Шведская финтех-компания Klarna представила Agentic Product Protocol — открытый стандарт, который должен стать базовым «языком» агентной коммерции. Протокол делает товарные каталоги машиночитаемыми и напрямую доступными для ИИ-агентов в момент, когда искусственный интеллект начинает вытеснять классические интерфейсы поиска и онлайн-покупок.
Agentic Product Protocol открывает ИИ-системам доступ к живому структурированному фиду, который охватывает более 100 миллионов товаров и свыше 400 миллионов цен в 12 странах. Такой единый слой данных позволяет агентам в реальном времени находить, сопоставлять и рекомендовать товары с учётом актуальных цен и наличия, вне зависимости от конкретного продавца, платформы или рынка. Фактически Klarna закладывает универсальный стандарт описания товаров для будущей агентной экономики.
Компания уже давно позиционирует себя как AI-friendly платформу, и запуск протокола стал логичным шагом в сторону агентной коммерции. По словам коммерческого директора Klarna Дэвида Сайкса, прежде чем ИИ-агенты смогут что-то покупать, они должны понимать, что вообще существует на рынке. Новый протокол как раз и закладывает фундамент для обмена товарными данными между ИИ-системами, торговыми площадками и продавцами.
Ключевая проблема агентной коммерции сегодня является отсутствие единого стандарта представления товарной информации. Каждый маркетплейс и платформа используют собственные форматы, что делает масштабирование агентных сценариев крайне сложным. Agentic Product Protocol решает эту задачу: продавцу достаточно один раз подключиться к API Klarna, чтобы его каталог стал доступен любому ИИ-агенту или платформе, поддерживающей стандарт, без необходимости дополнительной адаптации или повторных листингов.
Протокол поддерживает множество форматов товарных фидов, включая Google Merchant, Shopify, Amazon, Facebook Catalog, а также CSV и JSON. Это позволяет мерчантам интегрироваться без перестройки существующей инфраструктуры. В результате их товары могут появляться в диалогах с ИИ-ассистентами — без рекламы, платных размещений и посредников, но с возможностью мгновенного сравнения и рекомендаций.
Гибкое кредитное решение Klarna используется в онлайн-платежах для распределения стоимости покупки.
Важный момент — открытость стандарта. Спецификация и API доступны для разработчиков, AI-платформ и продавцов без лицензионных ограничений. Klarna сознательно не строит закрытую экосистему, а позиционирует себя как инфраструктурного провайдера для агентной коммерции. При этом сам протокол фокусируется именно на этапе обнаружения и стандартизации данных, то есть на информационном слое, который предшествует выполнению транзакций автономными агентами.
Запуск Agentic Product Protocol вписывается в более широкий стратегический разворот компании. В сентябре 2025 года Klarna вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тикером KLAR, разместив более 34 миллионов обыкновенных акций. Ранее, в феврале 2025 года, компания расширила партнёрство с JPMorgan Payments, интегрировав свои платёжные решения в инфраструктуру банка, обслуживающую порядка 150 миллионов активных пользователей по всему миру.
Klarna объявляет о своем IPO в сентябре 2025 года. Кредит: Мартин Оберг/ Кларна
Финансовые показатели также отражают восстановление и рост: выручка Klarna за первое полугодие 2024 года составила 13,3 млрд шведских крон, что соответствует росту на 27% год к году, а в США рост достиг 38%. Компания вернулась к прибыльности, зафиксировав скорректированную прибыль в размере 673 млн крон, тогда как годом ранее показывала убыток.
На фоне этих событий агентная коммерция стремительно превращается в отдельное направление цифровой экономики. Крупные игроки уже инвестируют в инфраструктуру для автономных ИИ-транзакций. В декабре 2025 года Visa и Amazon Web Services объявили о партнёрстве, в рамках которого платформа Visa Intelligent Commerce стала доступна в AWS Marketplace, предоставляя разработчикам инструменты и шаблоны для построения агентных сценариев в ритейле, тревеле и B2B.
Под агентной коммерцией понимаются цифровые транзакции, выполняемые автономными ИИ-агентами, способными рассуждать, принимать решения и действовать без участия человека. Пользователь может, например, поручить агенту купить товар при снижении цены ниже заданного порога, и система выполнит эту задачу самостоятельно. В этом контексте Agentic Product Protocol от Klarna можно рассматривать как один из первых масштабных шагов к формированию универсальной товарной базы для ИИ-экономики, где агенты будут не просто советовать, а реально совершать покупки.
Источник: Fintech magazine
Чтобы не пропустить анонс новых материалов подпишитесь на «Голос Технократии» — мы регулярно рассказываем о новостях про AI, LLM и RAG, а также делимся полезными мастридами и актуальными событиями.
