Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила исследование, посвящённое выбору площадок для видеоконтента в России. Исследование было проведено в 2024 год и была направлена на изучало предпочтения контентмейкеров и рекламодателей при выборе платформ.
В рамках работы рассматривались популярные платформы для размещения горизонтального и вертикального видеоконтента: «ВКонтакте» (сервисами «VK Видео» и «VK Клипы»), Rutube, «Дзен», сервисы охватывающий оба формата (Yappy, Looky, Nuum и YouTube). В оценка включала водили следующие параметры: размер и характеристики аудитории, возможности монетизации, стоимость рекламы, привлекательность для брендов, а также перспективы долгосрочного развития платформ.
Исследование показало, что рынок коротких вертикальных видео демонстрирует наибольшую динамику, а лидером в РФ выступает сервис «VK Клипы». По словам исследователей, у «VK Клипов» самая крупная аудитории в России, привлекательные условиям монетизации, наличие грантов для начинающих авторов и уверенные перспективы роста.
В сегменте горизонтальных видео ситуация более стабильна — сервисы «Дзен», Rutube и «VK Видео», практически достигли насыщения аудитории, и значительного увеличения популярности в ближайшее время ожидать не стоит.
Как говорят в «АБА», при выборе платформы блогеры ориентируются на стабильность вложений и возможность долгосрочной работы без опасений за будущее площадки. Наиболее надёжными названы сервисы, принадлежащие крупным холдингам: «VK Видео» и «VK Клипы» от «ВКонтакте», Rutube и Yappy, управляемые «Газпром‑Медиа», и Nuum, созданный под эгидой МТС.
По данным АБА, ни одна из российских площадок пока не обеспечивает авторам достаточного дохода для полного покрытия расходов на создание качественного контента. Однако среди российских площадок выделены «VK Видео» и «VK Клипы» за счёт предоставления грантов начинающим авторам, что делает их более привлекательными для новой аудитории.
Ну а YouTube, несмотря на снижение популярности, продолжает оставаться самым интересным для рекламодателей. Это связано с высокой стоимости интеграций и доступу к широкой аудитории. Однако риски блокировки платформы, потеря аудитории и отсутствие адекватной монетизации значительно снижают её рейтинг в глазах блогеров.
За 2024 год аудитория российских платформ значительно выросла. Так, у «VK Видео» она увеличилась на 4,3 млн и достигла 72,2 млн пользователей, у «VK Клипов» — на 9,8 млн, до 66,6 млн, а у Rutube — на 17,9 млн, до 58,3 млн. Nuum, запущенный в декабре 2023 года, собрал аудиторию в 5,2 млн человек. В то же время, охват YouTube продолжает снижаться: в октябре он упал на 2,3%, до 46,2 млн пользователей, в то время как в январе составлял 54,2 млн.
Эксперты АБА прогнозируют, что в течение следующих нескольких лет стоимость рекламы на российских видеоплатформах выйдет на уровень зарубежных. И к середине десятилетия, доля зарубежных платформ на российском рынке снизится до 50%, а новое поколение авторов и зрителей будут отдавать предпочтение отечественным сервисам и это станет нормой.
