и многим другим web-сайтам оставаться свободными. Хотя есть все еще немало сложностей, мы не должны бояться будущего, в котором реклама может в конечном итоге стать неотъемлемой и полезной частью нашей жизни, а не вторжением. Мы находимся посреди социально-рекламной революции, которай быстро нарастает, в то время как традиционные формы рекламы остаются в прошлом. Навязчивая реклама подходит к концу, и это сделает нашу жизнь лучше.
Ben Parr, co-editor of the social media news site Mashable.
Оригинал взят из PlayBoy(США) за март 2010 года, стр. 128.
От себя хочу лишь добавить, что статья понравилась своей оригинальностью, она убеждает в полезности социальной рекламы, что существенно расходится с мнениями о рекламе вообще. Автор статьи, как мне показалось, призывает к отказу (в пределах разумного) от конфиденциальности в соц. сетях, что тоже спорный вопрос. В общем, подумал, что тут есть над чем поразмыслить и опубликовал перевод, несмотря на уже имеющуюся на сайте статью по теме. Статья заточена под забугорную аудиторию, но это не умаляет её актуальность для читателей на Хабре, а возможно и усиливает ее.
