Неделю назад стало известно, что Instagram и TikTok начали тестировать сервис платной подписки. Поэтому в этой статье я хочу поговорить о самом формате платной подписки на социальные сети и посмотреть какие примеры есть на рынке сейчас. Пишите в комментариях, поддерживаете ли вы формат платной подписки: посмотрим кого сколько!
В рамках тестовой программы Instagram десять блогеров из США предложат своей аудитории платный доступ к эксклюзивным прямым эфирам и сториз. Подписчики, в свою очередь, получат уникальный контент и специальный значок, который выделит их из числа общей аудитории. Цену на контент будут устанавливать сами блогеры — от $0,99 до $99,99 в месяц. Про то, как будет выглядеть платная подписка в Tiktok мы пока ничего не знаем, но, надо полагать, что механизм тут будет идентичным.
Говорят о монетизации создатели Twitter. Но здесь, как и в телеграмм, механизм немного иной - пользователи платной версии платформы смогут читать новостные сообщения без рекламы, быстрее просматривать популярные твиты, а также получат доступ к эксклюзивным иконкам и новым темам. Кроме того, у владельцев платной подписки на 2,99 долларов в месяц будет возможность загружать видео продолжительностью до 10 минут.
Но это в будущем. А что сейчас? Мне удалось найти 2 социальных сети с монетизацией – Onlyfans и Friendsonly. Первый – опытный игрок на рынке взрослого контента, второй – относительный новичок, который пытается исправить ошибки «старичка» и пойти немного по-другому пути.
Onlyfans стал первой социальной сетью для «клубнички». У платформы огромная посещаемость, хотя все-таки социальной сетью в современном смысле этого слова назвать его можно условно: я бы скорее сравнила со стримингом для взрослых, в котором каждый канал (то бишь контент блогера) ты оплачиваешь отдельно.
Friendsonly пошел немного дальше: здесь уже появляются функции социальной сети. Благодаря главной странице с рекомендациями (аналогичной TikTok) создается некое пространство как для блогеров, так и для пользователей, в котором можно открывать какие-то новые имена и развивать хобби. Впрочем, пока хобби тут только одно – весь представленный на платформе контент – взрослый. Не спорю – качественный и «сочный», но совсем не то, за что платить стала бы лично я.
Однако, исходя из той информации, которую удалось найти, создатели планируют разбавлять свой контент, чтобы в итоге прийти к формату, в котором можно и контент 18+ посмотреть, и образовательный продукт получить, и рецепт кулинарный выучить и тд.
У обеих социальных сетей есть опция бесплатной подписки на пробный период, чтобы оценить контент, предлагаемый блогером. Интересно, будет ли она у Instagram и Tiktok. В целом, у Friendsonly и Onlyfans есть чему поучиться: в обеих социальных сетях удобный интерфейс для вывода средств и решения финансовых вопросов, отработанные механизмы платной подписки.
Мне кажется (не знаю согласитесь вы со мной или нет), но желание «флагманских» социальных сетей и курс, который взял относительно новый проект Friendsonly показывает нам, что за социальными сетями с монетизацией в самом деле - будущее. Мне смертельно надоела реклама от блогеров в Instagram и Tiktok вроде: «я каждый день пользуюсь этим чудесным средством от прыщей в нераспечатанной баночке и могу сказать, что это чудо чудесное и диво дивное». За этой якобы нативной рекламой мы уже не понимаем, где реальная рекомендация, а где откровенно вредный продукт, который убьет нашу кожу. На фоне всей этой истории крупные бренды уже стали отказываться от нативной рекламы – все больше интеграций стала входить с пометкой реклама.
Но блогеры тоже люди и хотят кушать. Они производят контент и хотят на нем зарабатывать – в том числе для того, чтобы дальше вкладываться в свой продакшн. И за действительно хороший интересный контент лично я готова заплатить.
Другое дело, что опыт того же Onlyfans показывает, что контент 18+ продается гораздо лучше. В случае Instagram и Tiktok – в связи с другим возрастным уровнем – мы можем получить другую историю, а именно подростков, которые отдают последние карманные деньги, чтобы посмотреть как Instasamka чистит зубы.
Мне кажется, что пока платная подписка на Instagram и Tiktok находится в разработке, нам будет весьма показателен опыт Friendsonly – если у этой социальной сети действительно получится монетезировать хороший образовательный контент, значит можно будет надеяться, что планка платного контента во всех аналогичных соцсетях будет держаться высоко. Будем посмотреть.