С прошлого года сотовые операторы стали возвращать безлимитные тарифы, с чем связано рекордное снижение стоимости и рост объёмов мобильного трафика в России.
Для операторов введение безлимитов стало не очень выгодным. С одной стороны, в некоторых регионах пользователи действительно стали тратить на мобильную связь больше денег (рост ARPU, средний доход от одного абонента в месяц). С другой стороны, в крупных городах пользователи просто оптимизировали свои расходы, при этом существенно увеличив потребление трафика (MBOU, средний объём трафика передачи данных на одного абонента в месяц). А затем и в регионах началась ценовая война, из-за чего появились полноценные безлимиты по цене менее 200 рублей в месяц (примерно 3 доллара США).
Стоимость мобильного трафика подсчитали топ-менеджеры «Вымпелкома». По их оценке, снижение цен произошло в 40 регионах. Там происходит падение выручки операторов в сочетании со взрывным ростом трафика. Например, в Кургане в прошлом году средняя стоимость мегабайта составила 1 копейку. Если клиент платит такую сумму за потребляемый трафик, заработать на нём практически невозможно, считают представители оператора.
В то же время в национальном масштабе ущерб от безлимитов пока не слишком велик.
Напомним, что это уже вторая попытка мобильных операторов вывести безлимиты на рынок. В прошлый раз она закончилась провалом. Безлимиты впервые появились в первом полугодии 2016 года, но уже через год все операторы были вынуждены отказаться от этих тарифов из-за падения выручки. Теперь они снова пробуют, но результат может опять оказаться неутешительным. По оценке аналитиков Sberbank CIB, что в первом квартале 2019 года выручка от услуг мобильной связи может достичь дна, в том числе из-за возврата безлимитных тарифов.
По оценке AC&M Consulting, средняя стоимость одного мегабайта для пользователя услуг мобильной связи в России составляет 3 копейки. По оценке «Вымпелкома» — 4 копейки. В первом случае это исторический минимум стоимости мобильного трафика в России, которая и так входит в группу стран с самым дешёвым мобильным интернетом в мире. Для сравнения, у американского AT&T самый дешёвый тариф стоит $30 в месяц и включает в себя только 1 ГБ трафика, а самый дешёвый безлимит — $55 в месяц.
Неудивительно, что с такими дешёвыми безлимитами объём мобильного трафика в России растёт очень быстрыми темпами. Правда, в прошлом году рост немного замедлился, но он всё равно продолжается в геометрической прогрессии с множителем минимум 1,5 в год. По статистике Минкомсвязи, в 2016 году мобильный трафик вырос на 50%, затем в 2017 году — на 83%, а в 2018 году рост замедлился до 57%.
В последнее время рост трафика связан с возвращением безлимитов, строительством сети LTE и распространением устройств, поддерживающих этот стандарт. Конечно, свой вклад вносит ценовая война операторов, которые в некоторых регионах снизили тарифы на безлимит. В целом люди всё активнее используют мобильные приложение и различные интернет-сервисы для решения рутинных ежедневных задач, таких как покупки в интернет-магазинах и дневник физических упражнений. Трафик растёт за счёт медиаконтента.
Безлимит позволяет без проблем слушать музыку, смотреть фильмы и сериалы прямо в онлайне. Не нужно предварительно скачивать контент на проводном интернете, а затем копировать файлы на флэшку телефона, как раньше.
У Tele2 в прошлом году интернет-трафик вырос на 100%, в среднем на одного пользователя увеличился почти на 45%, сказал представитель компании Ольга Галушина. Компания МТС не сообщила цифры в своей сети. У «Вымпелкома» мобильный трафик вырос на 40,6% против 32% в 2017 году. Выручка от мобильной передачи данных, по словам представителя компании, увеличилась на 5,4%. В отчёте «Мегафона» за прошлый год говорится, что средний трафик на одного пользователя мобильного интернета вырос на 41,9% примерно до 9 ГБ в месяц.
Хотя потребление трафика достигло гигантских масштабов около 9 ГБ в месяц на 1 человека, но эксперты видят потенциал для дальнейшего роста. Следующим этапом развития рынка станет строительство сетей 5G. Этот стандарт позволяет увеличить скорость передачи данных примерно в 20 раз: с нынешних примерно 1 Гбит/с в теоретическом пике на 4G до примерно 20 Гбит/с в теоретическом пике на 5G, хотя на пропускную способность сети влияет множество факторов. В реальных тестах устройства 5G стабильно демонстрируют скорость загрузки около 100 Мбит/с. Таким образом, на практике 5G, наверное, увеличит скорость передачи данных примерно в десять раз. Но даже этого будет вполне достаточно, чтобы смотреть фильмы и играть в онлайн-игры с разрешением 4K на экране мобильного устройства. Аналогично увеличится разрешение видеозвонков и других сервисов, чувствительных к полосе пропускания. Разумеется, мобильный трафик при этом продолжит увеличиваться в геометрической прогрессии.
Кроме смартфонов, мобильный трафик начнут всё больше потреблять домашние устройства: например, видеокамеры наблюдения и другие устройства интернета вещей. Так что здесь ещё есть куда расти.
Для операторов введение безлимитов стало не очень выгодным. С одной стороны, в некоторых регионах пользователи действительно стали тратить на мобильную связь больше денег (рост ARPU, средний доход от одного абонента в месяц). С другой стороны, в крупных городах пользователи просто оптимизировали свои расходы, при этом существенно увеличив потребление трафика (MBOU, средний объём трафика передачи данных на одного абонента в месяц). А затем и в регионах началась ценовая война, из-за чего появились полноценные безлимиты по цене менее 200 рублей в месяц (примерно 3 доллара США).
Стоимость мобильного трафика подсчитали топ-менеджеры «Вымпелкома». По их оценке, снижение цен произошло в 40 регионах. Там происходит падение выручки операторов в сочетании со взрывным ростом трафика. Например, в Кургане в прошлом году средняя стоимость мегабайта составила 1 копейку. Если клиент платит такую сумму за потребляемый трафик, заработать на нём практически невозможно, считают представители оператора.
В то же время в национальном масштабе ущерб от безлимитов пока не слишком велик.
Напомним, что это уже вторая попытка мобильных операторов вывести безлимиты на рынок. В прошлый раз она закончилась провалом. Безлимиты впервые появились в первом полугодии 2016 года, но уже через год все операторы были вынуждены отказаться от этих тарифов из-за падения выручки. Теперь они снова пробуют, но результат может опять оказаться неутешительным. По оценке аналитиков Sberbank CIB, что в первом квартале 2019 года выручка от услуг мобильной связи может достичь дна, в том числе из-за возврата безлимитных тарифов.
По оценке AC&M Consulting, средняя стоимость одного мегабайта для пользователя услуг мобильной связи в России составляет 3 копейки. По оценке «Вымпелкома» — 4 копейки. В первом случае это исторический минимум стоимости мобильного трафика в России, которая и так входит в группу стран с самым дешёвым мобильным интернетом в мире. Для сравнения, у американского AT&T самый дешёвый тариф стоит $30 в месяц и включает в себя только 1 ГБ трафика, а самый дешёвый безлимит — $55 в месяц.
Неудивительно, что с такими дешёвыми безлимитами объём мобильного трафика в России растёт очень быстрыми темпами. Правда, в прошлом году рост немного замедлился, но он всё равно продолжается в геометрической прогрессии с множителем минимум 1,5 в год. По статистике Минкомсвязи, в 2016 году мобильный трафик вырос на 50%, затем в 2017 году — на 83%, а в 2018 году рост замедлился до 57%.
В последнее время рост трафика связан с возвращением безлимитов, строительством сети LTE и распространением устройств, поддерживающих этот стандарт. Конечно, свой вклад вносит ценовая война операторов, которые в некоторых регионах снизили тарифы на безлимит. В целом люди всё активнее используют мобильные приложение и различные интернет-сервисы для решения рутинных ежедневных задач, таких как покупки в интернет-магазинах и дневник физических упражнений. Трафик растёт за счёт медиаконтента.
Безлимит позволяет без проблем слушать музыку, смотреть фильмы и сериалы прямо в онлайне. Не нужно предварительно скачивать контент на проводном интернете, а затем копировать файлы на флэшку телефона, как раньше.
У Tele2 в прошлом году интернет-трафик вырос на 100%, в среднем на одного пользователя увеличился почти на 45%, сказал представитель компании Ольга Галушина. Компания МТС не сообщила цифры в своей сети. У «Вымпелкома» мобильный трафик вырос на 40,6% против 32% в 2017 году. Выручка от мобильной передачи данных, по словам представителя компании, увеличилась на 5,4%. В отчёте «Мегафона» за прошлый год говорится, что средний трафик на одного пользователя мобильного интернета вырос на 41,9% примерно до 9 ГБ в месяц.
Хотя потребление трафика достигло гигантских масштабов около 9 ГБ в месяц на 1 человека, но эксперты видят потенциал для дальнейшего роста. Следующим этапом развития рынка станет строительство сетей 5G. Этот стандарт позволяет увеличить скорость передачи данных примерно в 20 раз: с нынешних примерно 1 Гбит/с в теоретическом пике на 4G до примерно 20 Гбит/с в теоретическом пике на 5G, хотя на пропускную способность сети влияет множество факторов. В реальных тестах устройства 5G стабильно демонстрируют скорость загрузки около 100 Мбит/с. Таким образом, на практике 5G, наверное, увеличит скорость передачи данных примерно в десять раз. Но даже этого будет вполне достаточно, чтобы смотреть фильмы и играть в онлайн-игры с разрешением 4K на экране мобильного устройства. Аналогично увеличится разрешение видеозвонков и других сервисов, чувствительных к полосе пропускания. Разумеется, мобильный трафик при этом продолжит увеличиваться в геометрической прогрессии.
Кроме смартфонов, мобильный трафик начнут всё больше потреблять домашние устройства: например, видеокамеры наблюдения и другие устройства интернета вещей. Так что здесь ещё есть куда расти.
