Конкурентная разведка… Один из ключевых инструментов современного бизнеса, даже если сам бизнес заключается в банальном вендинге семян подсолнечника около ближайшего супермаркета. И если в оффлайне сбор таких данных может граничить с законностью и моралью, то в online все гибче и многограннее. В качестве примера небольшой кейс:
MyBrute — игра формата Zero Player Game отнявшая у Рунета немало времени в апреле-мае 2009 г. Принесший «инфекцию» с Лепры nafigator надолго закрепился в топе игроков, прославив Хабр на этой мировой ярмарке тщеславия. Можно много рассуждать о причинах взрывной популярности игры, защитить диссертацию по теме или написать пару статей. Мой пост о другом — о доменных именах…
5 апреля 2009 года я зарегистрировал MyBrute.ru — полный аналог названия оригинального проекта, но в зоне «.ру». Сразу после регистрации домен был отправлен на парковку РуЦентра где уже вечером показал трафик в несколько сотен хостов. Отлично, подумал я, и безотлагательно зарегистрировал второй домен MyBrut.com
Конверсия посетителей в клики для MyBrut.com оказалась на порядок хуже, поэтому он был направлен на Namedrive — там больше зарубежного контекста и внятная система статистики. Именно статистика, а вовсе не деньги, интересовала меня в первую очередь. 13 мая Mybrute.ru тоже отправился на Namedrive для простоты мониторинга и сравнения параметров в пределах одних метрик.
MyBrute.RU
Nic.ru: просмотров 7403, кликов 364, CTR 4%, выручка $12,34
Namedrive: просмотров: 20325, кликов: 826, CTR 4%, выручка $16.23
MyBrut.COM
Namedrive: просмотров: 99736, кликов 2795, CTR %3, выручка $74.14
Суммарно за период оба домена дали почти 130 тыс. хостов и 103 доллара США. При общих затратах в 900 руб. на регистрацию и продление — вполне годный показатель. Финансовый стриптиз тайп-сквоттинга на этом завершен…
Не думаю что на парковке доменов можно заработать великие деньги (хотя примеров тому в мире хватает). Ни в коем случае не призываю никого бросать учебу и стартапы ради «денег из воздуха». Я говорю исключительно о получении информации по конкурентной среде легальными методами.
Что может дать регистрация доменов-опечаток или доменов-копий в других ccTLD при условии размещения домена на публичных парковочных площадках? С оценкой количества трафика на основной проект все понятно. Дополнительные срезы зависят от возможностей статистики на парковке. Для связки Namedrive-MyBrute это следующие данные:
Я уже слышу как вы произносите слово Alexa. О да, в мире хватает бесплатных метрик по оценке посещаемости любых сайтов. И мне не хотелось бы углубляться в вопросы репрезентативности этих инструментов. Для беглой оценки любого сайта данных Alexa вполне достаточно.
Почему были использованы публичные парковки доменов? Да потому, что они требуют минимальных телодвижений для достижения результата. Если вам нужно что то большее, следует делегировать домен на собственный хостинг и организовать сбор статистики средствами Google Analytics. И вот уже тогда, вы получаете ответы на оставшиеся вопросы (уже не на примере MyBrute):
«Когда мой конкурент давал рекламу на радио или ТВ и каков был эффект?»
«Ведет ли конкурент набор персонала?»
«Платит ли по счетам своим контрагентам?»
Конечно, для сбора подобной информации есть минимум десяток других способов. Домены-опечатки не помогут решить задачу в целом ряде случаев. Однако это отличный инструмент, а главное инструмент очень недорогой в использовании и обслуживании.
Отрешаясь от скользкой темы конкурентной разведки, могу привести еще одну мотивацию для регистрации доменов-опечаток. Многие любят пари, многие считают себя крупными стратегами и предсказателями будущего, заявляя постфактум: «Ну я же сразу говорил что Kin One от Microsoft не выстрелит!» или «Opera Unite тупиковая ветвь развития — торренты все равно решают!». А вы попробуйте зафиксировать свою догадку через доменное имя и маленькое пари с самим собой. Тогда и доказывать не нужно, кто лучше знает рынок, чувствует тренды или ярче видит будущее…
Статистика и жизнь все расставляют на свои места!
MyBrute — игра формата Zero Player Game отнявшая у Рунета немало времени в апреле-мае 2009 г. Принесший «инфекцию» с Лепры nafigator надолго закрепился в топе игроков, прославив Хабр на этой мировой ярмарке тщеславия. Можно много рассуждать о причинах взрывной популярности игры, защитить диссертацию по теме или написать пару статей. Мой пост о другом — о доменных именах…5 апреля 2009 года я зарегистрировал MyBrute.ru — полный аналог названия оригинального проекта, но в зоне «.ру». Сразу после регистрации домен был отправлен на парковку РуЦентра где уже вечером показал трафик в несколько сотен хостов. Отлично, подумал я, и безотлагательно зарегистрировал второй домен MyBrut.com
Конверсия посетителей в клики для MyBrut.com оказалась на порядок хуже, поэтому он был направлен на Namedrive — там больше зарубежного контекста и внятная система статистики. Именно статистика, а вовсе не деньги, интересовала меня в первую очередь. 13 мая Mybrute.ru тоже отправился на Namedrive для простоты мониторинга и сравнения параметров в пределах одних метрик.
Итоги за период 05.04.2009 — 03.07.2010
MyBrute.RU
Nic.ru: просмотров 7403, кликов 364, CTR 4%, выручка $12,34
Namedrive: просмотров: 20325, кликов: 826, CTR 4%, выручка $16.23
MyBrut.COM
Namedrive: просмотров: 99736, кликов 2795, CTR %3, выручка $74.14
Суммарно за период оба домена дали почти 130 тыс. хостов и 103 доллара США. При общих затратах в 900 руб. на регистрацию и продление — вполне годный показатель. Финансовый стриптиз тайп-сквоттинга на этом завершен…
Не думаю что на парковке доменов можно заработать великие деньги (хотя примеров тому в мире хватает). Ни в коем случае не призываю никого бросать учебу и стартапы ради «денег из воздуха». Я говорю исключительно о получении информации по конкурентной среде легальными методами.
Что может дать регистрация доменов-опечаток или доменов-копий в других ccTLD при условии размещения домена на публичных парковочных площадках? С оценкой количества трафика на основной проект все понятно. Дополнительные срезы зависят от возможностей статистики на парковке. Для связки Namedrive-MyBrute это следующие данные:
География аудитории проекта:
Поисковые фразы находящиеся в голове у аудитории:
География русскоязычных пользователей Интернет в мире:
Я уже слышу как вы произносите слово Alexa. О да, в мире хватает бесплатных метрик по оценке посещаемости любых сайтов. И мне не хотелось бы углубляться в вопросы репрезентативности этих инструментов. Для беглой оценки любого сайта данных Alexa вполне достаточно.
Почему были использованы публичные парковки доменов? Да потому, что они требуют минимальных телодвижений для достижения результата. Если вам нужно что то большее, следует делегировать домен на собственный хостинг и организовать сбор статистики средствами Google Analytics. И вот уже тогда, вы получаете ответы на оставшиеся вопросы (уже не на примере MyBrute):
«Когда мой конкурент давал рекламу на радио или ТВ и каков был эффект?»
«Ведет ли конкурент набор персонала?»
«Платит ли по счетам своим контрагентам?»
Конечно, для сбора подобной информации есть минимум десяток других способов. Домены-опечатки не помогут решить задачу в целом ряде случаев. Однако это отличный инструмент, а главное инструмент очень недорогой в использовании и обслуживании.
Отрешаясь от скользкой темы конкурентной разведки, могу привести еще одну мотивацию для регистрации доменов-опечаток. Многие любят пари, многие считают себя крупными стратегами и предсказателями будущего, заявляя постфактум: «Ну я же сразу говорил что Kin One от Microsoft не выстрелит!» или «Opera Unite тупиковая ветвь развития — торренты все равно решают!». А вы попробуйте зафиксировать свою догадку через доменное имя и маленькое пари с самим собой. Тогда и доказывать не нужно, кто лучше знает рынок, чувствует тренды или ярче видит будущее…
Статистика и жизнь все расставляют на свои места!
