В свежей серии «Доктора Хауса» появился новый, доселе неизвестный, прибор — когнитивный томограф (cognitive imaging), позволяющий отображать мысли пациента на экране. Однако, переживать за приватность мыслей ещё рано: Лаборатория когнитивной томографии ещё далека от расшифровки сигналов и может порадовать разве что примером анализа томограммы. Зато учёные из Университетского колледжа Лондона уже могут определить смотрел ли испытуемый ролик с чаепитием или бросанием письма. Так что сериал можно поздравить с освоением жанра научной фантастики.
Но не в жанре дело — в нишу product placement, до этого занятую только массовыми брендами, приходят несуществующие технологии. С одной стороны, это наверняка поможет учёным получить дополнительные инвестиции, а с другой — возможно, уже в ближайшем будущем битва за внимание и деньги развернётся между научными коллективами, а реклама несуществующей, но брендированной технологии станет неотъемлемой частью научных исследований.