Минцифры России хочет ввести единый обезличенный идентификатор пользователя для всех цифровых платформ. Об этом сообщила «Российская газета» со ссылкой на заместителя главы министерства Беллу Черкесову. Белла Черкесова высказала такую мысль на заседании Общественного совета при ведомстве. Нововведение позволит точнее считать аудиторию интернет‑сервисов.
Заместитель главы Минцифры отметила, что ведётся работа по улучшению подходов к медиаизмерениям через способы унифицирования данных. В декабре 2025 года совместно с отраслью проходят обсуждения о том, как повысить прозрачность этой информации. К диалогу уже присоединились российские онлайн‑кинотеатры.
В пресс‑службе Минцифры РФ пояснили, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн‑кинотеатров и социальных сетей помогают оценить популярность контента. Для сбора этой статистики интернет‑ресурсы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope обезличенные данные в зашифрованном виде. Mediascope выступает измерителем ТВ и онлайн‑аудитории.
В ведомстве подчеркнули: никто не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope в уже обезличенном виде. Обезличивает их не измеритель аудитории, а сами интернет‑ресурсы.
Минцифры предлагает обновить состав передаваемых данных и изменить подход к формированию идентификатора пользователя. Документ сейчас обсуждается с отраслью, бизнесом и заинтересованными ведомствами.
Идентификатор пользователя будет неизменным. Один и тот же человек, который заходит на страницу с разных устройств и на разных площадках, учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает статистику. Предлагается привязывать идентификатор к номеру телефона, а после этого обезличивать данные зрителя. Обезличивание и шифрование, как и сейчас, будут осуществляться интернет‑ресурсами перед передачей данных.
