С момента введения ограничений и самоограничений зарубежные соцсети лишились существенной части своей аудитории. В феврале 2024 года в Instagram** в среднем хотя бы раз в день заходили 6,8 млн россиян старше 12 лет, следует из данных исследовательской компании Mediascope, предоставленных по запросу «Ведомостей». Таким образом, среднесуточная аудитория этой площадки сократилась в 5,7 раза к февралю 2022 года (38,4 млн человек). Аналогичный показатель Facebook** за тот же период упал в 6,5 раза — с 8,9 млн человек до 1,4 млн.
Среднесуточная аудитория TikTok за последние два года тоже снизилась, но незначительно: в феврале 2022 года она составила 33 млн человек, а в феврале 2024-го – 30,3 млн.
Основными бенефициарами ограничений, как следует из данных Mediascope, стали «Дзен» и Telegram: аудитория мигрировала преимущественно на эти две площадки, обращает внимание директор Института исследований интернета Карен Казарян. К примеру, в «Дзен» в феврале 2024 года в среднем в день заходило 31,9 млн человек, что в 2,8 раза больше, чем в аналогичный месяц 2022 года. У Telegram показатель за тот же период увеличился в 2,2 раза, до 59,9 млн человек.
В соцсети «ВКонтакте» рост среднесуточной аудитории в феврале 2024 года к февралю 2022-го составил около 20%, до 56,2 млн человек. Аналогичную динамику продемонстрировал и видеохостинг YouTube, его аудитория за указанный период выросла до 55,3 млн человек. На 14% увеличился этот показатель в мессенджере WhatsApp, достигнув в феврале 2024 года 81,4 млн человек.
Россияне стали не только реже заходить в заблокированные и ограничившие свой функционал в России соцсети, но и проводить в них существенно меньше времени, следует из данных Mediascope. В Telegram, YouTube, «Дзене» и WhatsApp россияне, наоборот, стали проводить больше времени. Практически неизменным осталось время, которое пользователь в среднем проводит во «ВКонтакте».
Аудитория заблокированных соцсетей продолжает снижаться, в том числе из-за усиления противодействия работе VPN-сервисов со стороны государства, говорит Казарян.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей Facebook** и Instagram**:
* признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России
