Ситуации, когда аналитики начинают говорить о беспрецедентности происходящего и корректировать свои прогнозы буквально через пару недель после их публикации, — это серьезный повод задуматься. Обычно это говорит о том, что события разворачиваются куда быстрее, чем планировалось, и данный совсем недавно прогноз уже стал неактуальным. И знаете что? Ситуация с доступностью компьютерных компонентов и их стоимостью стала еще хуже, чем мы обсуждали ранее. И да, это коснется каждого из нас — независимо от того, решили вы купить новый смартфон или собирать игровой ПК.
Почему подорожала оперативная память
К концу 2025 года мир столкнулся с острейшим дефицитом памяти. Это не просто очередной цикл из серии «то густо, то пусто», к которому индустрия привыкла за десятилетия. На этот раз причина гораздо глубже, и последствия могут растянуться до 2027 года, а может быть, даже дальше. Цены на память типа DRAM взлетели до небес, а на маркетплейсах даже появились случаи подделок.
Вся соль в том, что производители памяти — гиганты вроде Samsung, SK Hynix и Micron — развернули свои фабрики в сторону производства специализированной памяти для ИИ-серверов. А последняя и вовсе ради этого отказалась от именитого бренда Crucial, просто из-за того, что потребительский сегмент приносит меньше денег, чем корпоративный.
Речь идет о высокопропускной памяти HBM и емких модулях DDR5, которые нужны дата-центрам Microsoft, Google, Meta (деятельность компании запрещена на территории Российской Федерации) и Amazon для их прожорливых нейросетей. Из-за этого обычные чипы памяти для наших смартфонов и ноутбуков отошли на второй план.
Это не временная перестройка, а фундаментальный сдвиг приоритетов: каждая кремниевая пластина, отправленная на производство HBM для производительной видеокарты Nvidia, означает, что кто-то не получит модуль LPDDR5X для своего смартфона среднего класса или SSD для ноутбука. Это классическая игра с нулевой суммой, где выигрыш одного участника точно равен проигрышу другого: общая сумма выигрышей всех сторон всегда равна нулю.
Будут ли дорожать компьютеры
Рынок компьютеров переживает собственную катастрофу — и в самый неудачный момент. Дефицит памяти накладывается на два важнейших фактора: завершение поддержки Windows 10 от Microsoft, которое должно спровоцировать волну обновления корпоративных парков, и маркетинговую кампанию вокруг AI PC, запущенную некоторое время назад и уже набравшую такие обороты, что тормозить ее поздно.
Под AI PC понимается любой компьютер с нейропроцессором NPU, и все они требуют минимум шестнадцать гигабайт памяти для работы Copilot+ от Microsoft. Более того, по мере того как языковые модели переносятся на локальные устройства, требования к памяти будут только расти. Получается, что именно в момент, когда нужно увеличивать объем памяти, она стала запредельно дорогой и труднодоступной.
Все крупные производители, включая Lenovo, Dell, HP, Acer и ASUS, уже предупредили клиентов о том, что во второй половине 2026 года цены повысятся на 15–20%. Это не локальная инициатива, а общеотраслевая реакция на кризис.
Парадоксально, но крупные игроки окажутся в более выгодном положении. Их объемы производства и закупок дают им рычаги влияния на поставщиков, что позволит отобрать долю рынка у мелких региональных брендов. А вот производителям white-box систем и любителям собирать компьютеры самостоятельно придется туго. Геймеры, привыкшие собирать мощные машины своими руками, могут обнаружить, что готовые системы вдруг стали выгоднее по соотношению цены и производительности — в первую очередь из-за сильного, иногда кратного, повышения цен на отдельные компоненты.
IDC предлагает два сценария для ПК-рынка. В умеренном варианте падение составит 4,9% вместо прогнозируемых ранее 2,4%, а средние цены вырастут на 4–6%. В пессимистичном сценарии рынок просядет на 8,9%, а цены подскочат на 6–8%.
Единственная хорошая новость — продавцы и производители активно накапливают запасы в конце 2025 года, пытаясь опередить дальнейший рост цен. Это означает, что четвертый квартал покажет результаты лучше ожиданий, но за это придется заплатить еще более острым дефицитом в первой половине 2026-го.
Как изменятся цены смартфонов в 2026 году
По оценкам IDC, в 2026 году производство DRAM вырастет — это хорошая новость. А плохая в том, что рост составит всего 16% год к году, а для NAND — 17%. Это значительно ниже исторических темпов роста, которых требует рынок.
На самом деле еще до компьютеров под удар попадут смартфоны. Здесь ситуация особенно болезненная, потому что память составляет серьезную долю себестоимости устройства. В среднем сегменте стоимость памяти составляет примерно 15–20% всей стоимости компонентов, а во флагманах — 10–15%. Когда память резко дорожает, производители оказываются в ловушке: им приходится либо поднимать цены, либо урезать характеристики. Скорее всего, нас ждет и то и другое. Версии на 12 ГБ памяти будут встречаться все реже, а стоимость смартфонов сама по себе вырастет.
В самом сложном положении окажутся производители и покупатели недорогих смартфонов — TCL, Realme, Xiaomi, Oppo и Vivo. Бизнес-модель этих компаний построена на минимальных маржах и массовых продажах, поэтому резкий скачок цен на комплектующие просто убьет рентабельность. Им придется перекладывать расходы на покупателей, а это значит, что смартфоны за двадцать–тридцать тысяч рублей станут ощутимо дороже — минимум на 15–20%.
Более крупные производители вроде Apple и Samsung, как и в случае с производителями компьютеров, будут чувствовать себя относительно комфортно. У них есть огромные финансовые резервы и долгосрочные контракты с поставщиками памяти, заключенные на 1–2 года вперед.
Впрочем, это не означает, что они смогут избежать последствий полностью: скорее всего, новые флагманы в 2026 году останутся с теми же двенадцатью гигабайтами памяти в Pro-моделях вместо ожидаемых шестнадцати. А о традиционном заметном снижении цен на прошлогодние модели после выхода новинок вообще стоит забыть — в лучшем случае снижение будет несущественным, а новые модели просто будут стоить дороже.
Аналитики IDC рисуют два сценария для рынка смартфонов. При оптимистичном сценарии объем рынка сократится на 2,9%, а средние цены вырастут на 3–5%. В пессимистичном сценарии падение может достичь 5,2%, а цены взлетят на 6–8%. В бюджетном сегменте рост цен составит 15–20%, ведь именно там маржа минимальна, и производители будут вынуждены переложить всю дельту на покупателей.
Что это значит для нас? В бюджетном сегменте люди просто будут дольше держаться за старые телефоны и компьютеры. Среди флагманов, где покупатели готовы тратить больше денег, падение будет менее заметным, но использование рассрочек и кредитных программ станет более массовым.
Стоит ли покупать компьютер сейчас
То, что начиналось как бум инфраструктуры искусственного интеллекта, спровоцировало цепную реакцию: дефицит памяти, взлетевшие цены и перестройка стратегий во всей индустрии. Эра дешевой и доступной памяти закончилась — по крайней мере на ближайшие пару лет. 2026 год станет временем, когда технологии подорожают не из-за роста спроса, а из-за нехватки предложения.
Если вы собирались купить компьютер или компоненты для апгрейда в ближайшее время, возможно, стоит сделать это сейчас. Сказать, что такая стратегия будет стопроцентно выигрышной, нельзя — рынок слишком нестабилен, и даже крупные аналитики меняют прогнозы чуть ли не каждые несколько недель.
P.S. И будьте осторожны, если решите покупать что-то на маркетплейсах: сейчас участились мошеннические схемы, когда вам могут продать устаревшее или восстановленное железо под видом нового. Были случаи, когда люди покупали планки памяти, и вместо DDR5 в упаковке оказывалась аккуратно вскрытая и уложенная обратно DDR2 с наклейкой под более дорогую модель. Для большей реалистичности под ней лежал утяжелитель. Вернуть такой вскрытый модуль уже не получится.
