Сотрудники OpenAI обсуждают способы "подкрутить" модели, чтобы те отдавали предпочтение спонсорской информации в ответах на релевантные запросы, сообщает The Information со ссылкой на источники внутри компании. В качестве примера издание приводит рекомендацию туши от Sephora, которая может появиться, когда пользователь спрашивает ChatGPT о косметике. Представитель OpenAI подтвердил изданию, что компания "изучает, как может выглядеть реклама в продукте", но подчеркнул: "У людей доверительные отношения с ChatGPT, и любой подход должен это уважать".
Помимо спонсорского контента внутри ответов, сотрудники OpenAI создали макеты еще двух рекламных форматов. Первый — боковая панель со спонсорскими результатами рядом с основным ответом. Второй — всплывающие элементы, которые появляются только после действия пользователя: например, клик на локацию в туристическом маршруте может вызвать предложения платных экскурсий. По словам источника The Information, OpenAI видит возможность создать "новый тип цифровой рекламы", а не просто копировать существующие форматы вроде поисковых объявлений или рекламы в соцсетях.
Интерес к рекламе объясняется финансовым давлением. По данным самой OpenAI, 2,1% запросов в ChatGPT связаны с покупками. При этом у сервиса сотни миллионов бесплатных пользователей, которые пока не приносят дохода. Согласно анализу внутренних документов OpenAI, опубликованному The Wall Street Journal и The Information, компания рассчитывает на десятки миллиардов долларов от монетизации бесплатных пользователей к 2030 году — через рекламу и партнерские программы.
Публикация The Information появилась на фоне череды противоречивых сигналов от OpenAI. В начале декабря пользователи заметили "подсказки приложений" — промо различных брендов под нерелевантными диалогами. Компания настаивала, что это "не реклама" и "нет финансовой составляющей", но функцию все же отключили после критики. Глава ChatGPT Ник Терли тогда заявил, что "нет активных тест��в рекламы". Параллельно в Android-версии приложения обнаружили строки кода вроде ads feature, search ad и search ads carousel — следы рекламной инфраструктуры, которую, судя по всему, готовят к запуску. По слухам, запуск ожидается в первом квартале 2026 года.
P.S. Поддержать меня можно подпиской на канал "сбежавшая нейросеть", где я рассказываю про ИИ с творческой стороны.
