Главная задача Google — вытеснить из браузера Chrome сторонние блокировщики, такие как uBlock Origin и AdBlock Plus
Форматы видеорекламы, которые блокируются с 5 августа 2020 года. Источник: Google
Разработчики браузера Chromium расширили набор правил для встроенного блокировщика рекламы. Теперь они включают в себя некоторые рекламные видеоролики, которые автоматически воспроизводятся перед началом полезного контента или в его середине.
YouTube и другим сайтам с видеоконтентом придётся пересмотреть свою политику, чтобы соответствовать требованиям, иначе браузеры на базе Chromium заблокируют их рекламу. Речь о Chrome, Edge, Brave, Opera, Vivaldi, Yandex и примерно 20-ти других браузерах на кодовой базе Chromium.
Новые правила не привязаны к конкретной версии Chromium и вступят в силу на серверной стороне 5 августа 2020 года.
Привыкнув к uBlock Origin и AdBlock, многие не знают, что у самого популярного браузера в мире есть встроенный блокировщик рекламы. Два года назад компания Google вступила в Коалицию за лучшую рекламу (Coalition for Better Ads). Эта группа предлагает конкретные стандарты, как индустрия должна совершенствовать форматы рекламы, чтобы они не раздражали потребителей.
В феврале 2018 года Chrome начал блокировать рекламу (в том числе принадлежащую или обслуживаемую Google) на сай��ах, которые не соответствуют требованиям, как это определено коалицией. Когда пользователь Chrome переходит на страницу, фильтр блокировщика объявлений проверяет, что страница не принадлежит сайту, который занесён в список как не соответствующий стандартам Better Ads Standards. Если так, сетевые запросы на странице проверяются по списку рекламных URL, а любые совпадения блокируют показ всех объявлений на странице. В июле 2019 года встроенный блокировщик рекламы выкатили в стабильную ветку Chrome для всех пользователей.
Изначально встроенный блокировщик фиксировал только всплывающие окна и некоторые другие виды баннеров. Теперь правила расширены на видео.
Итак, с 5 августа 2020 года на видеороликах короче восьми минут запрещена следующая реклама:
- Реклама в середине ролика (mid-roll).
Пример- Длинные ролики в начале, которые нельзя пропустить (pre-roll), включающие одно или несколько объявлений с общей продолжительностью просмотра более 31 секунды и не позволяющие пользователю пропустить их в течение первых 5 секунд.
Пример- Статическая или анимированная реклама, которая накладывается более чем на 20% окна плеера или появляется в средней трети окна.
Пример
У владельцев сайтов есть четыре месяца, чтобы прекратить показывать такие рекламные объявления. Примечательно, что блокировка распространяется даже на сайт YouTube, который принадлежит Google: он тоже «будет проверен на соответствие стандартам».
Зачем это Google
В перспективе Google надеется, что встроенный блокировщик рекламы позволит отказаться от сторонних блокировщиков, которые устанавливаются в виде расширений браузера. Сейчас обсуждаются попытки Google ограничить установку таких блокировщиков.
Сторонние блокировщики рекламы вредят издателям, которые публикуют бесплатный контент, а также напрямую вредят корпорации Alphabet, которой принадлежит Google, поскольку реклама приносит львиную часть её доходов.
Встроенный блокировщик рекламы в Chrome — это инструмент борьбы с «вредными» сторонними блокировщиками. Два года назад компания утверждала, что он должен уменьшить использование сторонних инструментов, которые вырезают всю рекламу подряд. Сейчас Google заявила, что с момента запуска встроенного блокировщика рекламы Chrome процент блокировки рекламы в Северной Америке и Европе «значительно упал», не называя конкретных цифр.
В то же время специалисты советуют всем пользователям обязательно установить блокировщик рекламы и трекеров: «Реальная проблема с рекламой заключается в том, что она является вектором распространения вредоносного ПО, — пишет Майк Лукидес из O'Reilly Media. — Относительно легко вставить вредоносный скрипт в контейнер с якобы невинной рекламой, и этот вредоносный скрипт выполняется, даже если вы не нажимаете на баннер. Я получал вредоносные программы с популярных сайтов, таких как BBC, а сообщения о вредоносных программах в рекламных баннерах появлялись практически от всех крупных издателей. Сайты Forbes, The New York Times, Reuters, MSN и многие другие — все они распространяли вредоносную рекламу».
По этой причине некоторые специалисты по безопасности рекомендуют не вносить в белый список никакие сайты, а вместо встроенного блокировщика Chrome использовать надёжное стороннее решение, такое как uBlock Origin и AdBlock Plus.
PKI-решения для предприятий от международного удостоверяющего центра GlobalSign. Подробнее: +7 (499) 678 2210, sales-ru@globalsign.com.
