Раскрутка Facebook-приложений

    Блог Facebook хоть и новый, но не думаю, что стоит открывать его хвалебными речами про миллионы пользователей, самые высокие темпы роста сети и уникальную платформу для разработки, которая и обеспечила всю эту радость.


    Если кому-то нужны эти дифирамбы – их полно в Интернете. Ну или гляньте хотя бы на версию Alex'ы роста популярности Facebook по сравнению с MySpace:


    Она, конечно, слегка оторвана от реальности, зато здорово передает динамику.

    Как мне кажется, единственное, что действительно важно знать о Фейсбуке (далее — ФБ): он представляет собой отличную среду для вирусного распространения небольших программ.

    Как это работает?
    Пользователь устанавливает программу и пользуется ей. В процессе работы он, как правило, взаимодействует со своими друзьями по ФБ. Например, нужно пригласить друга, для того чтобы поиграть с ним в игру, или передать ему виртуальную открытку, написать что-нибудь на его «стене» и так далее.

    Помимо этого, приложения оставляют уведомления о совершенных пользователем действиях в специальных фидах в профилях его друзей. Например, войдя в ФБ, я вижу, что кто-то из моих друзей установил новую программу и могу тоже поставить себе ее. Или вижу, что один из моих друзей послал что-то другому – заинтересовавшись, перехожу по ссылке – и вот я уже ненавязчиво подключился к очередному приложению.

    Такой подход приводит к тому, что дневная аудитория пользователей популярных приложений составляет сотни тысяч и даже миллионы пользователей. Правда, впечатляет? Тем более, что создавать приложения на платформе Facebook, как выяснилось, не так уж и сложно.

    Гораздо сложнее (и интереснее) вопрос: Как сделать свое приложение популярным?

    Любому (даже оффлайновому) вирусу нужно преодолеть определенный минимальный порог, после которого его распространение будет увеличиваться в прогрессии. Но как его преодолеть?

    Стандартно используемые средства продвижения приложений на ФБ следующие:
    1. Размещение своего приложения в общем листинге. На данный момент в нем чуть больше 11 000 приложений, из которых только за вчера добавилось порядка 100… Достаточно тяжело выплыть в этой толпе живчиков, каждый из которых хочет попасть в цель.
    2. Разослать приглашение установить новое приложение своим друзьям. Актуальность поговорки «Не имей сто рублей, а имей сто друзей» в применении к ФБ выходит на новый уровень. Но если у Вас нет этих ста друзей, то дело не продвинется… Пытаться набиться к посторонним людям в «друзья» и тут же предлагать установить свое приложение очень быстро пресекается жалобами в Abuse Team и ваш эккаунт будет заблокирован без предупреждения.
    3. Спам в личных сообщениях или на досках объявлений групп. Вызывает те же последствия в виде блокировки эккаунта (по моему, даже автоматической, судя по последним сообщениям на Техкранче). При этом, спам все равно присутствует: ведь совсем не тяжело создать нового виртуального перса, быстренько проспамиться – и не бояться за его завтрашний день. Но во-первых, эффективность такого спама все равно крайне низкая, да и не будем же мы с вами опускаться до такой банальности? :)
    4. Реклама во внутренней сети Social Ads. Заплатить за продвижение приложения, которое совершенно не обязательно приносит вам деньги… Возможно, для кого-то это и вариант, но врядли для многих.

    Обо всех этих вариантах я пишу не от праздного интереса – в данный момент мне приходится самому решать задачу продвижения на ФБ нашего приложения. Приложение называется Giftoscope и служит для нестандартного подбора подарков своим друзьям и близким. Вкратце суть «нестандартности» в том, что Гифтоскоп дает возможность выбора подарка не только по возрасту, цене и другим стандартным параметрам, но и по цвету, оригинальности (от «мир не видел» до классики), по полезности (от безделушек до вещей, облегчающих жизнь), по мягкости (от пуха до металла) – и так далее.

    Если пользователь вводит имя своего друга в ФБ, Гифтоскоп анализирует пол и возраст друга, а также интересы, которые друг указал в своем профиле. На основании этих данных Гифтоскоп предлагает различные варианты подарков, среди которых можно выбирать, накладывая различные фильтры и вводя дополнительные условия.

    Так вот, приложение готово и нормально функционирует. Поэтому вопрос о его раскрутке стоит в настоящий момент достаточно остро. А легальный инструментарий продвижения, мягко говоря, невелик, и я использовал его полностью:
    1. Разместил приложение в Application Directory.
    2. Пригласил подключиться к приложению всех своих друзей, но их на ФБ очень мало.
    3. Разместил предложение попробовать Гифтоскоп в деле и послать несколько подарков своим друзьям в своей региональной сети. Попросил своих друзей сделать то же самое в своих сетях.

    Итог на сегодняшнее утро – 19 подключившихся пользователей, из которых 7 – мои друзья. То есть, совсем не густо.

    Отсюда вопросы:
    1. Возможно, кто-то имеет опыт продвижения приложений на ФБ? Поделитесь плиз.
    2. Светлые головы Хабра наверняка смогут придумать новый способ продвижения – легальный и действенный. Пообсуждаем?

    P.S. Ну и, конечно, я прошу всех Хабралюдей, имеющих эккаунты на ФБ, проинсталлировать Гифтоскоп выбрать и подарить виртуальные новогодние подарки своим друзьям. Это само по себе уже будет отличной помощью.
    Поделиться публикацией

    Комментарии 14

      –2
      facebook это не блог, это социальная сеть.
        +1
        Думаю речь шла всё же о блоге "Facebook" на Хабре ;)
          0
          о, как-то не сразу понятно было. открыли глаза ;)
        0
        вирусы - явление вполне логичное и нормальное для тех мест, где они могут найти своего хозяина :)
          0
          А какова монетизация приложений?
            0
            Она может быть очень разной. Стандартных механизмов Фейсбук не предоставляет, но разрешает использовать на своих страницах рекламу, продавать товары и услуги и т.п.

            Т.е. все ограничено только фантазией авторов приложений - ну и определенными моментами, оговоренными в ТоСе.
              0
              А есть примеры монетизированных приложений? Какие например очень популярны?
              Лень искать среди 11000 :)
                0
                Ну, самый простой пример - приложение с незамысловатым названием Giftshop. Это одно из стандартных приложений самого Фейсбука, суть в том, что вы можете дарить виртуальные подарки своим друзьям. Первый подарок - бесплатно, какждый последующий - за $1. Недавно читал, что оно приносит Фейсбуку 24 миллиона долларов - вот только не помню, за квартал или за год.

                Другой пример - приложение iLike. С его помощью вы можете послать другу сообщение с музыкальным отрывком какой-то известной группы, или добавить его себе в профиль. База песен/групп очень большая. Вы или тот кому вы послали отрывок, может купить песню целиком на iTunes за вполне реальные деньги. Дневная аудитория приложения за вчера = почти полмиллиона человек. Наверняка приход денег тоже хороший :)

                Многие не заморачиваются, а просто ставят блоки адсенса - как, например, фейсбук-версия известного убийцы времени HOT or NOT.
                  0
                  Спасибо за информацию :)
                  Естьнад чем поразмыслить :)
                    0
                    Всегда пожалуйста :)
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              0
              Пробовал. Но там сложно вывести даже обычные сайты, а когда речь идет о приложениях к ФБ, то дело обстоит еще тяжелее - ведь далеко не вся аудитория новостных сайтов и блогов является пользователями ФБ, а значит для новостников не так уж интересно публиковать (или голосовать) за новости о приложениях с ограниченной аудиторией.

              Поэтому для того, чтобы быть опубликованным на Техкранче, надо сделать нечто действительно супервыдающееся :)
              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Не совсем так. Если человек стал пользователем внешнего приложения - зачем ему лезть в ФБ и пользоваться им еще и там? Лишние телодвижения...

            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

            Самое читаемое