SEO умер? 2021-2022 — закат эпохи SEO-продвижения

Привет, на связи Иван Бабайлов. Я предприниматель и интернет-маркетолог. В этом видео я хочу обсудить популярное в последнее время мнение, что SEO мертв, что из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, что будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Попытаюсь подтвердить или опровергнуть это мнение. Ну и конечно же попробуем понять: что со всем этим делать и нужно ли как-то менять вашу стратегию продвижения или оставить все, как есть.


Обязательно досмотрите это видео до конца, потому что ближе к концу ролика, для самых терпеливых, я спрятал подарок.

Начну с того, что расскажу, какие инструменты в SEO больше не работают.

Первый инструмент, который уже не работает в SEO: некачественные ссылки


Я считаю, что в SEO важно качество, а не количество. Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешевых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить 1 ссылку, но с хорошего тематического сайта из вашей сферы — я рекомендую пойти по второму сценарию и купить одну ссылку. Это связано с тем, что большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, нежели чем одна качественная ссылка.

Второй инструмент, который уже не работает в SEO: накрутка поведенческих характеристик


В далеком 2009 году Яндекс ввел алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам. Т.е. Яндекс отдавал позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики выше, чем у их конкурентов. Что сделали владельцы сайтов и их маркетологи? Правильно: они начали накручивать свои страницы и искусственного выращивать показатели. Это давало результат, какое-то время, но впоследствии Яндекс начал блокировать все ресурсы, которые используют накрутку поведенческих показателей.

И сейчас по-прежнему, я не рекомендую использовать накрутку в SEO-продвижении вашей компании. Это связано с тем, что на долгосрочной перспективе риски выше, чем потенциальная отдача.

Третий инструмент, который уже не работает в SEO: переспам ключевыми словами


Что означает понятие “переспам”? Это когда в текст страницы добавляется слишком много ключевых слов, таким образом ухудшая качество текста и снижая его читабельность. Если вы по-прежнему пишите на своем сайта что-то из серии: “Купить окна Москва дешево с установкой” — то у меня для вас плохие новости и, вероятно, ваш сайт переспамлен ключевыми словами и вы недополучаете значительный объем трафика и клиентов.



Четвертый инструмент, который уже не работает в SEO: мусорный контент, который написан только ради получения трафик


Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Одно время было популярным писать статьи и собирать страницы на площадках, которые состояли из большого набора ключевых слов и совсем небольшого объема полезной для посетителя сайта информации. Таким образом получалось, что люди заходили на сайт, не получали ответов на свои вопросы и шли искать ответы дальше.

Поисковые системы увидели этот тренд и объявили, что сейчас преимущества в выдаче будут отдаваться именно тем ресурсам, которые в своем контенте отвечают на запрос клиента и умеют удержать посетителя.

Окей, мы рассмотрели 4 инструмента, которые не работают. Давайте теперь расскажу про то, что продолжает работать и приносить трафик и клиентов.

Первый инструмент, который работает в SEO: системный подход к продвижению


Системный подход, наверное, это основа успеха. Если вы пишите стабильно по 1-2 статьи в неделю на протяжении 10 лет, то это даст вам огромнейшую базу читателей и клиентов.

Например, для своего агентства мы избрали именно такую стратегию SEO продвижения и уже второй год стабильно инвестируем часть прибыли в ведение блога. Прямо сейчас блог на нашем сайте позволяет получать нам по 50-80 заявок в месяц от потенциальных клиентов. А теперь представьте, на какие цифры мы выйдем через 5-7 лет такой системной работы.

Второй инструмент, который работает в SEO: оптимизация под мобильную аудиторию


Рост доли мобильного трафика с каждым годом становится все больше и больше. Уже сейчас больше половины посетителей нашего сайта просматривают его с мобильных устройств. Тогда как пару лет назад эти цифры были порядка 20-30 процентов от общего количества.

Поэтому я рекомендую вам прямо сейчас проверить как выглядят страницы вашего сайта с различных мобильных устройств и планшетов. Потому что поисковые системы очень любят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства.

Третий инструмент, который работает в SEO: постоянная аналитика


О том, что важно анализировать каждый чих я говорю, наверное, в каждом своем ролике. И это не просто так. Аналитика — это ваш компас в “темном лесу” бизнеса и когда вы не будете понимать куда двигаться — вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения.

Какие показатели необходимо фиксировать в аналитике по SEO:

  • количество посетителей сайта с поиска
  • разрез по источникам (т.е. вам необходимо отдельно считать тех, кто пришел с Яндекса и отдельно тех, кто пришел с Гугла)
  • глубина просмотра (т.е. сколько в среднем страниц просматривают посетители вашего сайта за один сеанс)
  • среднее время, проведенное на вашем сайте
  • средняя позиция вашего сайта в поисковой выдаче
  • процент отказов

Четвертый инструмент, который работает в SEO: органический рост поведенческих характеристик


Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели — вы можете на них влиять. Например, вы можете увидеть, что за один сеанс ваши посетители просматривают в среднем 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель — вы можете выдвинуть гипотезы и изменить свою стратегию.

К примеру, вы можете начать добавлять внутрь ваших страниц ссылки на другие полезные статьи/исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашему читателю. Этот инструмент называется “перелинковкой” и позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлеченности аудитории: глубину просмотра.



Пятый инструмент, который работает в SEO: полезный контент, написанный для решения проблем людей


Ключевое правило SEO продвижения, которое необходимо понять и запомнить: ваш контент должен нести пользу для клиентов. Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы. Через контент, через услуги или товары, которые предоставляет компания — не важно. Весь ваш маркетинг должен быть заточен на то, чтобы удовлетворять запрос клиента и давать ему пользу. Это ключевой принцип, который работает и будет работать всегда.

На этом все.

Если у вас есть какие-то вопросы или предложения — напишите об этом в комментариях. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.

Средняя зарплата в IT

120 000 ₽/мес.
Средняя зарплата по всем IT-специализациям на основании 8 924 анкет, за 1-ое пол. 2021 года Узнать свою зарплату
Реклама
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее

Комментарии 15

    +8

    SEO мёртв? Земля ему стекловатой! Наконец-то поисковики будут выдавать по запросам ту информацию, которая соответствует запросу, а не ту, которую туда наоптимизировали сеошники. Потому что SEO — это то, чем занимаются либо аффтары сайтов "обо всём и ни о чём", где, не приходя в сознание, пишут копирайтеры по рублю за 10 букв, либо интернет-магазины, которые наглухо забивают выдачу при поиске какого-либо устройства и надо отдельно забивать в поисковый запрос запреты слов "купить", "цена" и "скидки".

      –2

      В какой то мере все занимаются сео. Просто есть белые способы а есть серые. Вы описали серые.
      А вот выставление заголовков not modified, sitemap, robots.txt и тд это тоже сео и это необходимые вещи если сайт хочет нормально выдаваться в поиске

        +2

        Мусор это все. Сайт не должен "нормально выдаваться в поиске", даже если его владелец хочет именно этого. Сайт должен выдаваться тогда и только тогда, когда он полезен пользователю и решает его проблему или задачу. Проблему пользователя, а не владельца. И не по мнению владельца, конечно. В идеале и деньги владелец сайта должен получить только при решении задач, а не потому, что грамотно оптимизировал сайт. И мы медленно и постепенно к этому идём.

          0

          Отвечу в вашей терминологии: мусор ваш тезис.
          Конкретный пример:
          Если у вас на сайте миллион страниц, и вы не выдаете в ответе Not-Modified на соответствующий запрос, то вы вынуждаете поисковик постоянно скачивать весь ваш миллион страниц. Это затрачивает большие ресурсы индексатора, и он не избежно будет заходить на ваш сайт режже, чем на сайт, настроенный правильно. Соответственно обновления вашего сайта будут появляться в поисковике режже.


          И есть еще много технических приемов, помогающих поисковикам индексировать сайт, и не относящихся к мусорным текстам. И они упрощают поисковику задачу понимания того, решает ли ваш сайт конкретную проблему плльзователя.
          Это тоже называется SEO.

            0

            вот че я ненавижу хабр.
            То, что я неписал выше — 100% тру. Попробуйте оспорьте по фактам.
            Какой-то перец взял заминусил.
            Вот так вот

              0
              Думаю, проще и лучше относится спокойнее к минусу-другому ))
              Если что, я вот за «техническое» СЕО, когда проставляются всякие 404 на несуществующие страницы.
              0
              вы не выдаете в ответе Not-Modified на соответствующий запрос

              Это техническая ошибка, которая к SEO относится так же, как и сломанный двигатель в машине такси к опозданию на самолет.


              Если контент не поменялся, то сервер должен выдавать этот заголовок, чтобы улучшить работу с сайтом. SEO тут не при чем, это вопрос к качеству кода.


              Если вы пишите стабильно по 1-2 статьи в неделю на протяжении 10 лет, то это даст вам огромнейшую базу читателей и клиентов.

              Это мало относится к SEO. Если Вы играете в долгосрочные стратегии (10 лет), то качественный сервис и полезная информация на вашем ресурсе будет приводить клиентов. А низкий уровень сервиса и мусорные статьи в стиле Дзена наоборот могут оттолкнуть посетителей.


              Правда, проблема воровства контента может иметь отношение к теме, так как условный конкурент может просто украсть все статьи и выложить у себя. Вроде, Вы назвали это серым SEO.


              оптимизация под мобильную аудиторию

              Как и пункт выше, Вам это необходимо для более качественного сервиса. SEO здесь не при чем.


              постоянная аналитика

              Этот пункт с одной стороны пересекается с идеей "хорошего сервиса" (ибо необходимо понимать, когда что-то пошло не по плану), но с другой стороны аналитику необходимо уметь считать, тут математика необходима.


              Ибо, например, статьи на сайте (которые Вы предлагаете) увеличивают воронку продаж, так как к Вам заходят не только за покупками, но и за информацией. А потому, если статьи пропадут из выдачи, и на рынке будет ажиотаж по тематике сайта, то продажи могут вырасти, воронка сузится, а в реальности бизнес потеряет деньги, так как ряд людей теперь читают статьи конкурентов.


              И вот математика очень важная, так как большинство параметров из аналитики просто непоказательны, так как дисперсия распределения слишком большая.


              Весь ваш маркетинг должен быть заточен на то, чтобы удовлетворять запрос клиента и давать ему пользу.

              Это противоречит современной рекламе. То, что вы пишете, работает лишь в теории. По факту зачастую успешный бизнес сначала убеждает клиента в существовании проблемы, а потом её доблестно решает. И, кстати говоря, SEO статьи нередко именно на это и направлены — убедить читателя в том, что необходимо доплатить еще, чтобы получилось именно то, что хочется клиенту. Так что Ваш посыл расходится с самой идеей маркетинга.


              На людях, которые знают, что им надо, денег не сделать. А дополнительную прибыль дают сомневающиеся.

                0

                Если посмотреть википедию, то там есть белая, серая, и черная оптимизация. Даже если уйдет серая и черная, белая никуда не денется.

        +6
        Наверное, каждый сталкивался с необходимостью убить SEO, у себя дома, на кухне или работе. Что же такое SEO? Человек давно задумался о такой нужной вещи как SEO все меня дальше не хватило вот бы этот рак интернета пропал совсем
          0

          Сарафанное радио наше всё!
          )

            +2
            Ох… И снова статья из разряда «я уж точно похороню seo». И снова всё очень далеко от реальности. Во многом здравые мысли, с многими убеждениями Ивана не поспорить и даже можно поддержать, но… Это, к сожалению, только теория. Любой мидл сеошник с опытом хотя бы в десяток проектов за плечами каждый из перечисленных «неработающих» пунктов разнесет в пух и прах. До сих порт работают и переспам, и накрутка, и некачественные ссылки. Степень влияния этих «умерших» методов зависит от ниши. Итог — кликбейтный заголовок, очевидные мысли для идеального мира и не более.
              +2
              Мда, хоронили SEO — порвали два бояна.
              Уже больше 10 лет хоронят, а SEO живее всех живых.
                0
                Говорите не работает? А попробуйте набрать в гугле или яндексе любой запрос типа «как вылечить простуду», на первых страницах выльется тонна мусора, думаете как оно вылезло, само?
                  0
                  Занимаюсь SEO уже почти 8 лет.

                  Всегда его хоронили и никак похоронить не могут. Но в последнее время действительно таких разговоров всё больше. Что самое интересное — эти разговоры чаще всего ведут мамкины маркетологи и совковые предприниматели, которым результат нужен вчера.

                  Причина этих очередных «похорон» SEO кроется в нынешних финансовых трудностях. Меньше компаний готовы вкладываться в оптимизацию сейчас, которая даст результаты когда-нибудь потом. Вот и пошла молва — SEO умирает.

                  Я лично считаю, что это просто кликбейтный заголовок, чтобы собрать классы. Как желтушные новости «Пугачёва раскрыла секрет молодости, на ночь выпивать...» Автор, извини, но таких школьников надо банить за подобные выкрутасы, ИМХО (да, я олд из 2000-ых).

                  По факту поиск всегда был и будет основным источником трафика для большинства сайтов. Ни одна социальная сеть не разовьётся до размеров всего Интернета.

                  p.s. Накрутка поведенческих факторов работает до сих пор, просто уметь надо — работают через песочницы аккаунтами с историей, под каждый акк своя прокся и маска. Раньше можно было автоматически накручивать, сейчас пока делаю вручную. Также фишками всякими можно накручивать ПФ, например, писать виджеты типа «через 2 минуты вы получите подарок», после обратного отчёта посетитель получает промокод на скидку, ссылку на скачивание pdf-книжки или ролл в подарок. Возможностей накрутить ПФ вагон и маленькая тележка.

                  «Третий инструмент, который работает в SEO: постоянная аналитика»… От мастурбации на циферки сайт растёт в ранжировании или как это работает? Чушь полная, прости меня. SEO и так постоянно на пульсе, регулярно анализируется, сканируются все показатели и позиции. Аналитика — это не инструмент, дядя, а само собой разумеющееся. В конце концов это нужно, чтобы заказчику отчёты составлять. Ну, бред же.

                  Статья — мусор. Заголовок — кликбейт. Автор — дилетант с поверхностными познаниями в теме.
                  Прошу меня простить, но читал с фейспалмом.
                    0
                    Ответил вам на ютубе. продублирую и здесь, пожалуй:
                    "
                    Спасибо за комментарий. Да, действительно, заголовок кликбейтный, чтобы поднять просмотры. Проблема в том, что если писать простые (скучные) заголовки — ролики не смотрят, каким крутым не было бы внутреннее содержание. Ну а если вы автор, который хочет донести свои мысли до максимального количества зрителей, то нужно немного креативить. Это раз.

                    В ролике я говорю именно о том, что SEO это долгосрочный инструмент, который требует инвестиций, зато приносит хорошие дивиденды на дистанции. Возможно, вы меня не правильно поняли, но я за SEO, тк это очень мощный инструмент, который, например, в нашей компании даёт очень вкусный ROMI. Это два.

                    По поводу поведенческих факторов. В ролике шла речь именно о накрутке с помощью ботов (покупка ботов на биржах и искусственная накрутка ПФ). Такие выкрутасы считываются на раз и сайты таких деятелей блокируются пачками каждый день. Я именно от использования накрутки своих зрителей ограждаю. То что существует понятие увеличения ПФ с помощью контента — это логично. «Давай контент, который будет задерживать пользователя на твоём сайте и у тебя будут расти ПФ» — это очевидно, если понимать систему и алгоритмы. Ролик скорее о том, что не работает. О работающих инструментах планирую снять отдельный материал. Так что не придирайтесь, пожалуйста ️. Это три.

                    Что касается аналитики. Вы не поверите, но проводя по несколько аудитов клиентам каждую неделю я вижу, что во многих компаниях (в которых даже есть своя команда маркетинга) — не внедрена система аналитики. Какие-то управленчески цифры может собирать руководитель, но команда продвижения не имеет четкого понимания в своих показателях. Это удивительно, но такое ОЧЕНЬ часто встречается. И именно для таких компаний я, чуть ли не в каждом своём ролике, говорю про важность аналитики. Пытаюсь достучаться и обьяснить насколько это важно. И, уверен, что хотя бы до кого-то получится донести эту мысль. А, значит, все будет не зря и эти ролики принесут кому-то пользу (в чем их основная цель). Это четыре.

                    Ещё раз: Спасибо за ваш комментарий! Все по делу и честно. Это круто. Плюс вы мне дали возможность дораскрыть свои мысли, что тоже очень полезно.

                    Только знаете в чем нюанс: вы смотрите этот ролик с позиции опытного маркетолога, а я пытаюсь доносить свои знания до бизнеса, который всех этих нюансов не понимает и которому нужно объяснять все тонкости. Моя цель в том, чтобы доносить пользу до моих зрителей и читателей в соц сетях. За счёт именно таких роликов я это и могу делать. И это работает, как показывает практика (почитайте комментарии под моими роликами и посмотрите количество благодарностей, которое мне пишут люди: их, явно, больше, чем ядовитых фразочек от коллег-маркетологов).

                    На этом все. Надеюсь, ответил на все ваши вопросы. Если нет, то уточните: что ещё объяснить?
                    "

                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                  Самое читаемое