Расскажу, какие передачи делают медиа. На примере трех известных UGC-платформ.


Изображение: Fernando Lavin

Будем откровенны, пока о российском рынке в этой нише говорить не приходится. Мало кто умеет делать адекватную рекламу в подкастах, а покупателей для нее становится все меньше.

Кстати, хайп по разговорному контенту у нас уже был… шесть лет назад. В 2013–2014-м iTunes был полон подкастами по теме ИТ, дизайнаи даже аудиогаджетов. Большую часть программ люди делали на энтузиазме и не смогли дождаться массовой аудитории, которая только-только открывает для себя этот формат. Поэтому сегодня место любителей все чаще занимают профессиональные паблишеры. Расскажу о попытках сделать что-то в этой сфере — программах, которые записывают команды крупных русскоязычных UGC-медиа.

ИД «Комитет»


Все знают, что у «Комитета» есть ряд площадок для достаточно молодой и активной со всех точек зрения аудитории — например, vc.ru, но не все в курсе, какие подкасты выпускают эти издания. Интересно, что «Цукерберг Позвонит» произвел первые попытки еще в 2013 году. Тогда записали 17 выпусков, и на этом остановились.

В конце 2016-го ребята из DTF запустили передачу «Еще больше минералов», но и этот подкаст прожил не так много. Уже потом на сайте проекта открыли UGC-раздел с подкастами, и тематическая активность в нем сегодня самая высокая из всех площадок ИД.

«Хабр»


Подкаст-хэдлайнер площадки называется «Habr Weekly», и стоит признать, что заявленный график выхода он оправдывает. В какой-то степени здесь есть заслуга сторонней студии «Подкастерская». Она помогает «Хабру» с записью и монтажом, но с точки зрения подготовки контента — ключевая роль отводится редакции площадки. Передача выходит с мая прошлого года. Обычно беседу ведут Иван Звягин, главный редактор «Хабра», Далер Алиёров, PM платформы, и их коллеги.

Шоу затрагивает самые обсуждаемые на площадке материалы и темы недели, которые всегда соответствуют актуальной IT-повестке, но и годятся для ретроспективного прослушивания.

Еще есть «Habr Special» в формате интервью. Темы зависят от того, чем занимаются спикеры, которых приглашает к себе редакция.

Sports.ru


Не могу похвастаться существенным опытом публикации статей на этой площадке — «Хабр» и vc.ru я знаю гораздо лучше, но небольшое исследование подкастов этого издания я осуществил.

Определенная активность с аудиоконтентом началась на Sports.ru еще осенью 2018 года. Это подтверждает официальная версия истории подкастинга издания, которое только прибавляет в этой сфере. Когда я начинал искать шоу, связанные со Sports.ru, нашел пять передач.

Сейчас их уже больше. Один из наиболее известных подкастов называется «Cappuccino & Catenaccio». Выпуски длятся от часа до двух, а говорят о футболе. Еще я бы выделил шоу «Телега, братан!» — оно для любителей хоккея. Для знакомства с остальными программами можете открыть официальный сайт площадки.


Дополнительное чтение на Хабре: