В марте наблюдается вынужденная миграция блогеров из заблокированных Instagram**, Facebook** и других соцсетей в Telegram. Пытаясь компенсировать потерю источника дохода, авторы контента повышают цены на размещение рекламы в своих Telegram-каналах. В среднем рост цен составляет около 15—20% в неделю. Информация об этом содержится в исследовании Коммуникационной Группы Twiga, с которым ознакомилось издание «Коммерсантъ».
Согласно данным Twiga, цены на рекламу у крупных блогеров (аудитория в Instagram** была более миллиона подписчиков) в Telegram сейчас колеблется в пределах от 250 тысяч рублей до 2 млн рублей за пост. Среди таких блогеров перечислены Егор Крид, Гоар Аветисян, Михаил Литвин, Эльдар Джарахов, Анастасия Ивлеева и Ксения Бородина. Блогеры с меньшим количеством подписчиков берут до 250 тысяч рублей за пост в зависимости от аудитории. При этом стоимость поста на новостных Telegram-каналах «первого эшелона» начинается от 100 тысяч рублей и доходят до 600 тысяч рублей.
По словам экспертов, реклама в Telegram пока всё ещё существенно дешевле рекламы в Instagram**. В частности, пост в канале Гусейна Гасанова стоит на 500 тысяч рублей дешевле, у Клавы Коки — на 750 тысяч рублей, у Михаила Литвина — на 800 тысяч рублей. До блокировки Instagram** был самой популярной платформой для инфлюенс-маркетинга. Объём этого рынка оценивался в 11,1 млрд рублей в 2020 году и 13—15 млрд рублей в 2021 году.
Директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group Дарья Кутырева уверена, что рост цен на рекламу в Telegram в ближайшие месяцы не сможет компенсировать сокращение рекламных доходов блогеров. В Telegram совсем другие механики продвижения и размещения контента, поэтому просто опубликовать фото и получить миллион реакций, как в Instagram**, не получится. По словам Кутыревой, «вновь пришедшим инфлюенсерам трудно быстро перестроиться», а интерфейс Telegram проигрывает Instagram** в части удобства восприятия фото и видео.
Twiga отмечает, что несмотря на рост цен на рекламу у блогеров стоимость рекламы новостных каналах изданий остаётся прежней. Telegram-каналы «Редакции», Mash, Baza, Хабра и других порталов пока не меняют стоимость размещения.
Meta Platforms*, а также принадлежащие ей социальные сети Facebook** и Instagram**:
* признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
** запрещены в России
