Комментарии 18
Фундаментальная статья. Отдельное спасибо за промпты для ИИ -- не знал, что так можно
Форс мажоры в контент-маркетинге это вообще нормальное дело. Поэтому сейчас мы сразу пишем больше, чтобы не попасть в ситуацию, когда совсем нечего выпустить.
Если есть продуманный список тем публикаций, которые помогают достигать цели, то в целом смена дня публикации не критична (кроме ситуаций, когда они привязаны к каким-то событиям).
Если у вас небольшая команда, которая создает контент и, возможно, параллельно делает ещё огромное количество других задач, нужно это учитывать. В рамки себя загонять не надо.
Но контент план поможет понять, что происходит и своевременно реагировать (это больше инструмент управления). и в части коммуникации тоже очень важно, когда вся информация по теме у вас собирается в одной точке.
Опыт показал, что лучше всего пишет человек, кто имел опыт работы в сфере о которой пишет.
Нужно искать такого человека, не быстро, но найдете. В идеале - двух. Многие ищут подработку, готовы 1-2 публикации (лонгрида) делать в месяц.
Я ищу в профильных сообществах, где обычно эти люди бывают. На коворках иногда находятся звездочки, кто в теме, но не часто.
Иногда необычные варианты срабатывали. Например, пишу на профи.ру, выбираю ищу бухгалтера (это я как пример), выбираю все поля как будто ищу бухгалтера, но в конце в тексте пишу, что ищу автора для блога. Если вы давно хотели, но так и не попробовали, мы можем вам дать такую возможность ) Обычно отзывается человека 2-3.
Обычная ситуация, когда в компании один-два человека занимаются контентом. Крупные энтерпрайз могут себе позволить отделы, а небольшие пытаются закрыть эти вопросы одним человеком.
Но при этом, если темник создан с учетом потребности ЦА и целей компании, польза от таких публикаций значительно выше, чем просто писать ситуативно.
А контент-план (или хотя бы темник) появляется, когда появляются KPI за контент, чтобы связывать контент с результатами по привлечению лидов. В таком случае желание делать контент ради контента быстро проходит и появляются осознанные публикации.
много лет работал с блогами и соцсетями. то что обычно называют контент-планом — не имеет никакого практического смысла. особенно, если речь о внештатных исполнителях (агентство на субподряде, фрилансеры) — скрытый способ сделать никому не нужную задачи и получить за неё деньги. а иногда и не очень скрытый.
как пример, иногда ко мне обращаются за консультацией, выясняется, что контент-план существует, но не соответствует действительности, не используется, не адаптируется, составлен «наугад» без приземления на цифры и обратную связь. даже нет подхода «если мы чаще начнем публиковать мемы, получим увеличение ER, а это подтянет виральный трафик, то получим больше подписчиков и продаж» → эксперимент «запускаем рубрику мемы на 9 недель, смотрим на результаты и адаптируемся» 🫠
в итоге, в 80% случаях контент-план остается пылиться на полке, чтобы у начальства-бухгалтера была база для «а за что платить», а практику реализуем через другие инструменты.
Илья, благодарю что поделились мыслями по теме. Тоже видела контент-планы, которые просто были чтобы быть. А были и ситуации, когда контент-план был, исполнялся, только толку от него ноль.
В этой ситуации достаточно остановится на темнике, который создать с учетом целей компании и ЦА, но и тестировать и еще раз тестировать гипотезы.
Да в текущей ситуации только экспертные статьи ценятся всеми. От человека и до поисковых алгоритмов - всем нужен эксперт. Ну а выделить эксперту время на написание или даже "причесывание" статьи надо же выделить время! + здесь всегда конечно будет. Такой контент будет ценится всеми. Не то что статья от ИИ
Огромное спасибо за такую ценную информацию!!!
Очень фундаментально, спасибо
Сломался на уровне "а чего спросить у нейросети, если я сам по себе стратег (собственный сайт", то есть нет никаких стратегических целей компании спущенных свыше. Твори - не хочу :)
Контент-план для диджитал компаний (шаблон и примеры)