Сегодня — ровно 5 месяцев со дня старта рекламной кампании нашего интернет-молла. Кампания проходила в несколько этапов, разных и по целевым сообщениям, и по объемам рекламных вложений. Ранее мы не проводили масштабных онлайн-кампаний, и многое было вновинку, какие-то результаты нас очень удивили.

Решили поделиться своими наблюдениями в надежде, что они окажутся хабра-полезными.

1. Самые дешевые клики — на Яндексе и Google (здравствуй, капитан Очевидность). Кроме цены, контекстная реклама дает определенный порог качества – средняя длительность посещения 1-3 минуты, 3-5 просмотренных за посещение страниц. Средняя цена клика на Яндексе – 8 рублей, на Google – 5 рублей.

2. Рамблер гораздо менее эффективен по сравнению с Яндексом и Google (еще раз привет, капитан). Убедились в этом на собственном опыте. Получили примерно в 5 раз меньше посещений, чем прогнозировали. Тем не менее, средняя цена клика также не слишком высока – 9 рублей.

3. Много посещений приносит медийная реклама (баннеры и поп-андеры) на Одноклассниках и ВКонтакте, но цена этим посещениям – грош, ведь средняя длительность пребывания на сайте не превышает 30 секунд, и процент отказов около 90%. Больше не будем покупать такую рекламу. Рекомендовали работать с приложениями на ВКонтакте, но честно говоря, даже не хочется пробовать после такого первого опыта.

ООО «Вэб-системы», владеющая платежной системой WebCreds, запустила новый проект — интернет-молл (торговый центр) iferta, в котором представлены товары различных интернет-магазинов.

iferta предлагает партнерскую программу для магазинов. В рекламу площадки и привлечение покупателей вкладываются немалые средства.
При этом магазины платят только комиссию от реально совершенной сделки, — никакой абонентской платы или оплаты за переход на сайт магазина. Размер комиссии составляет от 2,5% до 15% в зависимости от цены конкретного товара, и удерживается в конце месяца после согласования отчетности по продажам.

Помимо того, что интернет-молл это выгодный бизнес для его владельца, также компания с его помощью достигает эффекта синергии, косвенно развивая и собственную платежную систему.

Кстати, название молла iferta происходит от двух испанских слов «oferta» (предложение) и «feria» (ярмарка). Латинская буква «i» в начале, конечно же, взята из слова «internet».

О рынке электронной коммерции