Вы можете писать гениальные мысли в блоге, но читатели все равно не заинтересуются, если внешний каркас поста перегружает мозг.

На днях у клиента заметила одну фишку — рубленое на абзацы каждое второе предложение. Я искренне люблю уникальность и аутентичный формат, но психология в этом примере работает против него.

Каждый абзац — новая жизнь. Каждый абзац — пауза, в которой клиент переключает сознание на получение новых данных. Если в новом абзаце продолжается старая мысль — это считывается как рваное повествование. 

Наш мозг эволюционно ленив. Когда он обрабатывает информацию, подобная структура создает препятствия, забирающие энергию на переключение внимания между блоками. 

К тому же он автоматически группирует объекты, расположенные близко друг к другу, а дальние, соответственно, разделяет. Вот и получается, что абзацы воспринимаются как отдельные части, путая непрерывную мысль автора. 

Если при этом не делаются акценты (жирный шрифт, подчеркивание и др.) — текст превращается в однотонный хаос, где маркеры расставлены за счет расфокусировки внимания. 

Как это выглядит на практике: 

Давайте сравним два варианта подачи одного и того же текста и отследим собственную реакцию при прочтении.

1 вариант:

«Разработали мобильное приложение для доставки.

Потратили полгода на UX-дизайн и тесты.

Конверсия в корзину выросла на 40%.

Но средний чек почему-то продолжает падать.

Инвесторы требуют срочно переделать стратегию.

Мы начали искать причину в аналитике.»

Что произошло: Каждая пустая строка заставила глаза совершить скачки, отделяющие фрагменты единой мысли. Логическая связь попросту распадается.

2 вариант:

«Разработали мобильное приложение для доставки и потратили полгода на UX-дизайн и тесты. Конверсия в корзину выросла на 40%, но средний чек почему-то продолжает падать!

Инвесторы требуют срочно переделать стратегию, поэтому мы начали искать причину в аналитике.»

Что произошло: Текст прочитан без тяжелых для восприятия пауз. Логическая связь не рвется, а жирный шрифт расставляет необходимый фокус. Когнитивная нагрузка минимальна.

Вывод

Уникальность — это чудесно. Но только в совокупности с психологией восприятия текст приносит долгожданный результат. 

Если вы хотите узнать, где еще в ваших проектах прячутся скрытые аспекты, понижающие интерес и конверсию — пишите в лс. 

С радостью разберу вашу систему )