Береги тень смолоду



Читая этот материал, вы уже оставили свой след в цифровой вселенной. Информация о вашем нынешнем местонахождении или используемой операционной системе сохранилась в глобальном массиве больших данных и может быть использована как для благих целей, так и назойливыми рекламодателями или злоумышленниками.

Давайте сразу оговоримся, оставаться полностью «незамеченным», совсем не оставляя цифровые следы, сегодня невозможно. Что бы вы ни делали, используя свой смартфон или ноутбук, ваши ходы постоянно записываются. Более того, источником важной информации могут быть не только априори «умные устройства» — «Яндекс-станция» или «умные часы», но и, например, «умный» холодильник, фитнес-трекер или проездной на метро. Количество ваших персональных цифровых следов растёт с каждым прожитым днём, формируя совокупно вашу «цифровую тень» — цифровой «портрет» вашей личности. Портрет, довольно близкий к оригиналу.

Большие данные


Ваша «цифровая тень» и цифровые следы являются источником и основной составляющей Больших данных (Big Data) – неотъемлемой части общества потребления в эпоху современных IT-технологий, социальных сетей и масс-медиа. Big Data – это совокупность технологий получения, хранения и обработки информации, как структурированной, так и не структурированной, в первую очередь, тех самых информационных следов. Коммерческое использование Больших данных началось около 10 лет назад и первыми, кто освоил применение этой технологии были, разумеется, технологические компании – Google, Яндекс, Yahoo, а затем и Facebook, Ebay, Amazon, вКонтакте и др. Умение обрабатывать цифровые следы позволило этим бизнесам выйти на новый уровень информированности о потребностях клиентов и покупателей, зачастую превосходящий даже возможности разведывательных служб.

Источниками информации для Big Data являются практически все действия человека в информационной среде. Это поисковые системы и системы аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), социальные сети, точки захвата контактных данных (сайты, мобильные приложения и т.п.), данные, хранящиеся в cash, интернет вещей (Internet-of-things, или данные, которыми обмениваются различные «умные» устройства) и многое другое.

Большие данные используются государственными органами, в исследованиях и стратегическом прогнозировании, бизнесом для построения верной стратегии продаж или рекламной кампании. Ваши цифровые следы и полученные на их основе Большие данные на выходе дают, например, такие бизнес-решения, как персонализация товарных предложений в сети, контента на сайтах или в приложениях и e-mail рассылок. По мере совершенствования эти технологии будут ещё шире применяться в таких сферах как, например, здравоохранение, транспортная инфраструктура и безопасность, сельское хозяйство и т.д.

Цифровой след


Большие данные так же облегчают нашу жизнь в интернете и избавляют от мук потребительского выбора и части информационного шума. Однако, наш цифровой след используют не только для построения полезных алгоритмов в благих целях. Довольно легко получить доступ к вашей «цифровой тени» могут ваши недоброжелатели, конкуренты, злоумышленники или государственные структуры. Завладев таким образом сведениями, не доступными при обычном сборе информации, они в состоянии доставить вам большие неприятности. Однажды попав во всемирную сеть, ваши фото, комментарии и незашифрованная переписка останутся там навсегда, и заинтересованные лица найдут о вас любую нужную им информацию: где вы живете, где работаете и сколько зарабатываете, как проводите досуг, где любите отдыхать, какие товары покупаете, что любите пить и есть, какую музыку слушаете – практически всё, что угодно.

Возьмём, к примеру, ситуацию с вашими транзакциями или платежами по банковским картам. Во-первых, многие банки отдают сервис смс-рассылок сторонним организациям, которые собирают данные о ваших доходах и суммах и статьях расходов. Во-вторых, в ходе проведения транзакций банк получает от торговой точки множество дополнительных данных по операции — дату, время, вид товара и др. И с помощью этих данных можно вычислить где вы живёте, какие магазины посещаете, где работаете, где живут ваши родственники, ваш график работы, карту перемещений и даже наличие у вас любовницы или хронических заболеваний. Допустим, утром вы совершили покупку в магазине у дома (график дня, покупательские предпочтения), заправили машину по пути на работу (карта передвижений), совершили транзакции на работе (место работы), после работы заехали в аптеку у дома за лекарствами и подгузниками (график работы, заболевания, наличие малолетнего ребёнка). Или вы можете тратить на покупки больше, чем поступает на карту по зарплатному проекту, что говорит о наличии у вас незадекларированного дохода и так далее.

Согласитесь, исчерпывающая информация. Впоследствии эти данные часто утекают на сторону, передаются или продаются. И хорошо, если они попадают в руки маркетологов и рекламщиков, а не спецслужб, налоговой службы или мошенников.

Другой пример — определение вашего круга общения на основе цифровых следов в соцсетях. Даже если вы не указываете, допустим, школу, в которой учились или место работы, заинтересованные люди всё равно могут вычислить ваши социальные связи через карту друзей (30% ваших друзей из школы №X, а 40% работают в «Банке Y», соответственно, по этой информации можно предположить, где вы учились и работаете) и, опять же, использовать эту информацию в своих корыстных целях.

Сетевая «гигиена»


Можно ли уберечься от таких сценариев или хотя бы свести их вероятность к минимуму? Можно, но лишь отчасти. Принцип простой – чем меньше вы оставляете цифровых следов онлайн, и чем менее вы «интересны» для посторонних, тем в большей вы безопасности. Вот, что можно сделать, чтобы сохранить в неприкосновенности вашу идентичность:

  • при регистрации в социальных сетях, на сайтах и в приложениях использовать временные или специально созданные для этой цели номер телефона и адрес электронной почты;
  • не раскрывать в открытых источниках e-mail, который вы используете при регистрации аккаунтов в социальных сетях;
  • по возможности делать закрытыми свои профили и списки друзей;
  • проводить очистку кэша браузеров;
  • запретить сохранение cookies (с их помощью можно проследить историю веб-сёрфинга);
  • использовать разные браузеры для разных задач (для почты, для интернет-покупок и т.д.);
  • использовать блокираторы рекламы (частично защищает от скрытых программ);
  • пользоваться для личной переписки и обмена информации не социальными сетями, а мессенджерами с постоянным сквозным шифрованием;
  • пользоваться службами электронной почты с надёжным шифрованием;
  • пользоваться сервисом VPN или браузером со встроенным VPN для выхода в интернет;
  • использовать для веб-сёрфинга анонимную сеть Tor;
  • использовать антивирус (защищает не только от вирусов, но и от keylogger'ов, которые позволяют получить «отпечатки» вводимых паролей и переписки и даже подключаться к веб-камере);
  • пользоваться наличными деньгами вместо карт и минимизировать покупки в интернете.

Все эти способы полезны и сокращают вероятность несанкционированного использования ваших данных, но не гарантируют 100% результата. Единственный вариант избежать этого — избавится от компьютера и телефона и полностью исключить взаимодействие со всемирной сетью. Путь, согласитесь, радикальный, подходящий далеко не для всех.

Значительно логичнее использовать перечисленные правила сетевой «гигиены», но не стараться полностью избавиться от своей цифровой тени, а создавать её положительный образ и использовать себе во благо. Дело в том, что значительная часть современных работодателей, учебных заведений, конкурентов или просто ваших будущих партнёров в личной жизни, проводят так называемый репутационный анализ, прежде чем иметь с вами дело. Изучаются ваши социальные профили, комментарии, ваши активности, а работодатели просят указать ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях.

Более того, государственные органы и спецслужбы давно и планомерно идут к тому, что можно условно назвать системой социальных профилей – это полномасштабное досье на каждого гражданина, созданное как раз на основе существующих баз данных и цифровых следов. Согласитесь, что в обоих случаях, полное отсутствие цифровой тени или её негативный характер не добавят вам плюсов.

Поэтому, лучше всего постепенно и последовательно создавать в цифровой вселенной свой положительный образ. При любом действии в сети задумывайтесь о последствиях, действуйте анонимно там, где это подсказывает логика, подчёркивайте свои положительные качества, следите за репутацией. Исправить свой негативный образ в сети крайне не просто, значит создавать свой положительный сетевой образ, светлую «цифровую тень» лучше с самых первых шагов в мировой информационной сети.

Похожие публикации

AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее
Реклама

Комментарии 24

    +3
    Про брокеров NYSE, те, кому нужно, знают всё. Где живут, что едят, как спят и даже больше. Знают всё про их покупки, причем узнают об этом через миллисекунды и сервера у тех, кому нужно, тоже самые самые супермногоядерные.
    И поверь дорогой писатель, никому эта информация не помогла еще ни разбогатеть, ни сохранить заработанное.
      0
      не соглашусь с Вами насчет милисекунд (как человек в теме про брокеров)
      +2
      Ну вот, темное киберпанковское будущее уже рядом. Двуличие — когда в соцсетях ты один (и общаешься с такими же положительными персонажами), в реале другой, а в даркнете третий.

      PS: А чтобы большие данные не облегчали мою жизнь, предпочитаю снижать уровень информационного шума с помощью firefox + ublock + tampermonkey.
        0

        А tampermonkey для чего?

          0
          Поставил по рекомендации, он хорошо давит яндексовскую рекламу. uBlock ее пропускает.
        +5
        Я против!
        Приведу пример. У меня зарплатная карта, 90% платежей я делаю по ней. Как вы думаете, много обо мне знает банк. Полагаю нет. Почему это вдруг? А потому, что я от этого банка получаю совершенно дурацкие предложения. Вообще ну ни как не связанные с моей системой трат. Такое ощущение, что они не знают ни на какой машине я катаюсь, ни в каком магазине отовариваюсь.
        ЗНАТЬ очень далеко от возможности узнать. Впрочем и в этом я сомневаюсь, получить транзакцию от магазина это ещё не получить расшифровку чека по позициям.
        А ведь есть ещё задача смочь это переводить, во что-то хоть сколь ни будь удобоваримое.
        Заметание своего цифрового следа должно существенно волновать в случае незаконной или неприличной деятельности. Но это совсем другой разговор, меня он не интересует.
          0
          А почему против-то? Хотите чтобы банк знал на какой машине катаетесь, и в каком магазине отовариваетесь?
            0
            Он знает, но при этом НЕ ЗНАЕТ )))
            Мне всё равно что знает обо мне банк, пока. И я не знаю что должно произойти чтобы я начал беспокоится о банке.
            0
            Может Вашему Банку надо что-то поменять?
              0
              Вы знаете банк который анализирует траты и доходы своих клиентов и предлагает услуги именно для него. )))
              Например кэшбек именно в том магазине в который я хожу
              0

              Задача любой рекламы — продать вам что-то, что вы бы сами по себе не купили.


              Знание вас помогает настраивать рекламу тоньше, и лучше убеждать вас делать ненужные покупки. На сопротивление этому тратятся силы, либо вы делаете эти самые покупки.


              И это только одно прямое влияние на добропорядочного гражданина.


              А есть и не менее добропорядочные, но все равно не желающие публичного разглашения, например, своих привычек. Вот вы, например, хотите, чтобы все знали, что у вас маленький член?

                0
                Если задача рекламы в том чтобы продать мне что-то ненужное и только, то её проигрыш обеспечен. Может ей надо решать задачу как продать мне то, что мне нужно!
                Все и так знают что у меня маленький… проблемы насмешек, личной неприязни, оскорблений и пр стары как мир, соц сети и интернеты лишь другая форма заваленки и скамейки у подъезда
                  0

                  Но как только об этом кушать рекламщики — у вас будет ещё и куча соответствующих баннеров и чудесных картинок, предлагающих эналарджеры. В общем, я думаю, на этом грубом примере вы быстро поняли, что не в законопослушности дело.

                    0

                    Я скорее подумал о "проблемах" в соц сетях. С рекламой я вообще не очень понимаю проблем. Меня она не раздражает, вообще. Я действительно не вижу проблем в том, что кто-то воспользуется инфой про меня в целях рекламы.
                    Конечно хуже когда наша активность в соц сетях используется для сегрегации. И в этом автор поста скорее всего прав. Угроза того, что проанализировав мои посты мне откажут в приёме ребёнка в школу — есть. Из-за этого я фильтрую свой базар.

                0
                Х.з. видел, что титьков как-то получает чек со всеми позициями из супермаркета.
                  0
                  А потому, что я от этого банка получаю совершенно дурацкие предложения.


                  Я разок-другой оплатил интернет-картой своего банка товары в одной из торговых сетей — теперь уже год, раз в месяц минимум, получаю составленный банком список рекомендуемых покупок в этой сети — причем прямо в банковском приложении.
                  Если у вас не так — то это, скорее — недоработка вашего банка.
                    0
                    Именно недоработка.
                    Абсолютно верно, я согласен, что и google и банк МОГУТ знать о мне многое. Только дорога от возможности обрести знание до реального знания — далека. Многим сервисам предстоит ещё шагать и шагать.
                    В этом отношении меня впечатляет google. С одной стороны великолепно подсказывает клипы в YouTube, при этом невообразимо тупит в YouTube Music. С рекламой тоже тупит. Уже две недели как я купил роутер, но они до сих пор хромом мне подсовываются.
                    0
                    Добрый день. Спасибо за комментарий. Немного подкинем пищу для размышлений:
                    Банк знает дату время время транзакции, место (адрес где зарегистрирован  POS терминал), MMC код (какая есть расшифровка вашей покупки). По этим данным некоторые компании уже делают модели движения пользователя, вычисляют его место работы, в какой детский сад вы отправляете ребенка, да и вообще есть ли у вас ребенок и какого пола. Это лишь капля в океане ваших следов.
                      0
                      Да, но ведь об этом знают и так все!!! Все и так знают про мою машину, мою школу, мою зарплату. В чём подвох? Если в том, чтобы давать мне лучшие рекомендации, то я за.
                      В том, что-бы истратить кучу сил и денег и узнать про мою любовницу? Тогда не выйдет, не узнают.
                      Но вы правы, если вы не хотите чтобы через 2 года вам припомнили ваши пахабные высказывания в VK и прогулки по порнохаба, то не грубитеи не ходите. Так и соседям не надо говном мазать дверь, может отношения и сложатся.
                        0
                        По этим данным некоторые компании уже делают модели движения пользователя, вычисляют его место работы, в какой детский сад вы отправляете ребенка, да и вообще есть ли у вас ребенок и какого пола. Это лишь капля в океане ваших следов.


                        Все может быть еще проще.
                        Приказом свыше ваша личность должна фигурировать на странице веб-сайта вашего предприятия — с фото, ФИО и полным послужным списком.
                        Банк знает ваши данные, включая место прописки и апишники, используемые вами при работе с банковским приложением (т.е. знает вашего провайдера и районы, которые им обслуживаются) — и тем самым можно определить, проживаете ли вы по месту прописки.
                        Т.е. банк знает о вас всё.
                        Если же вы не засвечены по месту работы — ваша карточка может быть зарплатной.
                        Далее — дело техники и больших данных.
                        (Ну, и если вы получаете зарплату в одном банке, а оплачиваете с карты другого (и при этом деньги передаются наличкой) — у банка все равно есть ваше фото :)
                      +2
                      Автор явно много насмотрелся РенТВ. С появлением GDPR и ему подобных, заработок на сборе данных закончился. Для банков существует PCI DSS, который очень сильно ограничивает сбор данных про клиентов. И это произошло ещё в 2016-м году.
                      Да, на таком сборе данных можно было хорошо заработать, и все, кто имел возможность, воспользовались этим. Но это время, увы, уже прошло. Сейчас, на попытке сбора и продаже таких данных, можно сильно влететь как по деньгам, так и по жизни на воле (в зависимости от страны проживания).
                        0
                        Вопрос на самом деле более чем серьезный. Потому что неважно, что и как вы делали на каких сайтах. Главное то, что находится в ваших досье, в данном случае цифровых. В прошлом веке говорили — неважно, что ты спрятал, важно что найдут ( как у Голунова, что бы точно найти то, что нужно).

                        Два вопроса:
                        — мы никак не можем защитить свое досье от подделок и инсинуаций, поклепов и банального сведения счетов/доносов и недобросовестной конкуренции.
                        — появится рынок цифровых образов/досье. «Хотите цифровой образ для кредита в 10 млн? Не можете потянуть, дороговато — ну так берите образ на 5 млн, мы еще и скидку дадим». ))

                        Автору есть куда развивать тему своей статьи.
                          0
                          А что в контексте статьи с правом на забвение в сети?
                            0
                            см. вики Cambridge Analytica
                            по отзыву специалиста насчёт 50 кликов они свистанули, а вот 100-150 — это реально.

                            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                            Самое читаемое