Tier 2 в SEO и интернет маркетинге

«Как я вижу, Гез ссылается на Брауна, сам будучи против вас, и это верная примета, что Браун сошлется на Геза.» Грин Александр. Бегущая по волнам, 1928 г.

Поскольку как в Гугле, так и в Яндексе пока почти нет информации на русском про tier 2 начнем с определений. В переводе с английского tier – это ярус, уже можно понять, что tier 2 это какой-то второй ярус. Если мы начнем «гуглить» tier 2, то увидим, что термин применяется в построении сетей разных уровней, а также в центрах обработки данных как показатель их надежности, но еще и в выдаче виз в Великобританию. Казалось бы, а при чем здесь SEO или маркетинг?

Рунет по разному, но зачастую значительно позже переваривает и популяризирует тренды или методы, которые в англоязычном мировом интернете уже давно систематизированы и изучены. В Google на английском поиск по запросу “tier seo” показывает, что эти методы продвижения с помощью усиления ссылок второго уровня tier 2 используется и активно обсуждается на англоязычных форумах уже много лет. Надо отметить, что даже в продвинутом англоязычном seo иногда не в курсе термина tier 2, хотя успешно используют эти методы.

Стоп, а если я не «сеошник», тогда мне не надо дальше читать этот длиннопост? Сеошники вряд ли много нового узнают, однако, статья должна быть полезна и маркетологам. На самом деле кто бы вы ни были, но вы в любом случае сталкиваетесь с tier 2. В этой статье я попытаюсь пояснить почему каждому пользователю сети Интернет важно знать о вариантах ссылок tier 2.

Что такое tier 2 в SEO продвижении сайтов

Начнем с того как я сам не зная этого термина начал работать с tier 2 ссылками. Сейчас, что такое крауд маркетинг знают почти все, а в 2011 году этот термин не знал никто, но методом скрытого маркетинга пользовались многие. Поскольку общение на форумах тогда еще было очень активным, а трафик из соцсетей лился реками, то я просто проводил постинг для получения целевой аудитории. При чем же здесь tier 2?

В какой-то момент я сообразил, что никак не охвачен трафик из ТОП выдачи, что приходит на сайты конкурентов, но они же ни за какие деньги не разместят ссылку на сайт, что я продвигал, ведь это для них прямая конкуренция. Однако, на сайте конкурентов был прикручен простенький форум, конечно, он модерировался и там я бы также не смог разместить ссылку на нужный мне сайт. У меня давно был сделан и заброшен блог в ЖЖ (livejournal) с описанием товаров, которые продавались на сайте, что я продвигал и которые также продавались на сайте конкурентов.

В ЖЖ у меня были проставлены ссылки на сайт, но я их убрал, далее банально зарегистрировался на форуме конкурентов, пообщался для вида и как-то уместно разместил ссылку на пост в ЖЖ. Модераторы проверили и не удалили, потому что ничего подозрительного, тем более отзыв о товаре хороший. После этого я изменил тот пост в ЖЖ и вернул туда ссылку на нужный мне сайт, прямо на товар. Моя цель была достигнута и пошел какой-то трафик, по крайней мере единичные переходы. На тот момент ссылок на сайт не покупалось, но скоро я заметил рост позиций сайта, который продвигал по тем самым запросам. И вот это было tier 2.

Попросту говоря на ЖЖ была ссылка на мой сайт и это tier 1, а ссылка с сайта конкурентов усилила страничку в ЖЖ как tier 2. Эффективность tier 2 по части SEO в том случае была заметна за счет того, что я видел как страничка в ЖЖ также поднялась в выдаче по низкочастотным запросам о том товаре. До того ссылка на сайт, что я продвигал была на ЖЖ год, но не давала никакого SEO эффекта для нужного мне сайта акцептора.

В дальнейшем я уже осмысленно использовал методы усиления ссылок в SEO, хотя сам термин tier 2 не знал еще очень долго. Простой пример: покупаешь ссылку в статье на каком-то маленьком сайте на бирже за 5-10 долларов, а новая страница в индекс не хочет становиться неделями, что делать? Поскольку сеошнику надо отчитываться перед клиентами с индексацией и подгонять рост позиций, а владельцы сайта донора ничего не делают с перелинковкой, значит приходится самому простимулировать индексацию. Также делал странички на ЖЖ и других платформах для блогов с ссылкой на страницу со статьей в которой ссылка на клиентский сайт, иногда покупал пару временных ссылок за копейки, чтобы нужная мне страница на совершенно чужом сайте встала в индекс. И это тоже tier 2, только его цель загнать новую страницу в индекс.

Как Google учитывает ссылки tier 2

Начнем с того, что сколько бы официальные представители Google не говорили, что ссылки с атрибутом rel= “nofollow” никак не повлияют на позиции, но всегда было множество исследований доказывающих это влияние. Видимо поэтому в 2019 году Google официально признал, что ссылки “nofollow” влияют, если они размещены на авторитетных сайтах (Wikipedia и тд).

Лучше приведу пример старого исследования по которому видно какие ссылки скорее всего и правда не влияют на позиции. В компании Tasty Placement несколько лет назад провели эксперимент, Было создано шесть сайтов одной тематики на шесть городов одинаковых по численности и провели с сайтами различные манипуляции относительно соцсетей. Через десять месяцев проверили показатели, в таблице ниже интересные результаты.

Ссылка на полноценную презентацию эксперимента: https://www.tastyplacement.com/wp-content/uploads/testing-social-signals.jpg

Этот эксперимент старый и Google + никогда не был особо популярен, но все же мы видим, что социальная активность влияет на сайты больше по части поведенческих факторов, чем по части ссылочного веса. Основной прирост был от репостов, ретвитов, то есть за счет реального охвата аудитории. Подписчики без репостов в Twitter почти не повлияли, а влияние Google + уже неважно, потому что эту соцсеть прикрыли в 2019 году, когда обнаружили уязвимость, которая приводила к утечке данных еще с 2015 года.

Не зря же соцсети делают внешние ссылки не просто rel= “nofollow”, например, Twitter отправляет ссылки на другой URL и потом через 301-редирект. Ссылки из ВКонтакте уводят на скрипт away.php, который проверяет подозрительность внешней ссылки. Мы можем наблюдать на крупных форумах такие же страницы-прокладки, которые только через скрипты позволяют уйти на другой сайт по ссылке. С одной стороны так социальная сеть или форум пытаются удержать пользователя от перехода, с другой стороны это наверняка избавляет от SEO эффекта ссылок второго уровня tier 2, которые многие хотели бы получить из соцсетей.

Зарубежные SEO специалисты давно знают значение ссылок tier 2 и стараются получать их с Википедии, Reddit и других крупных сайтов. Методы простые.

• Ищешь сайт на который можно оставить ссылку на Википедии и на котором можно написать хотя бы информационную статью. Пишешь статью, прячешь в ней ссылку на нужный сайт, далее идешь на Википедию и пытаешься в источниках оставить ссылку на сайт с информационной статьей.

• Находишь сайты по нужной теме продвижения в ТОП выдачи, а они же никогда не оставят ссылку на прямого конкурента, но ты всегда можешь предложить им для размещения статью с ссылкой на информационные источники. А уже в тех источниках будет ссылка на ваш сайт и Google прекрасно передает вес ссылок tier 2.

Наиболее простое доказательство реальной эффективности веса ссылок tier 2 для Google – это сети сателлитов, которые до сих пор работают для продвижения. Обычно сеть сателлитов (сеть сайтов общей тематики: Private Blog Network или просто PBN) создается как раз по такой схеме.

Здесь мы видим также ссылки третьего уровня, то есть tier 3. Естественно это все сателлиты, иногда дешевле купить несколько десятков доменов, сделать простенькие сайты под шаблон нужной тематики и перелинковать по схеме, чтобы улучшить позиции своего сайта. Очевидно, что специалисты занимающиеся строительством сетей PBN в обиходе повседневно используют термины tier 2 и tier 3.

В некоторых темах трудно найти достаточное количество сайтов доноров для размещения ссылок и для Google именно сеть PBN иногда чуть ли не единственный выход для подъема позиций даже сейчас в 2021 году. И так будет видимо всегда, потому что поисковые системы обычно не могут распознать такие сетки сателлитов как биржевые продающие ссылки, а фильтры, санкции за ссылки уровня tier 3 или tier 2 не будут самыми жесткими. Главное в этой схеме сайты уровня tier 1, но их условный траст всегда можно подпитать новыми ссылками, а также разбавлять крауд маркетингом и тд. Впрочем, постоянно продвигать сайт только сетями PBN не выйдет, алгоритм Google Penguin рано или поздно определит эти манипуляции, поэтому сеть сателлитов может применяться только как некий вспомогательный фактор продвижения, один из методов SEO.

Вред от ссылок tier 2

Все знают, что ссылки с плохих доноров на сайт акцептор рано или поздно ведут к фильтрам от поисковых систем, но как повлияют исходящие ссылки с вашего сайта?

Обратимся к исследованию, которое было проведено в 2016 году и повторено в 2020 году с теми же результатами. Суть эксперимента была в том, что придумали косметику с вымышленным названием «Phylandocic» и тестовое переменное слово «Ancludixis». Все это не имело ни единого результата в выдаче.

• Было создано десять сайтов по 300 слов на каждом.

• С пяти сайтов были проставлены внешние ссылки на авторитетные источники: Оксфордский университет, Кембриджский университет и тд.

• Исследователи минимализировали посещения сайтов по ключевым фразам, все делали в режиме инкогнито, даже не проверяли поиск до конца эксперимента и все это знал ограниченный круг людей.

В итоге, через десять месяцев оказалось, что сайты на которых были внешние ссылки на трастовые реально качественные сайты были с лучшими позициями, чем другие без таких ссылок.

Update: We have rerun this experiment in April 2020 using fresh domains and can confirm the same results. External links remain a ranking factor and good SEO best practise.

А теперь вспомним, что есть «печеньки» (cookie) и браузер Google Chrome, а в нем многие авторизованы под своим аккаунтом Google. Становится ясно, что если вы разместите ссылку на сайт, который сам по себе безобиден, но при этом размещает много ссылок на плохие сайты, то это значит Google точно узнает всю цепочку сайтов, что ссылаются на плохой сайт. Вывод: также как построение цепей ссылок tier 1, 2 и 3 поднимают в ТОП Google их акцептора, так и может пессимизировать за то, что вы ссылаетесь на некий сайт, который является помойкой для ссылок ведущих скорее всего на подозрительный сайт. Ведь разрешенные к продвижению по тематике сайты на биржах могут покупать ссылки напрямую.

Пример из моей SEO практики: клиентский сайт выставили на биржу, чтобы немного отбить заказами на статейные ссылки цену продвижения. Трастовому сайту нормально проставить немного ссылок из статей на другие живые сайты той же тематики. Как-то пришел заказ на симпатичный и аскетичный тематичный сайт, он мне показался подозрительным, хотя внешних ссылок на нем не было, поэтому ссылку на него разместил. Заказчик из биржи был очень доволен и тут же выслал еще десять заказов на подобные сайты похожие как близнецы, а начинаешь проверять и видишь, что они на одном ip (хостинге). Тогда я сразу понял, что пытаются прокачать сеть сателлитов, которые позже неизвестно куда уведут ссылками и уговорил клиента отказаться от такого оптового размещения, то есть поберечь свой сайт. Пока сателлиты без ссылок чистые все нормально, но ведь они обязательно будут использованы по назначению.

Еще один нюанс. SEO оптимизатор должен учитывать, что сателлиты перепродаются, иногда целая сеть может быть выкуплена кем-то еще, надо будет следить за этим. Что будет, если покупали дешевые ссылки на биржах?

• Вначале все будет хорошо, ведь ссылки «вечные», некоторые биржи дают год гарантии за дополнительную оплату страховых взносов, но чаще всего на год хватает стабильности и так.

• Зато через пару лет окажется, что ничто не вечно, а сайты на бирже ушли в бан по всем показателям, выпали из индекса, потому что их администраторы были жадные и продавали слишком много ссылок, а под конец падения даже не тематические. Вот такой tier 2 внешними ссылками убивающий ваш донор.

• Выходит ссылки второго уровня на сайте донора когда-то могут испортить вам вес SEO ссылки первого уровня с положительного на отрицательный. Если в Google есть инструмент Disallow Links, чтобы отклонить испорченные ссылки, то в Яндексе ничего подобного нет.

Tier 2 и интернет маркетинг

Про крауд маркетинг уже были примеры, перейдем сразу к съему целевой аудитории из ТОП поисковых систем с помощью tier 2. Десять лет назад были популярен сервис Ответы Mail.ru и подобный был у Google, причем в обоих случаях ответы выдавались в ТОП выдачи по ключевым запросам, вопросам. Эти методы сейчас знают и понимают уже все.

• Формулируешь правильно с вхождением ключевого запроса вопрос с одного аккаунта, ждешь любых ответов и с другого своего аккаунта пишешь нормальный внятный ответ ссылкой на нужный тебе сайт. Желательно использовать VPN, чтобы не забанили, но при необходимости сделать много таких вопросов и ответов просто нанимались на сайтах фриланса реальные люди со своими аккаунтами.

• Вопрос моментально оказывается в ТОП выдачи, а ответ с нужной тебе ссылкой ты сам выбрал лучшим и он выделяется, далее просто наблюдаешь как начинает идти трафик на сайт, который прорекламировал.

Только Ответы Mail.ru уже давно не в тренде, сервис Ответы Google закрылся, зато появился Яндекс.ДЗЕН и сейчас он почти всегда в ТОП выдачи Яндекса. Кстати, qna.habr тоже немного заспамлен и это также tier 2 (ищешь вопрос, находишь ответ, а там в комментарии ссылка куда-то).

С чем я не имел дело, то есть никогда сам такого не делал, но с чем сталкивался каждый из нас.

• Вы ищете в Яндексе или Google какой-то вопрос, из ТОП выдачи попадаете на страницу в соцсети Вконтакте и там вместо ответа вас ждет ссылка на какой-то подозрительный сайт.

• Вы попадаете из поисковой системы на какой-то сайт (doorway), а там заглушка и навязчиво предлагается перейти еще на какой-то сайт. Думаю все уже догадались о каких сайтах речь, ведь такие сайты для взрослых запрещены в большинстве случаев для контекстной рекламы и тд.

• Наконец, вам предлагают перейти по сокращенной ссылке, то есть по адресу вы не видите куда вас направляет ссылка, часто так скрывают реферальные ссылки. Но по сути вы идете на какой-то сайт через переадресацию. Или еще хуже, когда вы попадаете на сайт и ничего не нажимаете, возможно уже закрываете страницу и тут принудительно открывается окно с ссылкой на другой сайт. Так может быть спрятан фишинг.

Таким образом, становится ясно почему абсолютно все пользователи сети Интернет обязательно сталкиваются и переходят по ссылкам tier 2 создавая им поведенческие факторы. Чаще всего пранки или фишинг также делается через сайты прокладки tier 2. Если специалисту в SEO продвижении термин tier 2 пригодится для осмысления методов, чтобы было удобнее формулировать планы и стратегии ссылочного продвижения, то обывателю нужно знать этот термин, чтобы не тратить время впустую на хождения по сателлитам.

Дело в том, что сателлиты или сайты-прокладки для ссылок tier 2 не всегда сделаны кое-как по шаблону. Во многих случаях это старые красивые сайты, которые были когда-то живыми, но заброшены администраторами и недорого выкуплены для выполнения роли площадки под ссылки. Отличить такую западню легко, когда вы переходите по ссылке на статью, а в этой статье текст «вода» и ссылка на другой сайт. Короче говоря, вы попали не на сайт где есть нужная вам информация или решение проблемы, а на SEO страницу.

• Если текст рекламный и ссылка хорошо выделена на видном месте или подкреплена тизером — это маркетинг.

• Если текст как бы ни о чем, а контекстная ссылка в тексте или постовой в конце статьи — это линкбилдинг.

В обоих случаях вы зря потратите время на прочтение статьи, потому что её скорее всего написал рерайтер за копейки: текст ради индексации. Особенно печально, когда люди ищут информацию про болезни, лекарства и попадают на такие страницы, читают и верят написанному, а ведь в таком контенте могут быть грубые смысловые ошибки. Именно поэтому так важно всем научиться различать настоящие профессиональные уникальные статьи и страницы с просто уникальным текстом созданные для ссылок tier 2. Однако, конкуренция приводит к повышению качества сайтов и чтобы получить хорошие поведенческие факторы даже SEO контент стараются делать все более профессионально в плане смысловой составляющей.

Почему редко используют термин tier 2

Все дело в специфике, поскольку термин SEO уже хорошо известен и распиарен, то именно так и называют продвижение в общем и целом для клиентов. На самом деле студия занимающаяся продвижением сайтов может успешно использовать самые разные методы, но путать клиентов терминами не будут. Вспомните коммерческие предложения, что вам высылали по поводу продвижения, ведь там наверняка общие фразы про индивидуальный подход в линкбилдинге и качественные ссылки? Чем больше непонятной информации, тем сложнее заказчику решиться. Если про SEO заказчик понимает, то про интернет маркетинг смутно, а термин crowd многих и сейчас вводит в ступор. Услугу могут предлагать, но объяснять будут простыми словами, без специфических терминов.

Не всякий сеошник решиться попробовать стратегию усилять ссылками страницу сайта донора, а объяснить, что надо покупать ссылки ведущие не только на сайт клиента, но и на некоторые чужие тематические сайты доноры ссылок - это явно фантастическая задача на брифинге. Тем более, когда клиент знает только один термин SEO и не знает толком, что в чистом виде SEO не всегда гарантирует выход в ТОП.

Впрочем, никакие ссылки и SEO методы не помогут подняться в ТОП, если у сайта есть технические проблемы с доступностью всех страниц или низкая скорость загрузки. Уже давно сеошники учитывают скорость загрузки сайтов конкурентов, чтобы обойти их в ТОП. Только в 2020 году Google конкретно заявил, что в 2021 году для ранжирования сайтов станут достаточно важными факторы Web Vitals: скорость загрузки, интерактивность и визуальная стабильность. Доступность и качество ресурса невозможны без мониторинга, когда у вас хостинг в надежном дата-центре с грамотной поддержкой, которая готова оперативно отреагировать в случае экстренной ситуации. Очевидно, ссылки tier 2 и 3 на сетях сателлитов для продвижения в Google теперь тоже придется размещать только на надежных хостингах с хорошей поддержкой.

Все же специфические термины полезны для смежных с SEO профессий, они помогают более четко работать команде по продвижению сайта (сеошник, программист, контент редактор, интернет маркетолог и тд). Когда составляется план комплексного продвижения сайта, вырабатывается стратегия все члены команды должны знать SEO термины, даже про “серые” методы, сателлиты, tier 2 и понимать их.

«Tu deviens responsable pour toujours de ce que tu as apprivoisé.» (из повести «Маленький принц» Антуана де Сент-Экзюпери, 1943 г.)

P. S. Помните, что вы можете оказаться в ответе за тех на кого сослались. Если те на кого вы сослались будут ссылаться на нечто сомнительное или запрещенное, то вероятно с вас тоже спросят. Это давно заметно по репостам в соцсетях, когда делается репост чужой записи где есть вложенная ссылка.