Как правильно оптимизировать разделы каталога в интернет-магазине: пошаговая инструкция

  • Tutorial
Категории, они же разделы каталога, порой играют ключевую роль в продвижении сайта. Сюда посетители заходят напрямую из поисковиков. От того, насколько правильно и корректно вы оптимизировали эти страницы, зависит практически 90% успеха продвижения. За годы работы мы в AlkoDesign продвинули десятки таких проектов.

В этой статье мы решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.

image

Заголовок для категории интернет-магазина


Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.

Например такого:
{Название раздела} — купить {*название раздела 2} в {город в предложном падеже}: цена, продажа {**название раздела во мн. числе в родительном падеже} в интернет-магазине {название магазина}

Вы можете создать свой.

* — в качестве второго названия используют:
  • наименования бренда или компании (если оно на английском — пишем на русском)
  • альтернативное название или синоним
  • название с измененным предлогом или формой слова
  • название в единственном числе

Примеры:

  • Ноутбуки Sony -> ноутбук Сони
  • Кофемашины Bosch -> Кофеварка Бош
  • Стулья для кухни -> Кухонные стулья
  • Столы для кухни -> Стол на кухню
  • и т.д.

Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.
** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.
Не забывайте про индивидуальный подход. В каждой тематике основа может быть своя.

Правила оформления сниппета:


  • спам ключевыми словами запрещен.
    Они не влияют на ранжирование. Ключевики, которые вы залили в Description, подсвечиваются в описании и привлекают внимание пользователей;
  • пишем цену.
    Или можете использовать другие характеристики и переменные, но обязательно привлекающие внимание. Например, ту же цену можно написать и в заголовке. и в описании.
  • общий объем — от 150 до 200 символов.
  • организация должна быть в Яндекс.Справочнике.
    Если компанию добавить в Яндекс.Справочник, в сниппете отобразится контактная информация.
  • подключаем разметку Schema.org
    Это позволит сниппету корректно отображаться в поисковиках, включая цену и дополнительную информацию.

Пример:

image
При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.

Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения — карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.

Хлебные крошки


Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.

Пример:

image

В чем их польза:


  • упрощают навигацию на сайте
  • упрощают индексацию в поисковиках
  • помогают улучшить перелинковку

Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.

Заголовок H1


H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.
Запомните: в Заголовок H1 необходимо вставлять тот ключ, который вы добавили в основной заголовок (title).

Важно:


  • на странице должен быть только один H1
    Да, убираем даже из текстовой части. И обязательно поместите его сверху страницы. Заголовок должен быть только там. И нигде больше.
  • добавляем один, самый популярный ключ.
    Конечно, он должен быть еще и грамотным. Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.

Верхний текст


Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст. Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.

Теги


Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.

Как правильно выбрать теги


Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.

Итак, выписываем:

  • Бренды товаров, представленные в интернет-магазине
  • Характеристики, по которым распределены товары
  • Запросы из семантики (не все, а только те, которые можно преобразовать в теги)
  • Теги с сайта конкурентов — размеры, цвета и так далее

Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.

После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.

Например:

Теги цветов: зеленый, черный, синий
Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка
Комбинации:

  • Зеленый пуховик
  • Черный пуховик
  • Синий пуховик
  • Зеленое пальто
  • И так далее

Как выводить тэги на странице


В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.

Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.

Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами:

Что нужно для хорошей индексации и повышения кликабельности:


  • оптимизируйте заголовок и описание сниппета;
  • сделайте ссылки на подкатегории;
  • проанализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключу.

Фильтр


Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О фильтре нашей разработки подробно написано здесь.

Нижний текст


Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. Содержание нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.

А вот и тот самый шаблон, о котором мы говорили выше:

image

Вывод


Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.

Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.

Факт: после появления данного шаблона, у нас в компании количество времени на оптимизацию 100 категорий интернет-магазина уменьшилось в 2 раза.
  • +12
  • 3,6k
  • 2
Поделиться публикацией

Комментарии 2

    0
    Немного непонятно про H1. Подскажите пожалуйста!
    «Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.»
    По русски или оригинальное название бренда использовать?
      0
      Вставлять нужно оригинальное написание бренда. Если конкуренты всё-таки и по-русски используют, то можно добавить русское написание бренда в title.

    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

    Самое читаемое