Трафик из США дорого или нет?

Видел результаты google ads в сша для софта. Огромные прибыли, лучшие результаты по кампаниям по всему миру

10 причин НЕ заказывать юзабилити-аудит интернет-магазина

Прочитал статью, как раз актуальна для магазина которым сейчас занимаюсь. Тематика — подарочные наборы, собственное производство. Реклама в директе не дает вообще никаких результатов. Запросы целевые, проверяю в отчетах, регулярно добавляю в минус-слова не целевые. По вебвизору отслеживаю поведение, 90% это запрос «подарок коллегам на 23» — переход в каталог, просмотр 1-2 страниц каталога, посещение завершено. Пробовал и менять запросы на запросы с купить, заказать и менять страницу на которую приходит пользователь (главная, каталог, каталог отсортированный по 23 февраля) — все бесполезно. На данном этапе интересует вопрос возможных причин: 1) маленький бюджет в директе — мало трафика (порядка 30 кликов в день) 2) как раз таки юзабилити? Буду рад услышать любое адекватное мнение)