Маркировка интернет‑рекламы и передача данных в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) с помощью отчетности в ОРД (оператор рекламных данных) обязательная процедура для всех участников каждой рекламной цепочки для исполнения статьи 18.1 (маркировка рекламы) и статьи 18.2 (рекламный сбор) закона о рекламе 38-ФЗ

Рассмотрим классическую рекламную цепочку Рекламодатель‑Агентство‑Рекламораспространитель при размещении интернет‑рекламы. Рекламодатель и Агентство для сотрудничества могут выбрать услуговый либо агентский договор

При расчете рекламного сбора в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы) могут имеет место как простые так и сложные рекламные цепочки, поэтому рассмотрим различные варианты рекламных цепочек, чтобы понять как Роскомнадзор на практике будет начислять рекламный сбор.

Согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ есть возможность избавить свои интернет-площадки от необxодимости уплаты рекламного сбора 3% (налог на рекламу) при размещении на ниx рекламы

Если кратко, то вещатели (телеканалы, радиоканалы), информационные агентства и владельцы определённых интернет-ресурсов, согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ, могут подавать заявки на включение своиx интернет-площадок в реестр исключений

Если площадка внесена в реестр исключений, то сумма, потраченная на рекламу на этой площадке, вычитается из базы для расчета рекламного сбора в размере 3%

А теперь подробнее по сути и практики реализации возможности исключения

Наконец-то опубликованы проекты нормативно-правовых актов Роскомнадзора и Минцифры в связи с тем, что 1 апреля 2025 года в России вступила в силу статья 18.2 Закона «О рекламе» №38-ФЗ, вводящая новый рекламный сбор (налог на рекламу) в размере 3% от доходов, полученных каждым участником рекламной цепочки при размещении рекламы в интернете.

Тема рекламного сбора за распространение рекламы в интернете затрагивает широкий круг участников рекламного рынка, включая рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и посредников.

Разберемся, кто и как должен исчислять и уплачивать рекламный сбор, а также рассмотрим особенности его применения в различных договорных схемах между Заказчиком и Исполнителем

На данный момент в Госдуме приняты в первом, втором и третьем чтении поправки к Закону о рекламе №38-ФЗ с введением налога (сбора) на распространение интернет-рекламы, который подразумевает необходимость того, что участникам каждой рекламной цепочки придется платить (отчислять) 3% с ежеквартального дохода при размещении рекламы в интернете 

Вопрос о том, кто и как должен отчитываться в ОРД с получением токенов (erid), передачей статистики, заполнением актов и оформлением разаллокации остро стоит для каждого участника рекламной цепочки для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 Закона о рекламе 38-ФЗ) и дьявол, как всегда, в деталях.

Подробная инструкция как маркировать рекламу для посредника (рекламное агентство, фрилансер) по доходному договору с использованием платформы Яндекс ОРД (ORD Yandex), получить токены (erid), оформить отчеты в ОРД, выполнить разаллокации по изначальному договору и креативам (площадкам).

Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (Yandex ORD) как полноценный бесплатный интерфейсный продукт (помимо API) вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете Яндекс ОРД с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Заказчику (Рекламодатель либо Агентство) маркировать рекламу с оформлением отчетности в ОРД ВК (ord.vk.com) вместо Подрядчика (блогер, админ группы либо владелец сайта), в том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты, сделать разаллокацию по изначальному договору, а также разаллокацию по креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Пошаговая инструкция как маркировать рекламу для digital-агентства (посредника) с использованием платформы ОРД ВК (ОРД Вконтакте | ORD VK) с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, решением вопроса по разаллокации насчет изначального договора и креативов (площадок). Данный материал обозначает системный путь оформления отчетности для интерфейсного решения, а для его применения в отчетности с помощью API есть руководство от ОРД ВК.

Рассмотрим пошаговую инструкцию как маркировать рекламу для агентства в ОРД Билайн (ОРД Вымпелком / Первый ОРД) с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, выделение разаллокации по изначальному договору и креативам (площадкам)

Сегодня новая экспертиза с подробными инструкциями и обзором функционала маркировки рекламы на платформе ОРД Билайна (ОРД Вымпелком | 1ORD | Первый ОРД) с получением токенов, оформлением статистики и актов, отчетности по саморекламе, разаллокацией по изначальному договору и креативам при исполнении закона о маркировке рекламы

Сегодня рассмотрим как маркировать рекламу владельцам интернет-площадок с оформлением отчетности, разаллокацией по изначальному договору и креативам на платформе ОРД-А (Амбердата/Amberdata) для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Мы продолжаем знакомиться с операторами рекламных данных и сегодня рассмотрим вопрос как маркировать рекламу в ОРД Amberdata (ОРД-А) с получением токенов (erid), занесение актов и статистики, выделение разаллокации по изначальному договору и креативам для рекламного агентства и фрилансеров как посредников в рекламной цепочке, когда через них проходят финансовые средства за размещение рекламы рекламно-информационных материалов в интернете.

Рассмотрим подробные пошаговые инструкции как Рекламодателю маркировать рекламу с оформлением отчетности в своем ОРД вместо подрядчика, в том числе получить токены (erid), заполнить статистику и акты с необходимой разаллокацией по изначальному договору, креативам и площадкам для исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Продолжим обзор ОРД и сегодня пошагово рассмотрим, что необходимо предпринять Рекламораспространителю (владелец интернет-площадки), чтобы получить токены и отчитаться с разаллокацией в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads) для исполнения закона о маркировке рекламы

Познакомимся с процессом организации отчетности в ОРД Sber Ads с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, выделение разаллокации по изначальному договору и по креативам для посредников (рекламных агентств и фрилансеров) в рекламной цепочке, когда через них проходят финансовые средства за размещение рекламы в интернете.

Обозначим важные нарративы, которые помогут понять участникам каждой рекламной цепочки логику исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ (закона о маркировке рекламы) при размещении РИМ (рекламно-информационных материалов) на интернет-площадках.

При начале работы с оператором рекламных данных, предполагается, что функционал платформы будет заточен на тип (РД, РА, РР либо ОРС) владельца аккаунта, который он указывает изначально при регистрации на текущей платформе. Однако, на практике возможны более гибкие сценарии оформления отчетности в каждом отдельно взятом ОРД в независимости от того, что было указано в профиле аккаунта пользователя при регистрации.

В публикации расскажем о том, как Рекламодатель (РД) сам может оформить всю необходимую отчетность в своем ОРД (оператор рекламных данных), в том числе загрузить креативы и получить токены (erid), вместо Рекламораспространителя (владельца интернет-площадки) либо вместо Рекламного агентства (Посредника), а также настроить саморекламу в свое аккаунте ОРД.

В предыдущих публикациях были рассмотрены сценарии отчетов по маркировке рекламе в ОРД для Посредников (рекламные агентства либо фрилансеры в статусе ИП либо ООО), а также для Рекламораспространителей (владельцы интернет-площадок - например, блогеры и админы пабликов в статусе ИП, СЗ, ООО).