Часть рекламного пространства в интернете могут отдать под социальную рекламу. Соответствующие квоты предусмотрены поправками в закон «О рекламе». Они затронут сайты с посещаемостью от 100 тыс. человек в сутки — в первую очередь, «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google.
В соответствии с проектом поправок к закону «О рекламе», социальная реклама должна будет занимать до 5% рекламного времени или площадей сайта. Новые требования коснутся только сайтов с посещаемостью больше 100 тыс. человек в сутки. Законопроект планируется внести на рассмотрение Госдумы весной. Сейчас поправки направлены в Общественную палату, Совет федерации, профильные ведомства и Федеральную антимонопольную службу. Как сообщил газете «Коммерсантъ» глава комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн, на онлайн-СМИ требования законопроекта распространяться не будут.
Для организаций, которые захотят опубликовать социальную рекламу в интернете, будет работать единый оператор, который будет отбирать рекламные сообщения через конкурс. За нарушение требований владельцы рекламных сетей и распространители рекламы «могут подвергаться ограничению деятельности».
В качестве оператора социальной рекламы онлайн может выступить Институт развития интернета, подписавший в прошлом меморандум о социальной рекламе с Mail.ru Group, Rambler Group и «Яндексом». Как уточнил в комментарии изданию гендиректор ИРИ Антон Ключкин, интернет-площадки будут предоставлять оператору инструменты — например, доступ к рекламным кабинетам — которые позволят ему участвовать в аукционах по покупке рекламы.
На первом этапе законопроект затронет только крупные сайты, такие как «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google.
По информации Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2019 году объем рынка интернет-рекламы составил 244 млрд руб; в 2020 году 169–171 млрд руб.
Квоты на социальную рекламу уже предусмотрены законом, но для интернета они пока не адаптировались. Как считают участники рынка, под социальную рекламу, вероятно, будут отдавать места, пользующиеся более низким спросом у коммерческих заказчиков.
