TL;DR — коротко о главном

60-70% поисковых запросов в 2026 году заканчиваются без клика — пользователи читают ответы ChatGPT, Perplexity или Gemini и закрывают вкладку. Классическая оптимизация сайта под поисковые системы больше не гарантирует видимость. Нужна GEO оптимизация — адаптация контента под генеративные движки искусственного интеллекта.

Что внутри: определения GEO и AEO продвижение, технические критерии выбора источников нейросетями, пошаговый гайд с примерами кода, метрики измерения результатов.

Для кого: разработчики, техдиректора, SEO-специалисты, которые видят падение трафика при стабильных позициях.

Время чтения: 10 минут. Результат: чек-лист действий на 30 дней.

Почему классическое SEO перестало работать в 2026

График падения органического трафика и роста zero-click searches 2026
График падения органического трафика и роста zero-click searches 2026

Три месяца назад я проводил аудит для B2B SaaS-компании. Позиции в топ-5 Google по 80% запросов. Технический SEO-чек-лист закрыт на 95%. Контент обновляется еженедельно. При этом органический трафик упал на 35% за полгода.​

Проблема не в алгоритмах Google. Проблема в том, что люди перестали переходить по ссылкам.​

Цифры января 2026:

  • 60-70% zero-click searches — пользователь получил ответ и ушел, не открыв ни одного сайта​

  • Трафик из AI-поисковиков вырос в 373 раза за 2025 год​

  • Только 8% кликают по ссылкам из ответов ChatGPT​

  • Информационные сайты потеряли 20-40% трафика, локальный бизнес — до 30%​

Кейс HubSpot: компания потеряла 80% информационного трафика после обновления алгоритмов Google в 2025 году. Причина? Сотни статей "под ключевые слова" без реальной экспертизы. Нейросети научились распознавать SEO-копирайтинг — и просто игнорируют такой контент.

Quick-тест: откройте ChatGPT, задайте 5 вопросов по вашей нише. Упоминается ли ваш бренд в ответах? Если нет — срочно нужна оптимизация под GEO.​

Что такое GEO, AEO и чем они отличаются от SEO

Параметр

SEO

AEO

GEO

Расшифровка

Search Engine Optimization

Answer Engine Optimization

Generative Engine Optimization

Цель

Позиции в выдаче

Featured snippets, голосовые ответы

Цитирование в AI-ответах

Платформы

Google, Яндекс

Алиса, Siri, Answer Box

ChatGPT, Perplexity, Gemini

Метрики

Позиции, CTR, sessions

Snippet presence

AI citations, Prompt Win Rate

Основа ранжирования

Ссылки + техоптимизация

Структурированность

E-E-A-T + экспертиза

Время до результата

3-6 месяцев

1-3 месяца

2-4 месяца

SEO оптимизирует контент под краулеры поисковых систем. Классика: title, H1, внутренняя перелинковка, скорость загрузки. Работает с 1990-х. Актуально? Да. Достаточно? Нет.

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация для движков ответов. Фокус на прямые короткие ответы для голосовых ассистентов и Position Zero в Google. Важны FAQ-блоки, списки из 3-7 пунктов, определения до 60 слов.​

GEO (Generative Engine Optimization) — генеративная оптимизация под большие языковые модели (LLM). ChatGPT не просто находит ответ на странице — он синтезирует новый текст из множества источников. Ваша задача: попасть в эти источники и получить цитирование.

Ключевое отличие: SEO спрашивает "как занять #1", AEO — "как дать идеальный короткий ответ", GEO — "как стать авторитетным источником для нейросетей".​

Как нейросети выбирают источники для цитирования

хема архитектуры RAG для GEO оптимизации контента
хема архитектуры RAG для GEO оптимизации контента

LLM работают через RAG (Retrieval-Augmented Generation): система ищет релевантные документы в интернете, добавляет их в контекст запроса, генерирует ответ с цитированием источников.

5 технических критериев выбора:

1. Структурированность
Нейросеть "любит" данные, которые легко парсить:

  • Таблицы с явными заголовками

  • Нумерованные списки

  • Четкие определения в первых абзацах

  • FAQ-блоки с вопросами в H3

2. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

  • Реальные авторы с указанием имени, должности, опыта

  • Внешние бэклинки от авторитетных сайтов

  • Цитирование признанных источников внутри статьи​

3. Актуальность

  • Даты публикации и обновления

  • Свежие цифры и статистика 2025-2026​

  • Фразы "по состоянию на январь 2026"

4. Консенсус источников
Если одинаковая информация встречается на 3+ авторитетных сайтах, модель цитирует ее с высокой уверенностью. Ваша задача: не противоречить общепринятым фактам, получать упоминания на внешних площадках.

5. Семантическая плотность
LLM извлекает триплеты вида <субъект> <предикат> <объект>. Пример: <Python> <создан> <Guido van Rossum>. Чем больше четких связей между сущностями — тем выше шанс цитирования.​

Пошаговый гайд по GEO оптимизации сайта

Этап 1. Аудит (неделя 1)

Тестируйте 10-15 промптов в ChatGPT, Perplexity, Gemini:​

  • "Лучшие [ваша категория] в 2026"

  • "Как решить [боль клиента]"

  • "Сравни [ваш продукт] с аналогами"

Считайте Prompt Win Rate = (упоминания вашего бренда / всего промптов) × 100%. Меньше 10% — критично, 10-30% — есть видимость, выше 30% — вы в топе.​

Этап 2. On-page оптимизация (недели 2-3)

Answer-First блоки: прямой ответ в первых 2-3 предложениях:

xml<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h3 itemprop="name">Что такое GEO оптимизация?</h3>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <p itemprop="text">GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента 
      для генеративных поисковиков (ChatGPT, Perplexity), чтобы попасть в AI-ответы 
      с цитированием источника.</p>
    </div>
  </div>
</div>

<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage"> <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"> <h3 itemprop="name">Что такое GEO оптимизация?</h3> <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"> <p itemprop="text">GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента для генеративных поисковиков (ChatGPT, Perplexity), чтобы попасть в AI-ответы с цитированием источника.</p> </div> </div> </div>

Сравнительные таблицы вместо длинных текстов. Нейросети идеально парсят табличные данные.

FAQ Schema Markup:​

json{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Чем GEO отличается от SEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "SEO оптимизирует под краулеры Google, GEO — под нейросети ChatGPT/Perplexity. 
      Фокус GEO: экспертный контент с E-E-A-T, а не keyword stuffing."
    }
  }]
}

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "Чем GEO отличается от SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "SEO оптимизирует под краулеры Google, GEO — под нейросети ChatGPT/Perplexity. Фокус GEO: экспертный контент с E-E-A-T, а не keyword stuffing." } }] }

Этап 3. E-E-A-T усиление (параллельно)

  • Добавьте Author Schema с именем, должностью, фото​

  • Укажите дату обновления статьи явно в начале​

  • Получите 1 внешнее упоминание в месяц от авторитетного источника​

  • Цитируйте признанные источники внутри текста​

Robots.txt для AI-crawlers:

textUser-agent: GPTBot
Allow: /blog/
Allow: /articles/
Disallow: /admin/

User-agent: CCBot
Allow: /

User-agent: anthropic-ai
Allow: /

User-agent: GPTBot Allow: /blog/ Allow: /articles/ Disallow: /admin/ User-agent: CCBot Allow: / User-agent: anthropic-ai Allow: /

Этап 4. Топик-кластеры (недели 4-6)

Создайте pillar page (глубокая статья 3000+ слов) + 5-7 supporting articles (по 1200-1500 слов) вокруг одной темы. Свяжите их внутренними ссылками для усиления экспертизы.

Пример кластера для продвижения в нейросетях:

  • Pillar: "GEO оптимизация: полный гайд 2026"

  • Supporting: "Как ChatGPT выбирает источники", "Schema Markup для GEO", "Метрики GEO", "Кейсы внедрения GEO", "AEO vs GEO"

Метрики: как измерить результаты

Классическая аналитика (GA4/Яндекс.Метрика)

Настройте AI referral tracking:​

  • Источник chatgpt.com → сегмент "AI Traffic"

  • Источник perplexity.ai → сегмент "AI Traffic"

  • UTM-метки для отслеживания: utm_source=chatgpt&utm_medium=ai_referral

Prompt Testing Protocol

Создайте test prompt bank из 50+ вопросов по вашей нише. Тестируйте ежемесячно, записывайте результаты в spreadsheet:​

Промпт

Jan 2026

Feb 2026

Изменение

"Лучшие SEO-инструменты B2B"

Не упомянут

Позиция #3

↑

"Как увеличить органику"

Позиция #5

Позиция #2

↑

Новые метрики

  • SoMV (Share of Machine Voice) — доля упоминаний вашего бренда vs конкурентов в AI-ответах​

  • Citation Position — первый источник (вес 1.0) vs в списке (0.5) vs единственный (1.5)

  • AI Visibility Score — собственная формула: (Prompt Win Rate × Citation Position × E-E-A-T Score) / 100

Почему корректное измерение почти невозможно: нет официальных API для мониторинга упоминаний, ответы динамичны (меняются от сессии к сессии), разные версии моделей дают разные результаты.​

AEO продвижение: отличия от GEO

Когда нужен AEO, а не GEO:

  • Голосовой поиск: длинные фразы, локальный intent ("где купить X в Москве")

  • Featured snippets: Position Zero в Google

  • Knowledge Panels: попадание в граф знаний Google

Техники для answer engine optimization:

Оптимальная длина ответа для featured snippet: 40-60 слов. Форматы:​

  • Нумерованные списки захватывают 70% snippets

  • Таблицы — 20%

  • Абзацы — 10%

Пример оптимизации под AEO:

❌ Плохо:

"Наша компания предлагает комплексный подход к SEO-продвижению, включающий технический аудит, оптимизацию контента, линкбилдинг и регулярный мониторинг позиций..."

✅ Правильно:

Что входит в SEO-продвижение:

  1. Технический аудит сайта (скорость, мобильность, индексация)

  2. Семантическое ядро (200-500 запросов для старта)

  3. Оптимизация контента (Title, H1, тексты)

  4. Наращивание ссылочной массы (10-20 донор/мес)

  5. Ежемесячная аналитика и корректировки

Мультиплатформенная стратегия

Платформа

Источник данных

Цитирование

Фокус оптимизации

ChatGPT

Обучение до 2023 + web browsing

Редко (чаще в платной версии)

Авторитетность, глубина контента

Perplexity

Real-time search

Всегда

Актуальность, структурированность

Gemini

Google Search + обучение

Иногда

E-E-A-T, Brand Authority

Claude

Обучение + RAG

Редко

Длинные контексты, логика

Алиса/Яндекс

Яндекс.Поиск + ИИ

Часто

Локальные данные, Справочник

Оптимизируйтесь под 3-4 платформы одновременно. Универсальные принципы: E-E-A-T, структурированность, актуальность работают везде.

Типичные ошибки при внедрении GEO

Ошибка

Почему не работает

Правильный подход

Keyword stuffing

AI анализирует семантику, не плотность ​

Natural language, LSI-термины

SEO-копирайтинг без экспертизы

LLM детектит синтетический контент ​

Реальные эксперты + кейсы

Оптимизация title/description

Не влияет на GEO ​

Фокус на body контент + FAQ

Игнорирование E-E-A-T

AI не цитирует безликие тексты ​

Author bio + credentials

Ожидание быстрых результатов

GEO требует 2-4 месяца ​

Pilot на 5-7 страниц, потом масштаб

Кейс: восстановление трафика через GEO

Дано: B2B SaaS, 20K sessions/мес, падение органики -35% за 6 месяцев. 0 упоминаний в ChatGPT/Perplexity.​

Что сделали:

  1. Аудит: тестирование 50 промптов → Prompt Win Rate 0%

  2. Оптимизировали 7 ключевых страниц: Answer-First блоки + FAQ Schema + таблицы

  3. Добавили авторов с credentials на каждую статью​

  4. Создали топик-кластер: 1 pillar + 5 supporting​

  5. Получили 3 внешних упоминания в отраслевых СМИ​

Результаты через 4 месяца:

  • Prompt Win Rate: 0% → 18%

  • AI referral traffic: 0 → 340 sessions/мес

  • Органика восстановилась: -35% → -8%

  • Bonus: +47% featured snippets в Google

Что не сработало: массовая переработка всего контента (лучше фокус на топ-7), внешний линкбилдинг (результаты только через 6 месяцев).​

Выводы: три ключевых тезиса

  1. GEO и AEO оптимизация — не замена SEO, а эволюция. Классическая оптимизация сайта под поисковые системы остается важной, но недостаточной для полноценной видимости в 2026.

  2. E-E-A-T и экспертиза — единственный устойчивый путь. Keyword stuffing и SEO-копирайтинг больше не работают. Нужны реальные эксперты, кейсы, цитирование источников.

  3. Начать можно за 30 дней с pilot-проекта. Оптимизация 5-7 ключевых страниц покажет потенциал GEO продвижение для вашей ниши без больших инвестиций.​

Ресурсы и инструменты

Инструменты мониторинга:

  • Ручное тестирование в ChatGPT/Perplexity/Gemini (бесплатно)

  • Spreadsheet-шаблон для Prompt Testing Protocol (см. статью выше)

  • GA4/Яндекс.Метрика для AI referral tracking

Документация:

  • Schema.org — официальная спецификация микроразметки

  • Google Search Central — гайды по E-E-A-T

  • OpenAI Documentation — информация о GPTBot crawler

Об авторе Котов Илья , руководитель студии WebmastersStudio. Более 12 лет опыта в техническом SEO, контент-маркетинге и аналитике. Специализация: продвижение B2B SaaS и высококонкурентных ниш.