«Бегун» сделал свою рекламу поведенческой

Может повысить, а может и нет. Смотря что с чем сравнивать :)
Ваш коммент похож на PR, т.к. не несёт никакой конкретики кроме как безосновательной оценки правильности траты до 10% от бюджета на покупку исследования.

Закон Меткалфа обвиняют в раздутии пузыря доткомов

Было бы интересно уточнить, что имеется под полезностью сети. Ведь количество связей не прямопропорционально, скажем, переходам, а тем более затраченному времени или совершенным действиям.