Специалисты по контекстной рекламе для развития проекта обычно используют такие приемы, как изменение стратегий ставок, тестирование поисковой и товарных кампаний, обновление объявлений, чистка площадок и поисковых запросов и т.п. Это позволяет поддерживать проект на хорошем уровне и даже масштабировать его.
Но со временем наступает плато и для дальнейшего развития нужны новые подходы. речь о двух нестандартные рекламные кампании
Кампании Discovery в Google ADS
Кампания имеет широкие возможности охвата пользователей: в YouTube, Gmail на вкладках «Промоакции» и «Соцсети».
В рекламном кабинете выберите цель → продажи, тип рекламной кампании → Discovery.
Далее самое интересное и самое главное. Добавьте таргеты, например, по интересам или ремаркетинг.
Например, у нас массажное оборудование и товары для фитнеса. Google на основе исторических данных аккаунта уже предлагает нам таргет на аудиторию "Заинтересованных покупателей", а именно Фитнес-товары и услуги
Конечно можно таргетировать и на Ремаркетинг (тех пользователей, которые посещали определенную группу товаров на сайте
После этого можно перейти к созданию объявления. Рекомендую карусель Discovery. Добавить компоненты - тексты и карточки товаров
После создания и запуска кампании важно оценивать эффективность рекламных кампаний Discovery ads по конверсиях или микроконверсиях.
Вторая кампания - Умная кампания
Цель такой кампании звонки и посещения офлайн-магазина. То есть больше подходит для локальных магазинов, или услуг. Важно перед настройкой связать аккаунты Google мой бизнес и Google Ads.
В рекламном кабинете выберите цель → продажи, тип рекламной кампании → Умная.
Далее указать адрес магазина
И указать, куда должен перейти пользователь после нажатия на объявление. Рекомендуем выбрать Профиль компании (оптимизирован для объявлений)
Далее можно посмотреть как будет выглядеть объявление и указать текст и телефон
Выбрать темы ключевых слов
Выбрать гео показов и указать бюджет
Проверить настройки на последнем шаге
Готово. Далее можно отслеживать результаты
Работа специалиста по контекстной рекламе ─ это гипотезы, проверка, масштабирование удачных идей. Но даже успешный проект со временем может перестать развиваться. Если вы использовали все привычные варианты настройки рекламы, попробуйте новое, например, используйте эти идеи.
