Реклама в заблокированной в России соцсети Instagram**, согласно позиции Роскомнадзора, должна иметь предусмотренную законом маркировку. Об этом сообщил начальник управления организационного развития и информационных технологий РКН Александр Заверячев в ответном письме президенту Ассоциации блогеров и агентств Татьяне Ивановой.
«Ведомости» ознакомились с копией письма, Иванова подтвердила его подлинность. В обращении, на которое ответил Заверячев, Иванова просила РКН разъяснить, подлежит ли реклама в Instagram маркировке и нужно ли передавать по ней отчётность в Единый реестр интернет‑рекламы.
Ранее РКН, выполняющий функцию регулятора на рынке интернет‑рекламы, официально не формулировал свою позицию по поводу маркировки рекламы в Instagram. В регуляторе отказались от дополнительных комментариев.
Закон о маркировке интернет‑рекламы вступил в силу 1 сентября 2022 года. Согласно ему, на каждый рекламный материал необходимо ставить соответствующую пометку, указывать сведения о рекламодателе и индивидуальный идентификатор (токен) для учёта данных. С 1 сентября 2023 года начала действовать норма о штрафах за нарушение закона.
Доступ к информационным ресурсам Instagram и Facebook** на территории России ограничивается, напоминает в письме Заверячев. Материальное стимулирование рекламодателями владельцев аккаунтов в Instagram поддерживает интерес к заблокированному ресурсу, аргументирует позицию РКН он. Кроме того, невыполнение владельцами аккаунтов в Instagram требований российского законодательства предоставляет этой соцсети «неконкурентное преимущество перед российскими площадками», указано в письме.
ФАС ранее заявляла иную позицию по маркировке размещений в Instagram. В августе 2023 года начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина отмечала, что рекламные размещения в этой соцсети после её блокировки в России не подпадают под регулирование закона. Как пояснила Никитина, в ФЗ «О рекламе» написано, что он применяется к рекламе, которая размещается в России: «Instagram на территории РФ запрещён и недоступен. Если кто‑то туда попадает, то он попадает туда не с территории РФ».
В ФАС не ответили на запрос «Ведомостей».
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* — признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** — запрещён в России
