Как создать lore для вашего Telegram Mini App?
В этой статье расскажем вам, почему при создании любого криптопродукта нужна детально проработанная лор-вселенная. Мы разберем, как богатый художественный нарратив помогает криптопроекту выделяться на фоне конкурентов, каким образом история про кексики поможет вам удерживать пользователей и почему у проектов с лором кратно увеличивается вовлечение. И главное — покажем, как это сделать без лишней головной боли.
В конце статьи вас ждет подарок: подробный чек-лист с ключевыми пунктами, позволяющими не потеряться в бескрайних дебрях лора и легко найти способы его внедрения в собственные проекты.
Краткая справка: lore — это, грубо говоря, глубоко проработанная вселенная, история с яркими персонажами, которые формируют уникальную идентичность вашего проекта.
Вместо предисловия
Материал, изложенный в статье, является результатом плотной многолетней работы с криптопродуктами — в сложнейшем направлении Telegram-контента. Так что конспектируйте, запоминайте и пользуйтесь — пока статья ещё в открытом доступе и не дистрибуцируется по закрытой ссылке между нашими партнёрами. Приятного прочтения!
Зачем нужен lore и при чем здесь мини-аппы?
Перед тем, как перейти к разбору основных ингридиентов качественного лора, давайте сперва погрузимся в контекст.
Исторически вышло так, что мы начинали в Telegram со сложных проектов: IT, крипта, арбитраж, децентрализованные финансы, NFT, TMA и т.д. Такой пул тематик на старте выработал определенную тактику ведения TG-каналов. Поймите правильно: когда 80% материала заказчика — пресная техническая нудятина, которой нужно завлечь слабо посвященную в сабж аудиторию, поначалу в ход идут любые подручные средства.
И знали бы вы, как тяжело было нащупать, что вызовет-таки отклик у базового подписчика. Представьте себе жителя условного Иркутска или Красноярска, который вдруг открыл для себя, что с помощью одинаковых картинок с дельфинами можно, так скажем, "иксануть" в 10 раз — и закрыть ипотеку. Это же звучит как бред, верно?
И тогда мы с командой погрузились в думки и задались тяжелым вопросом: что все-таки дает ценность картинкам и самому проекту? Что не требует сложных технических знаний и понятно любому — с первых абзацев, сразу?
Так мы и пришли к решению интегрировать lore в первый NFT-проект. И решение оказалось бомбовым и судьбоносным.
Почему статья про TMA, а говорим про NFT?
Внимательный читатель скажет, что за путаницу в трёх весёлых буквах мы заслуживаем соразмерного наказания — быть посланным уже на другие три буковки. Но здесь важно понимать контекст: на момент написания статьи (март 2025 года) TMA существуют относительно короткий отрезок времени, когда как сам концепт NFT появился еще в далеком 2010 году, а их бум в TG пришелся на 2021-2022 годы. Мини-аппы ещё только начинают свой расцвет, в то время как NFT уже и след простыл. Однако сама контент-стратегия в отношении TMA и NFT настолько схожа, что приводить наглядные примеры лора из NFT-каналов будто сам Бог велел.
В данной статье мы сфокусируемся на NFT и TMA. Однако для упрощения будем просто называть их «криптопродуктами» — так как нижеописанное касается практически любых, как это ни иронично... криптопродуктов.
Никто же не против? Ну и славно.
Понятие и значение lore в криптопродуктах
Давайте с места в карьер: как считаете, что для юзера наиболее ценно в криптоигре? Не просто так спрашиваем. Бытует мнение, что любой NFT или TMA-проект должен привлекать игроков в первую очередь Play-2-Earnмеханиками. Поиграл — заработал, прикольно же?
Если вы ответили так же... Упс! Это не так. Ваш юзер уйдет от вас и глазом не моргнет, если не найдет что-нибудь, что заставит его остаться и выделит вас из тысяч однотипных приложений-тапалок.
Если бы всё было так просто, то вы бы никогда не слышали жалоб знакомых на нелюбимую работу. У вас же не возникало вопроса:
Тебе же деньги дают, чем ты недоволен???
Вот. Всё верно: пользователю должно быть интересно. На этом месте уже можно начинать конспектировать:
Ничто так не ценится юзерами, как детально проработанный сеттинг и нарратив.
Это заставляет их снова и снова возвращаться в игру — не "тупо майнить", а искренне наслаждаться процессом, создавая фанатское творчество (вот вам и плюсик в комьюнити-активность) и зазывая друзей в проект (вот вам и плюсик к рефералам).
В ином же случае, юзер просто тратит своё время — да, он меняет его на деньги, но будем честны: это нестабильный, зачастую рискованный способ заработка, на который пользователь тратит нерабочие часы (а, между прочим, мог бы просто отдыхать с семьей) — а, как говорил Марк Туллий Цицерон:
Я никогда не бываю так занят, как в часы своего досуга.
Можно ли засудить Hamster Combat он не даст денег?
Ладно, оставим античность и философствования. Начнем пока с NFT (к мини-апам вернемся позже, обещаю!): сейчас будет немного показательной практики.
Внимание: пример ниже можно и нужно использовать, чтобы создавать лор с нуля для своих проектов. Он позволит вам понять этапность работ и делать у себя так же. Поэтому читаем очень внимательно, друзья.
представьте себе NFT-проект, в котором ставка делается на картинки... ну, например, кексов. У нас есть тысячи карточек с кексами, которые выражают самый разный спектр эмоций: от праведного гнева до благоговейного трепета.
Почему "кексы"? Ну, наверное, потому что хороший продукт — это не только полезно, но ещё и вкусно. То есть, одной лишь ценности для ваших подписчиков будет недостаточно — дайте им возможность полностью погрузиться в проект.
Но вернемся к нашим баранам кексам. Карточки заботливо отрисованы, Telegram-канал успешно запущен. Что ж... Вопрос к знатокам: как теперь убедить аудиторию, что это — и ценно, и интересно?
На сцену выходит блестящий вспомогательный инструмент — лор. Вы удивитесь, но хорошо проработанный сюжет кратно усиливает вовлечённость пользователей и превращает обычное взаимодействие с карточками NFT или приложением в незабываемый опыт.
Вернемся все к тем же кексам с глазками и эмоциями. Добавим им лёгкий штрих истории? Ниже я привел наглядный пример того, как надо мыслить, когда строительство нашего лора подвисло на этапе котлована:
Допустим, кексы одушевленные не "просто потому что", а от огромной любви, которая вкладывается в их выпекание;
Предположим даже, что они живут не в нашей мире, а в некой вымышленной сказочной стране — Духовилль (производный окказионализм от "духовка", поняли, да?);
Едем ещё дальше — добавляем маскота: кто-то тёплый, кто ассоциируется с выпечкой и огромной любовью... Может быть, Бабуля?
Какие у этих кексов цели? В чем их иерархия (сверяем, например, с ценовой категоризацией различных NFT на первичке)?
И вот, казалось бы, мы просто пофантазировали, сделав всю эту историю ещё абсурднее. Но это далеко не так. Что мы сделали в сухом остатке? Правильно: задали контекст. Теперь кексы существуют не сами по себе, а в рамках богатого нарратива. Взлеты и падения внутри этого нарратива уже достаточно серьезны, чтобы сказаться на вторичном рынке — потому что значительная часть холдеров в этом убеждена.
И преимущества лора на этом не заканчиваются. Давайте разберем, какой профит нам приносит хороший лор:
Сохраняет баланс между бездушным UX-интерфейсом с сухими данными проекта и глубоким игровым сюжетом — т.е. лор обогащает опыт пользователя, в идеале не перегружая интерфейс и не перетягивая всё одеяло на себя;
Вовлекает комьюнити в развитие истории (и, следовательно, проекта) через обратную связь;
Помогает лучше обосновывать и интегрировать коллаборации с другими проектами;
Упрощает монетизацию проекта через вовлеченность. Платные элементы TMA, вроде микротранзакций, подписок, battle pass'ов и эксклюзивного контента, можно изящно и очень круто обыграть в общей нарративной концепции. Конечно, юзеры это заметят, но хейта будет меньше (если вообще этот хейт будет);
Повышает виральность проекта — ибо интересная история может стать основой для создания побочных сообществ и даже вирусного эффекта, способствующего кратному росту аудитории;
Делает проект интересным для юзеров — и этим всё сказано.
Повторимся: лор — это не какая-то картонная декорация. Если вы делаете игру, задайтесь вопросом: а что, если бы вообще все игры делали ставку только на заработок пользователей? Игроки просто не видели бы в этом ценности, и да — GameDev бы вымер.
Именно поэтому только-только распускающийся рынок TMA нуждается не в зашоренном и примитивном подходе: "Мы же даем им деньги!" — а в более творческом и гибком, цепляющим пользователя.
Понятие и значение lore для TMA
Ну наконец-то мы добрались до сути! Давайте определим главную проблему рынка TMA в глазах рядового пользователя.
Рынок развивается стремительно, и это неизбежно отражается на игроках (точнее, на их запросах). Уверен, что 7 из 10 стоматологов юзеров будут иметь вопросики не столько к количеству залутанных денег, сколько к качеству самих мини-аппов: они, мягко скажем, скучные.
Ну, что можно по этому поводу сказать? Взгляните на рынок: юзеры правы. 90% TMA сейчас слеплены наскоряк: материалы максимально дешевые, роадмапы минимально понятные.
Сравним с топовыми проектами — такими, как тот же Bcoin2048. Пусть там нет лора, но ребята подошли к проекту максимально органично: разработали свой специфический ToV, озаботились AI-контентом, создали маскота-пчелу — эй, мы сейчас говорим об игре 2048!
Просто посмотрите, они ведь реально постарались. И это обеспечило им стремительный рост на старте: за считанные месяца мини-приложение обзавелось аудиторией более чем в 5 млн юзеров. Вот вам и adoption, господа.
Но Bcoin2048 — это флагман, просто исключение, подтверждающее правило. Подавляющее количество TMA сейчас выглядят уныло. Это и заставляет пользователей кочевать от одного проекта к другому в поисках того, что их наконец-таки зацепит. Если ваш проект неинтересный — мне жаль, но для юзера это достаточный аргумент, чтобы, чуть потоптавшись на пороге вашего мини-приложения, покинуть его навсегда и продолжить поиски "того самого".
Задача любого грамотного фаундера — уже на старте проекта озаботиться формированием Core-аудитории. Как раз по этой причине нужно уделять внимание лору и контенту. Нужно делать всё так, чтобы каждый пост в TG, каждый пуш приносил пользователю что-то... уникальное? Заставлял остаться? Стимулировал центр удовольствия?..
Как этого добиться? Читайте дальше — ведь ради следующей главы и писалась эта статья.
Чек-лист по созданию лора для вашего проекта
Дисклеймер: лучше просто написать нам. Мы вовлеченно и быстро ознакомимся с вашим проектом и предложим несколько креативных концепций для вашего лора на выбор, а после классно их реализуем — по всем правилам ниже и с несколькими секретными ингредиентами от лучших шеф-поваров контента. Нет, правда, Telespace звезду мишлена на этом съел:)
Если всё же хотите взяться за эту задачу сами — пожалуйста, вот вам чек-лист по созданию отличного, яркого лора для вашего TMA-проекта:
Интеграция лора с функционалом Telegram Mini Apps. Для этого достаточно использовать встроенных возможностей Telegram (боты, каналы, группы) для распространения и развития lore.
Игровые механики, такие как квесты, скрытые задания и Easter eggs (пасхалки) — чтобы юзер постепенно раскрывал мир приложения.
Нарративные техники и методики сторителлинга. Здесь важно само построение мира: создание уникальной и яркой предыстории, которая отражает дух вашего TMA. Лор необязательно должен быть похож на сказку: это может быть "легенда проекта", что-то из мира комиксов, мокьюментари или документальной хроники. Главное здесь — увлечь пользователя.
Яркие персонажи: важно сделать героев и антагонистов живыми и запоминающимися, с личными историями и мотивациями — это не только упростит игроку онбординг на проект, но и даст плодородную почву для комьюнити-контента, такого как, например, мемы.
Интерактивность и обратная связь. Опросы, мини-игры и задания помогут вовлечь пользователей не только в развитие сюжета, но и (глобально) в сам проект. Здесь, опять же, появляются дополнительные возможности для фанатского контента: юзеры могут влиять на историю, делиться теориями и предлагать свои идеи. То есть, комьюнити буквально оживёт.
Визуальное и аудиовизуальное сопровождение. Для хорошей реализации лора вашему Telegram-каналу нужен профессиональный дизайнер-иллюстратор (например, для разработки маскота). Отрисованные с душой картинки в индивидуальном стиле отлично способствуют интеграции новых пользователей в мир вашего проекта. Если ваши бюджеты не позволяют вам обратиться к профессиональному дизайнеру — AI-сервисы на первых порах могут вас сильно выручить.
Напутствие вдогонку
В заключение хочу лишь подытожить слова в статье. Вся мораль заключена в одной фразе:
Уважайте юзеров и их время.
Ведь ваш криптопроект — это ваш дом, в который вы зовете гостей. Позаботьтесь о том, чтобы в гостиной было нечто большее, чем несколько стульев и накрытый стол. Дайте вашему дому больше воздуха, красок, уюта — и уж тогда, поверьте на слово, никому даже в голову не придет от вас уйти.
Конечно, любой проект нуждается в балансе — но это уже ваша задача как фаундера. А мавр сделал своё дело — и теперь желает вам большой удачи на этом нелегком пути. Теперь, когда у вас есть эти практические рекомендации, я уверен — всё обязательно получится в лучшем виде! И будем надеяться, что с первого раза.